Кроме писем, надо действовать по-другому, чтобы завоевывать зарубежное медиапространство.
Идея с письмом, родившаяся где-то в недрах ФХР, мне до конца не понравилась. Даже не содержанием, а внешней формой. Однако насмехаться и злорадствовать над обращением игроков молодежной сборной в адрес президента ИИХФ Люка Тардифа — последнее дело. Любая попытка привлечь внимание к существующей проблеме не может быть напрасной.
Смущает непосредственно способ выхода в информационное пространство. Эпистолярный жанр был хорош в прошлом веке, но никак не сейчас, когда существует масса других вариантов донести свою позицию. Коллективное творчество хорошо на площадке, а за ее пределами лучше, чтобы высказывались отдельные личности. Например, Матвей Мичков. Он один из самых узнаваемых юниоров мира, за каждым шагом которого в «Сочи» следят в Северной Америке и больше всего в Филадельфии. Соответственно, основной посыл должен быть адресован людям, которые могут не только задуматься, а хоть как-то повлиять на происходящее. Собрать пресс-конференцию, сделать доступный и понятный видеоконтент, показать искренние эмоции обычных ребят без пафоса — резонанс мог получиться заметно выше.
Не сомневаюсь, что персональное мнение Мичкова разлетелось бы с куда большим эффектом, даже если в качестве адресата остался бы Тардиф. Простые и понятные слова о том, что хоккеисты хотят заниматься своим любимым делом, расти как профессионалы и доказывать свою состоятельность мирным образом, наверняка воспринимались бы с большой симпатией. В конце концов, участие в международных турнирах повышает ценность игроков и помогает их прогрессу. В этом плане можно наладить правильный контакт с боссами НХЛ, имеющими влияние на позицию ИИХФ.
Для меня сомнительно, что даже четко выстроенная модель поведения сильно растопила ледяные сердца чиновников ИИХФ. Но в медийном поле у российских игроков появились если не сторонники, то люди с пониманием происходящего. Надо понимать, что глава международной федерации — не бог, не царь и не герой, а обычный чиновник без ярко выраженных талантов. Предыдущий опыт показал, что, кроме обтекаемых и бессмысленных фраз, от него ничего стоящего не дождешься. Особенно если залезать в полемическую повестку, не имея продуманного плана. Разница между содержанием письма, где высоким штилем говорится о серьезных вещах, и мыслями 19-летних парней, гоняющих шайбу, слишком велика.
Молодежные чемпионаты мира давно стали территорией интересов Канады, где этот турнир пользуется колоссальной популярностью и приносит космические прибыли. Следующий розыгрыш пройдет именно в этой стране. Первая реакция Тардифа на заявление игроков показательна. Он снова перевел стрелки на организаторов и вопросы безопасности, оставив позицию ИИХФ в стороне, словно показав, что вернуться в большую хоккейную семью через парадную дверь пока не получится. Нужна более тонкая и хитрая работа, чтобы потихоньку перетягивать общественное мнение в свою пользу. Задача сложновыполнимая, но с чего-то надо начинать. И сегодняшнее письмо при всей его неоднозначности шаг в правильном направлении.
Михаил Зислис, «Спорт-Экспресс»