Готовы к новостям Пинтерест? Недавно Пинтерест опубликовал прибыль за 4-й квартал 2023 года и провел звонки инвесторам.
Я подслушал и подсмотрел, так что вам не придется искать свежайшие новости!
Давайте углубимся во все детали, включая мой самый главный вывод...
Число активных пользователей в месяц достигло еще одного рекордного уровня в 498 миллионов (на 11% больше, чем в третьем квартале 2023).
Выручка в четвертом квартале выросла на 12% и достигла 981 миллиона долларов .
Судя по диаграммам и графикам в документе «Презентация за четвертый квартал» , Пинтерест все сокрушает и побарывает!
Лично мною были отмечены лучшие RPM от Pinterest в четвертом квартале прошлого года. Например, 90 долларов за оборот в минуту!
Пинтерест действительно меняет ситуацию , и я рад обсудить с вами основные моменты. Теперь перейдем к более интересным темам.
Новые генеративные поисковые руководства на основе Искусственного Интеллекта
Если вы какое-то время почитываете мой блог, то уже знаете, что Пинтерест уже много лет инвестирует значительные средства в искусственный интеллект.
Но способ, которым Пинтерест использует ИИ на своей платформе, довольно уникален.
Вместо того, чтобы предлагать простые ответы, такие как генеративный искусственный интеллект Google, Пинтерест использует свои ресурсы искусственного интеллекта для создания новых руководств по поиску.
Генеральный директор Билл Риди сказал нам вот так :
«В четвертом квартале мы начали тестирование генеративных поисковых руководств на основе искусственного интеллекта, которые помогают пользователям уточнить свое желание, например, от широких запросов, таких как идеи для кухни, до более определенных поисковых запросов , таких как деревенская кухня в дачном доме, или, советы по организации кухни, что поможет пользователям приблизиться к месту действия. или купить желаемый товар».
Вот пример руководства по поиску :
Этот тип руководства по поиску на данный момент доступен только на мобильных устройствах . Эти руководства по мобильному поиску используют ИИ, чтобы предлагать пользователю совершенно НОВЫЕ ключевые слова.
У Desktop версии есть похожее руководство (но оно другое , поскольку оно больше ориентировано на то, чтобы помочь пользователю определить конкретный стиль , а не на создание совершенно нового связанного ключевого слова).
Возможно, вы видели настольное руководство по избранным поисковым запросам в области домашнего декора и моды :
ИМХО. Мне ОЧЕНЬ НРАВИТСЯ это приложение и использование ИИ, именно для этого все компании должны использовать ИИ, для улучшения пользовательского опыта.
Новые торговые модули
Подобно руководствам по поиску, созданным искусственным интеллектом, Пинтерест также добавил новые торговые модули в мобильный поиск:
Мы знаем, что Пинтерест уже много лет стремится сделать платформу более «удобной для покупок» .
Давайте рассмотрим предыдущие попытки принудительно добавить в ленту больше контактов с товарами:
- жесткое кодирование значков продуктов в результатах поиска и на главной странице
- по умолчанию для всех поисков используется фильтр «Магазин»
Итак, я думаю, что этот «модуль» является хорошим компромиссом .
Теперь у вас (как пользователя) есть варианты:
Так что да, я за.
Рекламные инновации
2023 год был самым продуктивным в деле рекламных инноваций , в том числе:
- новые форматы рекламы (Premier Spotlight, туристические каталоги, лид-реклама)
- глубокая мобильная связь
- прямые ссылки
- запущен новый сторонний рекламный партнер (Amazon Ads)
- API для конверсий *
- Интеграция чистых помещений (для изменения конфиденциальности)
*ПРИМЕЧАНИЕ. В этом вызове большое внимание уделялось API для конверсий !
Если вы размещаете рекламу для клиентов, это будет очень важно в ближайшем будущем, поскольку многие браузеры удаляют сторонние файлы cookie.
Чтобы подчеркнуть, насколько важным будет развитие API для конверсий, Джулия Доннелли (финансовый директор) сказала:
«...те, кто внедрил наш API для конверсий, на самом деле видят, что розничные продавцы, которые используют наш API для конверсий, фактически наблюдают годовой рост в диапазоне 30% по сравнению с теми, кто не использует наш API для конверсий, и их число снижается в середине года. однозначные числа».
Мораль: сторонники API зарабатывают больше денег
Настройка API для конверсий
Если ваши клиенты зарегистрированы на Shopify и у них установлено приложение Пинтерест, не нужно предпринимать никаких дополнительных действий , чтобы получить преимущества использования API для конверсий.
Если ваши клиенты находятся на других платформах и показывают рекламу, вы можете реализовать API для конверсий с помощью Диспетчера тегов Google (я, на всякий случай, на будущее, нашел это руководство , поскольку у Пинтерест очень ограниченная документация о том, как это настроить).
Партнерство с низким RPU и Google Рекламой
Некоторые инвесторы были особенно недовольны после того, как были опубликованы первоначальные данные о доходах за четвертый квартал...
Почему?
Что ж, доход на пользователя (RPU) у Пинтерест намного ниже, чем у других платформ, особенно у их международного RPU:
Но не волнуйтесь, у Билла Риди есть план, как это исправить!
Во время телефонного разговора Билл объявил о новом рекламном партнерстве с Google . Эта интеграция позволит показывать рекламу на Pinterest через Менеджер рекламы Google. By way, Билл Риди раньше работал в Google, так что, возможно, нам следовало предвидеть это
У нас пока нет конкретных подробностей, но из последующих интервью, которые я видел, это партнерство в основном сосредоточено на монетизации международных рынков , которые еще не монетизированы.
Посмотрим, как это подействует и в США, но опять же, на самом деле речь идет о зарабатывании денег на международном уровне , где Пинтерест до сих пор заработал 0 долларов.
ЧТО ВАЖНО, теоретически эти изменения могут коснуться и российского рынка, где доступа к платной рекламе и всем функциям e-commegce не было с самого начала.
Позитивное место в Интернете и выводы
Билл Риди отметил, что поддержание Пинтерест как положительного места в Интернете имеет первостепенное значение для компании и для него лично. Он сказал,
«Пользователи, особенно поколение Z, часто жаждут передышки от социальных сетей и рассматривают Пинтерест как положительную альтернативу».
Билл в конечном итоге хочет, чтобы Пинтерест был безопасным местом (особенно для молодежи), где пользователи могли сосредоточиться на своей жизни, черпать вдохновение и строить планы на основе вдохновения, которое они находят на платформе.
Он добавляет,
«Мы заняли радикально иную позицию, чем наши конкуренты, и видим, что это окупается эмоциональным благополучием наших пользователей и результатами нашего бизнеса. Эти принципы лежат в основе наших технологий, нашего искусственного интеллекта и нашей политики».
Это подводит нас самому большому выводу...
Билл Риди официально спас Пинтерест.
Конец.
*********************
Не знаете, как правильно использовать все возможности Пинтерест, а так же аналитику и статистику? Нет времени на ведение и продвижение? Обращайтесь, и я, Дарт Алекс, помогу разобраться в сложных вопросах эффективного развития бизнеса в Пинтерест. Создам бизнес-аккаунт и займусь его ведением и продвижением.
- Почта: quadartik@yandex.ru
- Сайт: http://darth-alex.ru/
- Группа ВК: https://vk.com/pinterestdlyabiznesa
- Пинтерест: https://ru.pinterest.com/darth_alex_smm/
Интересуетесь Пинтерест? Это правильно! Читайте больше в моем блоге и на сайте!