Культура отмены-осуждение обществом бренда или медийной личности и призыв к прекращению любого контакта с ним/ней за провокационные высказывания или действия.
Сам термин изначально возник в США и Европе. Словосочетание произошло от жаргонного слова, означающего "расставание". Со временем его смысл значительно изменился, а в наше время «культура отмены» обрела популярность в социальных сетях. Но на деле она существовала и раньше, просто в ином обличье. Издавна общественный вид порицания был востребован, личностей, которые совершили какие-либо неприемлемые поступки, игнорировали, лишали социума. Инциденты, схожие с явлением культуры отмены, встречались в Египте, Греции, Риме и Афинах.
Несмотря на то, что сейчас она используется в качестве оружия для защиты общества, отношение людей к ней довольно неоднозначное. По сути своей она является самосудом, естество которого само по себе неоднозначно. Повышенное негативное внимание к неоднозначной ситуации лишь кажется безболезненным для знаменитостей и организаций, на самом деле оно приводит к разрывам контрактов со стороны спонсоров, значительному уменьшению продаж и очернению репутации.
Обвинение Balenciaga в пропаганде сексуализации детей.
Одним из самых известных примеров культуры отмены брендов является скандал, связанный с брендом Balenciaga. Разгорелся он в ноябре 2022 года, когда общество узрело дошкольников, держащих сумки в виде плюшевых мишек в провокационной атрибутике, на фотографиях одной из новых рекламных кампаний бренда. Отмена Balenciaga началась буквально через пару часов благодаря хештегу #cancelBalenciaga, распространившемуся в соцсетях. Следующая кампания бренда, линия Garde-robe в коллаборации с Adidas, также вызвала бурную реакцию общественности. Людей возмутила книга, присутствующая на фотографии с Изабель Юппер. Ее автором является бельгийский художник Михаэль Борреманс, чьи работы известны за изображение детей в аморальных обстоятельствах.
На скандал отреагировало большое количество знаменитостей. К примеру: Александра Гуччи, наследница Gucci, высказавшая свое беспокойство о странных тенденциях модных домов Kering, и Джулия Фокс, выложившая несколько заявлений в TikTok о том, что она никогда не была связана с Balenciaga и инцидент приводит ее в ужас.
Вскоре Balenciaga принесли свои извинения за обе кампании, добавив: “Мы относимся к этому вопросу очень серьезно и подаем в суд на лица, ответственные за декорации и включение неподтвержденных вещей в нашу фотосессию для кампании spring 23. Мы решительно осуждаем жестокое обращение с детьми в любой форме. Мы выступаем за безопасность и благополучие детей ”. В конечном счете Balenciaga подали иск на 25 миллионов долларов против North Six, Inc. и Николаса Де Жардена за включение документов о деле US против Уильямса без разрешения Balenciaga.
Отмена Джонни Деппа за домашнее насилие.
Попытка отмены Джонни Деппа является примером чрезмерного использования культуры отмены. Все началось с неожиданного обвинения в домашнем насилии Эмбер Херд Джонни Деппом, которое буквально взорвало интернет. По ее словам, во время брака бывший муж неоднократно подвергал ее и эмоциональному, и физическому насилию, а также он нуждался в лечении от наркотической и алкогольной зависимостей. В качестве доказательств были предоставлены видео и фотоматериалы с изображением Джонни Деппа в нетрезвом состоянии. Несмотря на то,что в августе 2016 конфликт был улажен и Херт отказалась от всех обвинений, в апреле 2018 британская газета The Sun выпустила статью «Сошла с ума: Как Роулинг может быть „искренне рада“, что муж-тиран Джонни Депп снимается в написанном ею новом фильме „Фантастические твари: Преступления Грин-де-Вальда“?»". В ответ актер подал на издательство в суд, но проиграл дело. Дело не обошлось без последствий, Деппу пришлось отказаться от съемки в дальнейших картинах франшизы "Фантастические твари" по настоянию Warner Bros.
Благодаря тому, что большая часть аудитории зала на фестивале в Сан-Себастьяне являлась сторонниками невиновности Джонни Деппа, ему дали высказаться на тему Голливуда и культуры отмены. Причем изначально актер "беспокоился" из-за своего присутствия на мероприятии, переживая, что "обидит кого-то". Актер заявил, что: "Сейчас все настолько вышло из-под контроля, что я могу обещать вам, что никто не в безопасности" и "Голливуд, конечно, уже не тот, что был". Он также выступил с импровизированной сценкой в роли Джека Воробья в угоду зрителям, добавив, что персонаж его не покинет. После фестиваля он поблагодарил директора Хосе Луиса Ребординоса и мэра Сан-Себастьяна за их “бессмертную поддержку”.
Отношение людей к Культуре Отмены.
Чтобы узнать, к какому мнению о культуре отмены больше склоняется общество в данный момент( февраль 2024 года), мы провели опрос, на основе результатов которого составили диаграммы.
Несмотря на то, что именно общество само создало и активно пользуется культурой отмены, отношение к ней неоднозначное. В основном его мнение зависит от влияния культуры отмены на бренды, так как именно они востребованы в жизни каждого, даже тех, кто особо не пользуется соцсетями и не следит за новостями мира моды и звезд.
Плюсы и минусы культуры отмены.
В завершение статьи хотелось бы разобрать явление культуры отмены на обобщенные плюсы и минусы.
Минусы:
- У отмены нет срока годности. Как известно, интернет помнит все. Чем популярнее знаменитость, тем дольше будут помнить об инциденте,каким незначительным он бы ни был.
- Наказание несоизмеримо с преступлением. К сожалению, общество не умеет регулировать степень наказания из-за чего оно может быть одинаковым как для насильника, так и для неправильно выразившейся личности.
- Отмена работает избирательно. Немало личностей, совершивших отвратительные поступки и не принесших никаких извинений, остались полностью безнаказанными, несмотря на внимание общественности. В то же время те, кто не совершал серьезные преступления и раскаялись, ощутили на себе невообразимые последствия.
- Отмена виновного не устраняет причиненный жертве вред. Почти все внимание общества после происшествия устремлено к преступнику, игнорируя жертву, которой приходится в одиночку справляться с последствиями.
- Людям свойственно ошибаться. Часто отмена является импульсивным действием, когда общество еще не разобралось в ситуации. Гражданские принимают решения сердцем, а не умом, как суд. У них нет исключительно правдивой информации о рассматриваемом деле, чаще всего, она смешана с фейками, они не рассматривают самозащиту обвиняемого, а наказание выбирается интуитивно, не следуя установленным правилам.
Плюсы:
- Она позволяет обществу обратиться к правосудию. Культура отмены помогает жертвам, когда система правосудия подводит их. Даже если виновный не подвергнется судебному разбирательству, общество запомнит его проступок и поможет не совершиться схожему в будущем.
- Культура отмены используется для привлечения внимания к социальным проблемам. Привлекая внимание личности или бренда, общественность может привлечь коллективное внимание к важнейшим проблемам и начать решать их благодаря отклику большого количества людей.
- Отмена служит сдерживающим фактором. Культура отмены служит напоминанием, что слова и действия имеют последствия и что люди должны помнить о том, как их поведение может повлиять на других, благодаря чему у них должно отпадать желание совершать нарушения.
- Она способствует ответственности. Культура ответственности напоминает знаменитостям и брендам, что необходимо нести ответственность за свои действия и слова, и что любое нарушение не должно оставаться безнаказанным.
- Она дает право голоса всем. Культура отмены стала расширением прав тех, с кем обходятся пренебрежительно, она позволяет обнародовать жалобы каждому.