Исследование на эту тему провел "Диалог" для Минпромторга России. Оценивалось восприятие гражданами 4 категорий российских товаров: одежды, мебели, косметики и бытовой техники. Всего было рассмотрено более чем 26 тыс. комментариев на таких площадках, как ВКонтакте, Telegram и Дзен.
К косметике претензий нет, с техникой знакомы мало
Выяснилось, что у российской аудитории преобладают оптимизм и позитив в отношении к 3 из 4 рассматриваемых категорий отечественных товаров: косметики (73%), одежды (55%) и мебели (53%).
В отношении бытовой техники зафиксировали 41% позитивных комментариев. Специалисты отметили, что многие россияне просто не знают о стране происхождении брендов. Среди части пользователей создается впечатление об отсутствии отечественное бытовой техники из-за того, что большинство компаний имеют названия из латинских букв.
Стереотип о невысоком качестве российской продукции стал ослабевать
Аналитики подчеркнули, что преобладание позитивных высказываний после использования российских товаров, дает основания полагать, что наши граждане в условиях санкционного давления стали обращать больше внимания на отечественных производителей и теперь менее подвержены стереотипу о невысоком качестве российской продукции.
Основные аргументы за отечественные товары, которые приводят в своих комментариях пользователи соцмедиа - это качество продукции, приемлемая цена, а также желание поддержать набирающую обороты отечественную промышленность.
"Чаще всего люди акцентируют внимание на том, что товары российского производства стали привычными для их быта, и они не планируют менять свои предпочтения", - считает директор департамента аналитики и управления данными АНО "Диалог" Юлия Тян.
Есть потенциал
Из данных онлайн-социологии "Вебера" за июнь-ноябрь 2023 года, следует, что мнение относительно качества российских товаров разделилось примерно в равных пропорциях: так, 34% считают отечественную продукцию качественной, 37% придерживаются обратного мнения, а еще 29% затрудняются в оценке качества российских товаров.
"Мы фиксируем, что сегодня большинство россиян (63%) считают уход иностранных брендов позитивным явлением для российской экономики, а почти половина (48%) позитивно относятся к российским предпринимателям. К категориям брендов, где у нас есть наибольший потенциал для роста, опрошенные чаще всего относят технику и электронику (21%), при этом лишь 16% выступают за возвращение иностранных брендов, что лишний раз подчеркивает: большинство граждан в первую очередь желают развития и появления новых российских товаров, нежели возвращения зарубежных", - рассказала начальник управления социологии АНО "Диалог" и руководитель социологического агентства "Вебер" Елена Удалова.
Любят нашу косметику, обсуждают одежду
Самой обсуждаемой категорией товаров российского производства стала "Одежда": по данной теме было зафиксировано более 926 тыс. сообщений и более 303 тыс. комментариев. Аналитики связывают это с большей востребованностью одежды среди населения и активной работой брендов одежды в соцсетях.
При этом наибольшая доля позитивных высказываний была зафиксирована в категории "Косметика": так, в 73% комментариев пользователи позитивно отзываются об отечественной бьюти-индустрии. Чаше всего они рассказывают, что длительное время являются покупателями нашей косметики и не планируют менять свой выбор.
Кстати, в своих высказываниях пользователи выражают недовольство, что вместо кириллицы российские бренды дают название компаниям с использованием латинских букв. Эксперты также считают, что отказ от мимикрии под зарубежные названия и использование кириллицы более уместно в сегодняшних реалиях.
Аналитическое исследование "Отношение российских пользователей соцмедиа к отечественному производству непродовольственных товаров народного потребления" проводилось с июля по ноябрь 2023 года. Цикл социологических опросов об отечественных брендах проводился с июня по ноябрь 2023 года в сети методом River Sampling среди 10 000 россиян старше 18 лет.
Евгения Назарова