Не успели мы оглянуться, как январь остался позади. Самое время подвести первые итоги и посмотреть, какие изменения произошли в рекламных системах в конце прошлого года и начале этого. Собрали для вас дайджест обновлений.
VK Реклама
Запустили визуальный конструктор событий
Инструмент позволяет добавлять новые события пикселя VK Рекламы, не привлекая разработчиков и администраторов сайтов. С его помощью можно отследить конкретные действия посетителей сайта, например, переход в определённый раздел, вход в личный кабинет и т. д.
Добавили таргетинг на слушателей музыкантов в раздел "Интересы и поведение" во все цели
Эта функция будет интересна тем, кто продвигает музыкального исполнителя, лейбл, артиста. Теперь можно таргетировать рекламу на пользователей, которым нравится похожая музыка.
При настройке кампании нужно выбрать исполнителей, слушателям которых может быть интересна ваша музыка. Далее VK Реклама найдет соответствующих пользователей и покажет им ваше объявление.
Стали доступны два новых места размещения в Rustore: в разделах "Приложения" и "Игры"
Магазин приложений Rustore позволяет разработчикам запускать рекламные кампании на платформе VK Реклама по прямым ссылкам, без использования сторонних трекинговых систем. Рекламодателям было доступно размещение в формате баннера в разделе "Избранное", а также размещение в поисковой выдаче на Rustore. Теперь к этим возможностям добавилось размещение в разделах "Приложения" и "Игры".
В разделе "Объявления" добавлен столбец со статусом ОРД и дополнительной подсветкой ошибок
Объявления, запущенные через VK Рекламу, автоматически маркируются. Теперь можно отслеживать статус документов, отправленных из VK Рекламы в ОРД VK.
Есть следующие статусы:
- Ожидание (объявление на модерации VK Рекламы)
- Принято (документы успешно приняты в ОРД и переданы в ЕРИР)
- Отправлено (данные отправлены в ОРД и находятся в обработке)
- Отклонено (допущены ошибки при отправке документов)
- Удалено (если креатив удалён)
Появился автоподбор таргетингов (или рекомендация таргетингов)
Этот инструмент помогает повысить эффективность таргетингов. Алгоритм анализирует похожие рекламные кампании в подобных категориях мобильных приложений и сообществ, и на основе этих данных предлагает использовать наиболее релевантные для вашей кампании настройки пола, возраста и интересов.
Важно учитывать, что использовать одновременно и автоподбор, и собственные настройки демографии и интересов невозможно. Если включить автоматический подбор настроек, то заданные вами вручную значения будут сброшены.
Яндекс Директ
В блоке спецразмещения на десктопных устройствах больше не показываются вторые заголовки.
До 15 января в блоке спецразмещения, который находится над результатами органической поисковой выдачи, была возможность использовать два заголовка: основной и дополнительный. Теперь на десктопных устройствах отображается только первый заголовок. Смартфоны, РСЯ и блок гарантированных показов под органической выдачей изменения не затронули.
Автотаргетинг стал обязательным для всех текстово-графический объявлений в уже запущенных кампаниях в Поиске
Изменение также вступило в силу с 15 января. По словам команды Яндекс Директа, «поисковый автотаргетинг по целевым запросам обеспечивает дополнительно 10% конверсий при той же стоимости». Обновление автотаргетинга запущено для того, чтобы все рекламодатели получали больше конверсий из Директа.
Уведомления для рекламы товаров, которые продаются дистанционно
В подобных объявлениях должны быть предупреждения, Директ формирует их автоматически. Теперь, если будет не хватать данных для создания такого предупреждения, рекламодатель будет получать соответствующее уведомление.
ПромоСтраницы
Дублирование кампаний
Перед самым Новым годом сервис сообщил о том, что теперь есть возможность создать полную копию кампании со всеми настройками, но без публикаций. Это может сэкономить время, если нужно протестировать разные стратегии.
Изменение даты старта в действующих РК
Ещё одно предновогоднее обновление от ПромоСтраниц. У рекламодателей появилась возможность менять дату старта в действующих кампаниях.
Авито
Обновление продвижения
Обновилось продвижение на Авито: это улучшенная версия ×2, ×5, ×10. Теперь рекламодатель видит, сколько просмотров может получить его объявление за тот или иной бюджет.
Оценка стоимости предложений
Авито Услуги добавили функцию оценки стоимости предложений. Сервис покажет средние цены на выбранную услугу на основе данных платформы, а также подскажет, какая стоимость указана в объявлении у исполнителя — выше или ниже средней на платформе.