Эффективность рекламы от блогеров и таргета стала прозрачнее. Маркетплейс запустил аналитику внешнего трафика в кабинете «ВБ.Продвижение».
Селлеры, время становиться немножко программистами и учиться делать UTM-метки. Но не пугайтесь, это просто.
UTM-метки — это специальные параметры, которые сообщают счётчику веб-аналитики подробные сведения об источнике трафика. Они добавляются к ссылке на сайт, их легко увидеть в адресной строке браузера после перехода. С помощью специальных знаков и слов в ссылке системе WB будет понятно, откуда именно покупатель перешёл на маркетплейс и купил товар.
Такие метки позволят отследить, сколько продаж принесла внешняя реклама. Именно для этого WB выкатил новый отчёт. В нём будут видны данные для оценки эффективности продвижения на внешних рекламных площадках:
- Переходы по внешней рекламе.
- Заказанные товары.
- Выручка.
Заказанные товары будут включены в отчет, если покупатель после перехода по ссылке с внешней рекламы закажет товары продавца в течение двух недель.
Если до момента оформления заказа покупатель будет переходить по другим внешним ссылкам и оформит заказ, то такой заказ попадёт в отчёт по той ссылке, которая была последней.
Технические моменты
Для сбора статистики к ссылке, которую селлер разместил на внешней рекламной площадке, необходимо добавить специальную метку в utm_campaign:
- Значение параметра должно начинаться с id продавца Wildberries.
После данного параметра добавьте разделитель в виде символов '-id-'.
Если у вас id продавца 1111, то utm_campaign с меткой будет выглядеть так: utm_campaign=1111-id-my_ad_campaign.
- Для точной аналитики также важны метки utm_source и utm_medium. Они могут заполняться внешними рекламными платформами автоматически, или вы можете настроить их сами.
utm_source — наименование рекламного источника или рекламной площадки. Пример: my_site
utm_medium — тип оплаты кампании. Пример: срс
Для примера WB даёт ссылку на магазин продавца с id 1111:
https://www.wildberries.ru/seller/1111?utm_campaign=1111-id-my_ad_campaign&utm_medium=cpc&utm_source=my_site
Эта ссылка означает, что ссылка ведёт на конкретного продавца, а не товар. Также видно, что процесс происходит в рамках рекламной кампании под названием «my_ad_campaign». И ещё из ссылки понятно, что трафик идёт с личного сайта, а тип оплаты компании – cpc (то есть cost per click, когда вы платите не за факт размещения, а за конкретные переходы на ваш товар).
Ссылку с таким принципом разметки необходимо использовать для продвижения на внешних рекламных площадках, чтобы данные об их эффективности отображались в отчете.
В процессе работы с метками могут помочь специальные калькуляторы, чтобы вы не прописывали все значения руками.
Где можно размещать ссылки?
Ссылки с UTM работают точно также, как обычные ссылки на ваш товар. Они могут вести на конкретную карточку, на ваш магазин на WB. Соответственно, специальную ссылку можно отдавать как блогерам, так и «зашить» в контекстную или таргетированную рекламу.
Если ссылка получится длинная (а так и будет), её можно сократить с помощью специальных сервисов. Например, Яндекс.Кликер.
Обратите внимание, если в рекламе не ссылка, а просто артикул товара (допустим, в постах в Нельзяграме), то переходы не будут учитываться в аналитике.
Автор: команда сервиса аналитики маркетплейсов EGGHEADS.
Мы в Telegram: https://ttttt.me/eggheads_solutions