Недавние изменения в политике Яндекса в отношении рекламных кампаний вызвали немало вопросов и опасений у рекламодателей. Речь идет о введении обязательного автоматического таргетинга, отключить который теперь невозможно.
Итак, что же произошло? Осенью прошлого года Яндекс внедрил для всех вновь создаваемых рекламных кампаний автоматический подбор целевой аудитории на основе алгоритмов машинного обучения. При этом отключить данную функцию стало нельзя - теперь автотаргетинг обязателен для использования.
Более того, в ближайшее время такая же политика будет распространена и на уже существующие рекламные кампании. Иными словами - скоро от автоматического таргетинга будет невозможно избавиться никаким способом.
Многие рекламодатели обеспокоены данным нововведением. Ведь зачастую алгоритмы Яндекса предлагают далеко не самые релевантные запросы, на которые тратится бюджет, но отдачи почти нет. Как быть в такой ситуации? Существуют ли хоть какие-то способы "обмануть систему" и фактически отключить навязанный автотаргетинг?
Первое, что приходит на ум большинству - попытаться максимально сузить сферу действия автоматического таргетинга. Для этого в настройках кампании можно отключить ненужные категории - узкие запросы, широкие, сопутствующие, альтернативные или упоминания брендов конкурентов.
Однако система не позволит отключить сразу все категории - при попытке сделать это Яндекс выдаст предупреждение с требованием оставить хотя бы одну категорию включенной. Значит, избавиться от автоматического таргетинга таким способом не получится.
И всё же решение проблемы существует! Правда, оно доступно далеко не всем... Использовать его можно только в том случае, если в настройках кампании выбрана стратегия "Ручное управление ставками". Для большинства рекламодателей, привыкших к автоматическим ставкам, это может быть неприемлемо из-за увеличения ручного труда.
Но если вы готовы к ручному управлению - вот как можно "обмануть систему":
1. Выбираете стратегию "Максимум кликов с ручными ставками".
2. Задаёте при необходимости дневной бюджет.
3. Сохраняете изменения и переходите в саму кампанию.
4. Теперь у вас появляется доступ к ручному управлению ставками.
5. В самом низу находится раздел "Автотаргетинг".
6. Переключаетесь в нем с "Автоматическая ставка" на "Ручная".
7. И устанавливаете минимальную ставку - 30 копеек.
При этом автотаргетинг формально остаётся включённым и его отключить по-прежнему нельзя. Однако такая низкая ставка не позволит вашей рекламе показываться по автоматически подобранным запросам, которые система считает релевантными.
Таким образом, используя ручные ультранизкие ставки, можно обойти ограничения Яндекса и фактически отключить нежелательный автотаргетинг, пусть и не напрямую. Это своего рода "хитрость", позволяющая вернуть контроль над своими кампаниями.
Читайте другие материалы о Яндекс Директ на сайте https://leolukin.ru/