Сегодня рассмотрим один из самых успешных кейсов в истории маркетинга. Речь идет о кампании «Просто делай это» («Just Do It») компании Nike.
Данный пример уникален тем, что Nike сумела превратить свою марку в культурное явление. В основе этой кампании лежит общая тема достижения своих целей несмотря на страх, сомнения или трудности.
Все началось в 1988 году, когда вышла первая реклама с слоганом «Just Do It». Было несколько видов спортсменов, которые преодолевали свои страхи и проблемы, следуя этому мотивирующему слогану.
Казалось бы, в чем же заключается гениальность подобного подхода? В его глубокой универсальности. «Just Do It» – это призыв не только к спортсменам, но и ко всем, кто ставит перед собой некую цель. Это не просто о продаже кроссовок или спортивной одежды. Это о продаже мечты, о продаже успеха.
Nike широко использует звезд спорта для продвижения своего бренда, и это даже больше помогает усилить чувство единения и принадлежности к культуре успешных людей. Кроме того, компания часто поддерживает общественные инициативы, связанные с физическими нагрузками и здоровым образом жизни, что усиливает их авторитет в данной области.
В результате стратегия компании Nike стала инновационной и привела к значительному росту продаж. Успех кампании был отмечен множеством наград, и на сегодняшний день «Just Do It» остается одним из самых узнаваемых слоганов в истории маркетинга.
В этом кейсе можно увидеть ключевые элементы успешного маркетинга: идентификацию целевой аудитории, эмоциональное вовлечение, использование идолов и героев, социальное вовлечение и, конечно, продажу не просто товара, а ценности, идеи, мечты. Компания Nike нашла свой уникальный подход, который помог ей стать одним из лидеров на рынке спортивных товаров.
На этом у меня все, подписывайтесь и связывайтесь со мной лично (https://t.me/kiselev_digital) - настрою рекламу для вашего бизнеса.
Андрей Киселев // Kiselev Digital