Анализировать аккаунты своих конкурентов необходимо в первую очередь для того, чтобы перенять наиболее эффективные методы.
Допустим, вы нашли конкурентов (5-7 основных), провели первичную аналитику аккаунтов. Что делать дальше?
А дальше необходимо провести более углубленный конкурентный анализ:
- анализ контента (чтобы понять какие посты работают лучше всего для аудитории)
- анализ продвижения (сэкономить бюджет)
- анализ KPI (определить средние значения эффективности по вашей отрасли)
- анализ коммуникации (какой TOV распространен в вашей нише)
- анализ восприятия бренда (понять, какие проблемы у аудитории с брендом)
Подробнее про каждый.
1. Анализ контента. Смотрим на:
- основные темы и рубрики
- количество публикаций в месяц
- визуал, айдентику
- особенности копирайтинга
- среднее количество реакций
2. Анализ продвижения. Смотрим на:
- какие площадки выбирают конкуренты для рекламы
- способы и виды продвижения (блогеры,таргет)
- какие активности используют
- содержание рекламных объявлений
- обьем трафика с публикаций
3. Анализ KPI. Смотрим:
- количество и качество подписчиков
- показатели взаимодействий
- уровень вовлеченности ER
- охват
- средняя стоимость подписчика
4. Анализ коммуникации. Смотрим:
- основные каналы коммуникации
- работа с негативом
- скорость ответа
- тональность коммуникации TOV
- механики вовлечения
5. Анализ восприятия бренда. Смотрим на:
- как аудитория реагирует на бренд
- упоминания
- настроение в сообществах
- соотношение позитивных и негативных комментариев
Проведите подробный анализ каждого конкурента по всем этим пунктам и сможете увидеть закономерности, а соответственно, выявить слабые места и сделать свою стратегию развития в соцсетях ещё более эффективной
А если хотите делегировать этот процесс, пишите, сайт с примерами работ, ценами вы уже знаете - tansmm.ru
