Задумываетесь о запуске рекламы через Яндекс Директ? Узнайте от чего зависит стоимость рекламы, как выбрать наиболее выгодный вариант и что следует ожидать при больших или меньших расходах в этом посте.
Если вы стремитесь к успешному маркетинговому продвижению, то использование рекламы через Яндекс.Директ, является необходимым компонентом. Этот инструмент позволяет привлекать целевых посетителей на ваш сайт, другие веб-страницы, и даже в Телеграм-каналы, но стоимость такой рекламы может варьироваться в зависимости от ряда факторов.
Показы рекламы происходят по принципу аукциона: побеждает тот, кто предложил наибольшую стоимость. Однако есть ряд обстоятельств, которые мы можем учитывать при настройке рекламы заранее и тем самым прикинуть необходимые бюджеты, при необходимости сократить расходы.
Один из ключевых факторов, влияющих на стоимость рекламы, - это выбор ключевых слов. Более популярные (высокочастотные) запросы стоят дороже, так как на них идет больший спрос среди рекламодателей. В идеале необходимо тестировать разные варианты и смотреть какие из них несут продажи, а какие попросту сливают бюджет. Но можно и целенаправленно не брать очевидные широкоиспользуемые ключевые фразы - это точно снизит необходимый бюджет на рекламу.
Посмотреть примерную стоимость запросов можно через кабинет Яндекс Директ в разделе «Прогноз бюджета». Для этого Вам нужно создать аккаунт в Яндекс и перейти в рекламный кабинет. Запускать рекламу не нужно. Также можно заказать эту услугу в рамках консультации по Вашему проекту. Напишите мне и мы обсудим ожидаемые результаты от рекламы Вашего проекта и детали запуска https://t.me/Chistyakova92
Еще один фактор - конкуренция в нише. Если у вас много конкурентов, то стоимость рекламы может быть выше, так как рекламодатели готовы платить больше, чтобы привлечь внимание своей аудитории.
На стоимость рекламы влияет стратегия оплаты. Вы можете выбрать способ оплаты за клики, конверсии или установить долю рекламных расходов (ДРР). При первом варианте вы быстрее увидите результаты, но потратите больше денег на оплату нерабочих связок. Это необходимые издержки, чтобы найти те самые варианты, которые будут приносить заявки, а в последующем и продажи. Такой вариант подходит абсолютно любой нише и является самым быстрым способом быстрее получить результаты. При втором варианте, оплате за конверсии, кампании будут медленно раскручиваться, вероятно будет мало показов и они будут идти неравномерно, но платить вы будете за определенные действия, а не просто за переход на сайт. Этот вариант подойдет для оплаты промежуточных, легко достигаемых целей в воронке продаж или как дополнение к другим рекламным кампаниям. При этом способе оплаты рекламы, вы заранее устанавливаете стоимость совершенного действия, например, регистрации на вебинар. Стратегия ДРР отлично подойдет для интернет-магазинов, в которых невозможно установить единую, приемлемую стоимость за покупку. Однако использование этой стратегии требует более кропотливой работы в системе аналитики Яндекс Метрики со стороны клиента, на что, по моему опыту, далеко не все готовы тратить время. В связи с этим мы в работе используются стратегии с оплатой за клики или за конверсии.
В чем разница и что же выбрать, чтобы не тратить лишнего?
Каждая стратегия оплаты имеет свои особенности, которые влияют, в том числе, на показ рекламы и скорость достижения результатов. Еще одна особенность - это готовность вкладывать средства в рекламу именно на тесты. При оплате за конверсии или ДРР вы точно знаете сколько заплатили за желаемый результат, но при оплате за клики та же конверсия может выйти и дешевле в результате того, что реклама показывается больше, можно быстрее провести тесты и оставить в работе только лучшие варианты.
С учетом таких тонкостей клиенты доверяют решение этого вопроса специалистам, а те, в свою очередь, комбинируют стратегии в рекламном кабинете и меняют их по ходу работы.
Хотите узнать больше о том, как эффективно использовать Яндекс.Директ для привлечения аудитории? В Телеграмм-канале Вас ждут свежие посты про рекламу в Яндекс Директ https://t.me/+6QmxVtNGC2VmZTYy. Нужна консультация или настройка? Записывайтесь прямо сейчас https://t.me/Chistyakova_Sofiya
Другие статьи по теме:
- Реклама в Телеграм-каналах через Яндекс Директ - главная новость 2023 года
- Как поменялась реклама через Яндекс Директ в 2023 году
- Почему стоит использовать Яндекс Директ для рекламы на зарубежную аудиторию
- Окупаемость 900% через Яндекс Директ - как это сделать?