История adidas
adidas — производитель спортивной одежды и обуви, основанный в 1949 году в Германии. «Бренд с тремя полосками» является одной из крупнейших спортивных компаний в истории. Гений инноваций, легенда теннисных кортов и всевозможных кроссовок, adidas оказал огромное влияние на индустрию спортивных товаров, моду, культуру и музыку.
Адольф и Рудольф
Шел 1898 год. В семье обувщика и прачки по фамилии Дасслер рождается третий ребенок — мальчик по имени Рудольф. Через два года семейство вновь готовится к пополнению. 3 ноября 1900 года на свет появляется Адольф Дасслер. Именно братья Дасслеры в дальнейшем станут основателями великих спортивных компаний adidas и PUMA, а до того, как их дороги разойдутся по сторонам — откроют обувное производство, которое в будущем станет основой для их предпринимательских успехов.
Сложно представить, какова была конкуренция на этом рынке. Семья Дасслеров была небогатой. Им постоянно приходилось экономить, потому что средств на содержание четверых детей откровенно не хватало. В юношеском возрасте братья Дасслеры успели освоить некоторые тонкости башмачного дела, а заодно и узнать «цену» денег. Чтобы оставаться «на плаву», братья помогали матери развозить чистое белье и выполняли рабочие поручения отца.
В 1926 году Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik производила больше сотни пар обуви в день. Еще через год братья Дасслер решаются на расширение фабрики и увеличивают штат до 25 человек. Вместе с этим для предприятия было арендовано новое здание. Это позволило производить уже 100 пар обуви в день и сконцентрироваться на подготовке к Олимпиаде, которая должна была состояться в Амстердаме в 1928 году.
Преимущества спортивной обуви с шипами были очевидными. Они хорошо держались на поверхности, снижали риск травм и позволяли спортсменам быстрее преодолевать расстояние. Заручившись поддержкой профессионального немецкого легкоатлета Йозефа Вайтцера, в 1928 году братья Дасслеры представляют новую модель шиповок, разработанную для бега на короткие и длинные дистанции.
В этой обуви спортсменка Каролина Радке завоевывает первую в истории Германии золотую медаль в легкой атлетике в забеге на 800 метров. Знаковое событие произошло на Олимпиаде 1928 года и навсегда изменило представление атлетов о важности надлежащей экипировки. К тому же, результат стал мировым рекордом, продержавшимся до 1944 года — это был фурор.
В 1929 году фабрика Дасслеров начинает массовое производство футбольных бутс, а в 1931 году компания создает свои первые кроссовки для тенниса. Тогда же в Германию вновь приходит кризис, но компания так уверенно стоит на ногах, что начинает строительство собственного трехэтажного здания. В нем через несколько лет суждено открыться второй мануфактуре Дасслеров.
В начале 30-х Адольф Дасслер отправляется изучать технологии производства обуви в городе Пирмазенсе. Там он знакомится с дочерью своего наставника Кете Марц. Тем временем на Олимпиаду 1932 года в Лос-Анджелесе отправляется сразу несколько немецких спортсменов в обуви Дасслеров. Удача улыбается спринтеру Артуру Йонату, который благодаря шиповкам «Dassler» становится третьим в забеге на 100 метров. В 1934 году Кете и Адольф сыграли свадьбу, а в 1936 — обувь братьев Дасслер становится стандартом для олимпийской сборной Германии.
Вечное соперничество
В начале 1948 после смерти отца между братьями Адольфом и Рудольфом Дасслер происходит судьбоносная ссора, в ходе которой они решаются на полное прекращение сотрудничества. Каждый забрал по одной из фабрик и поклялся не использовать символику семейного предприятия. По одной версии причиной конфликта была жена Адольфа Дасслера, Кете. По другой все началось еще до войны, а потом продолжилось в период оккупации властями.
Так или иначе, в 1948 году Рудольф основал компанию «Sportschuhfabrik Rudolf Dassler (RUDA)», которую затем переименовал в «PUMA» — это было в том же году. Через девять месяцев, 18 августа 1949 года, Адольф Дасслер официально учредил «Addas». По самой распространенной версии, Адольф был вынужден добавить букву «i» в название из-за того, что компания с названием «Addas» уже существовала. Адольфу пришлось приписать необходимую букву в регистрационную карточку в самый последний момент. Говорят, эта самая карточка даже хранится в музее adidas.
Рождение трех полосок
Логотип adidas в виде трех полос — то, что делает продукцию бренда узнаваемой. Сегодня это настоящий символ спортивных достижений. Знак высокого качества и прогрессивных технологий. Известно, что такой логотип компания использует с 1952 года, а его появлению немецкий спортивный гигант обязан известному производителю из Финляндии.
Задолго до появления трех полосок фабрика Дасслеров уже использовала похожую айдентику. Шиповки adidas производились с двумя полосками по бокам, которые позволяли лучше фиксировать ногу внутри. Полосы красили в основной цвет пары. Из-за этого обувь было сложно различить на фотографиях, даже эксперты не могли определить в каких шиповках выступает спортсмен. После ссоры и раздела фабрик братья поклялись не обращаться к элементам дизайна семейного предприятия, но Адольф нарушил договор уже через несколько лет с момента его оглашения.
В 1952 году в Хельсинки состоялась очередная Олимпиада. Хозяева завоевали 15 золотых медалей, а на ногах большинства финских спортсменов была обувь бренда Karhu. Спортивный производитель из Финляндии делал обуви с тремя полосками по бокам. Дасслер не мог использовать чужой товарный знак. Очевидно, его нужно было перекупить у финского бренда. По итогам Олимпиады-1952 Дасслер приглашает делегацию Karhu во Франкфурт, на очередную выставку спортивных товаров. Там и происходит важнейшее историческое событие, в ходе которого финны продают Дасслеру права на использование трех полосок за две бутылки виски и сумму эквивалентную 1600 евро.
Мировое господство
С начала 50-х adidas постоянно расширяется. Появляются новые модели футбольных бутсов, сумки и другая экипировка. В 1954 году сборная Германии по футболу побеждает в Чемпионате мира и делает это в обуви adidas. Затем adidas договаривается с Международным олимпийским комитетом и начинает рекламную кампанию на Олимпиаде-1956. Тогда же бренд открывает фабрики в Норвегии и Франции. А еще через год выпускает первые в истории шиповки сделанные наполовину из нейлона. Ни одно крупное спортивное событие не обходится без появления трех полосок.
На Олимпийских играх 1960 года три четверти всех спортсменов выступают в спортивной обуви adidas. К этому моменту бренд выпускает широкий спектр обуви и аксессуаров, а вскоре готовится к запуску производства мячей. В 1962 году на Чемпионате мира по футболу в Чили обуви adidas появляется в ходе всех 32 матчей. Аккурат к Олимпиаде-1964, которая проходит в Токио, компания представляет сверхлегкие шиповки Tokio 64, общий вес пары которых составляет 270 грамм. Этот показатель можно назвать конкурентным даже по сравнению с современной экипировкой.
Эпоха классики
Начиная с середины 60-х и до начала 90-х adidas представляет десятки моделей кроссовок, которые впоследствии обретут статус классики. Именно в этот период времени компания выпустит такие модели, как adidas Superstar и Gazelle, Spezial и Campus, Torsion и ZX500. Все началось в 1965 году, когда компания впервые представила теннисные кроссовки из белой кожи, разработанные специально для французского теннисиста Роберт Хайе.
Этими кроссовками были будущие Stan Smith. Изначально модель называлась Robert Haillet и спортсмен выступал в ней до окончания своей карьеры в 1971 году. Тогда же adidas замечает американского теннисиста Стэна Смита и подписывает с игроком спонсорский контракт. Кроссовки были переименованы в соответствии с именем нового спортсмена, а последние пары с гравировкой Robert Haillet закончились примерно в 1978 году. Через десять лет, в 1988 году, кроссовки adidas Stan Smith были включены в книгу Гиннесса, как самая продаваемая модель обуви в истории — к тому моменту было реализовано больше 22 миллионов пар.
Рождение adidas Originals
К концу 90-х Роберт Луи-Дрейфус смог вернуть adidas былое величие. Бренд переживал победу за победой, участвовал в главных спортивных событиях и готовился стать титульным спонсором Евро-2000. К началу чемпионата компания выпускает новое поколение бутсов Predator, к команде амбассадоров присоединяется Зинедин Зидан и Патрик Клюйверт. Бренд проводит мощнейшую рекламную кампанию к Олимпиаде в Сиднее, а ответственный за успех Луи-Дрейфус готовится отойти от дел. Одним из главных событий 2000 года становится разделение бизнеса adidas на так называемые дивизионы. Товары для занятия спортом выпускаются в рамках adidas Forever Sport, классика — под эгидой дивизиона Original, одежда в спортивном стиле — в рамках линии EQUIPMENT.
В 2003 году adidas запускает совместную линию одежду и обуви с японским дизайнером Йоджи Ямамото. Так появляется суббренд Y-3, который продолжает развиваться и сейчас. Затем, в 2004 году, adidas создает первую коллекцию с дизайнером Стеллой Маккартни. Эта линейка товаров тоже существует до сих пор. Далее бренд выпускает коллекцию Respect M.E., созданную совместно с певицей Мисси Эллиотт. Наступает эпоха коллабораций.
adidas в современности
Середина и конец нулевых проходят для adidas с триумфальным успехом. Ни одно спортивное событие не проходит без громкого присутствия трех полосок. Олимпиады, значимые футбольные турниры, чемпионаты мира и Европы — adidas играет важную роль в каждом крупном событии. Несмотря на это, в 2005 году adidas решается на продажу структур компании Salomon, в состав которой на тот момент входят такие марки, как Mavic, Bonfire, Arc’Teryx и Cliché.
Следующий 2006 год компания начинает с громкой сделки — в конце января adidas приобретает другого гиганта спортивных товаров, бренд Reebok. В то же время компания начинает сотрудничество с Porsche Design Group и готовится к выпуску первой коллекции, вдохновленной легендарными автомобилями. Кроме прочего, компания начинает сотрудничество с лигой НБА. В 2007 году из трех дивизионов adidas Sport Performance, adidas Sport Heritage и adidas Sport Style остаются только два направления — Sport Performance и Sport Style. Через год к команде амбассадоров присоединяется Лионель Месси.
В 2010-х adidas становится силен как никогда. В 2012 году бренд начинает сотрудничать с Pusha-T. Потом компания представляет революционную технологию амортизации BOOST. В 2013 году adidas заключает соглашение с музыкальным продюсером и исполнителем Канье Уэстом, который до этого работал под крылом Nike. В этом же году к adidas присоединяются два востребованных дизайнера — Рик Оуэнс и Раф Симонс. В 2014 году впервые появляется технология Primeknit, к компании присоединяется Фаррелл Уильямс. В 2016 году бренд заключает контракт с Александром Вангом. Через год происходит первый выпуск кроссовок adidas с подошвой Futurecraft 4D, напечатанной на 3D-принтере.
История компании adidas полна тайн и недосказанностей. Это путь длиною в жизнь, по ходу которого многое менялось. За долгие 70 лет adidas удалось изменить рынок спортивных товаров, заключить десятки соглашений со звездами мирового масштаба, побывать на грани банкротства и вновь вырваться в лидеры. adidas — уникальная история успеха, которая продолжается и совсем не собирается прекращаться.