Converse и Чак Тэйлор
Converse All-Stars
В 1917 году Маркиз Миллз Конверс (Marquis Mills Converse) произвёл первую обувь, созданную только для баскетбола, которая была названа Chuck Taylor All-Stars. В 1923 году компания Converse начала рекламную кампанию своей продукции с участием полупрофессионального баскетболиста Чака Тейлора, подпись которого сохранилась на логотипе Converse.
В 1920 году сын обувщика Адольф Дасслер открыл обувную мастерскую. Материалом для обуви служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек. В 1923 году в фирму пришёл старший брат Адольфа Рудольф, и 1 июля 1924 года ими была основана фирма по производству спортивной обуви Gebrüder Dassler и запатентованы шиповки и бутсы с защитной подушечкой под стопой. В обуви фирмы на Олимпийских играх 1936 года выступал легкоатлет Джесси Оуэнс, выигравший четыре золотых медали.
В 1948 году из-за испортившихся отношений братья разделили фирму. Адольф организовал компанию Adidas (название сложено из уменьшительной формы имени Ади и первых трех букв фамилии), а Рудольф — компанию Puma.
Компания Adidas создала одну из самых известных моделей кроссовок — Adidas Superstar.
После разрыва деловых отношений с братом Рудольф Дасслер основал компанию Puma, специализировавшуюся в основном на изготовлении футбольной обуви.
Nike и Майкл Джордан
Air Jordan I, первые кроссовки Nike, созданные для Майкла Джордана, выпущены в 1984 году.
Продажи кроссовок выросли в 1984 году, после того как американский баскетболист Майкл Джордан подписал контракт с компанией Nike, которая разработала для него специальные кроссовки, названные Air Jordan. Даже после того как Джордан ушёл из NBA, его именные кроссовки остаются бестселлером. Когда компании, такие как Nike и Reebok, стали конкурировать, они начали изменять вид кроссовок, добавлять цвета и убирать шнурки. Кроссовки стали производиться для каждого из видов спорта (включая ходьбу), для скейтбординга и даже для фитнеса.