Новый BMW 7 серии, представленный в 2023 году, продемонстрировал дизайн интерьера, подчёркивающий роскошь и современность. Одной из выдающихся особенностей этой модели является её кашемировый салон, который знаменует собой значительный шаг в подходе BMW к дизайну автомобилей высокого класса и роскоши. BMW позиционировала свои сиденья с кашемировой обивкой как лучший вариант для 7-й серии и абсолютную премьеру для своего бренда. Но как воплотилась в жизнь идея кашемира в BMW и какова долговечность такого материала на поверхностях с повышенным контактом?
Почему кашемир?
Стив Саксти, автор книги «BMW по дизайну», беседовал с несколькими дизайнерами в Мюнхене именно на эту тему. Джулия Клотту, работающая в команде BMW по цветам, материалам и отделке, объясняет этот смелый шаг в новой 7-й серии.
«Как мы можем вернуться к любви к тканям, но не к базовой модели, а к премиальному уровню?» — задавалась вопросом она.
Ответ лежал в путешествии ещё во времена безлошадных экипажей, когда извозчик располагался снаружи и сидел на непромокаемой коже, а хозяин сидел внутри на роскошных материалах.
Этот мыслительный процесс привел команду дизайнеров BMW к исследованию уникальных тканей, включая кашемир. Но, конечно, ткань должна соответствовать стандартам BMW по долговечности и износу, особенно в таком дорогом продукте, как BMW 7 серии. Кашемир, известный своей мягкостью и теплотой, предлагает тактильные ощущения, которые, вероятно, будут более мягкими и комфортными по сравнению с традиционными материалами для салона автомобиля, такими как кожа или синтетические ткани. Это могло бы улучшить общие сенсорные ощущения от автомобиля, способствуя созданию более роскошного восприятия.
Каково это?
Что касается долговечности, то хотя кашемир и является высококачественным материалом, интерес может представлять его долговечность в автомобильной среде. Как правило, кашемир более деликатный, чем другие распространенные материалы для интерьера, что может вызвать вопросы о его износостойкости, особенно в условиях частого использования и воздействия различных элементов. Однако вполне вероятно, что BMW обработала или укрепила кашемир таким образом, чтобы повысить его долговечность, гарантируя, что он выдержит требования повседневного использования в автомобиле.
Чтобы получить более точное представление о ощущениях и долговечности кашемирового салона BMW, было бы идеально испытать его физически, например, во время посещения автосалона или тест-драйва. Во время нашего первого знакомства с новыми моделями 7-й серии и i7 мы заметили, что смесь кашемира и шерсти абсолютно приятна на ощупь и очень роскошна. Возникает ощущение, что вы дома на уютном диване.
«Сначала вы не увидите разницы с кашемиром, но просто потрогайте его», — говорит Клотту в книге. «Пять лет назад мы бы никогда не сделали ничего подобного». Действительно, верное наблюдение: покупатели высокого класса часто отдают предпочтение роскошным материалам, таким как высококачественная кожа, в своих автомобилях. Кожа уже много лет является символом роскоши в салоне автомобиля, известная своей долговечностью, комфортом и эстетической привлекательностью. Клиенты, инвестирующие в роскошные автомобили, ожидают определённого уровня качества и эксклюзивности используемых материалов.
Кашемир — способ отличить 7-ю серию от других
Представление BMW кашемира в качестве опции — это инновационный шаг, соответствующий ожиданиям роскоши. Он предлагает другой вид роскоши и комфорта, который может понравиться тем, кто ищет уникальный и роскошный интерьер. Однако это также представляет собой отход от традиционного выбора и может рассматриваться как шаг к разнообразию элементов роскоши, доступных в автомобилях высокого класса. Этот подход признаёт, что покупатели роскошных автомобилей ищут не только высококачественные, но и уникальные варианты, отвечающие их индивидуальным предпочтениям. Решение BMW предложить кашемир можно рассматривать как попытку удовлетворить более широкий спектр вкусов и предпочтений на рынке предметов роскоши.