Кадры с аномально худыми и бледными девушками в 90-е захватили индустрию моды. Смоки айз и синяки под глазами стали неотъемлемой частью трендового образа.
Бренды искали моделей с выраженными скулами и ключицами, тощими ногами и венозными руками. Новая эстетика получила провокационное название heroin chic («героиновый шик»). Рассказываем, как появилось это направление в моде и к чему это привело.
А как создать бренд, который будет отвечать запросам рынка, мы за шесть месяцев научим на курсе Fashion Impulse Pro.
Как появился героиновый шик
Тренд пришел из поп-культуры 80-х в США и Западную Европу. В его основу легли пренебрежение к миру, романтизация наркотической зависимости и худобы.
Символом новой эстетики стала модель Кейт Мосс. В 1994 году ее снимки в нижнем белье оказались в модных изданиях и вызвали большой резонанс. Фотограф Коринн Дэй показал новую глянцевую картинку: не идеальную, но роскошную.
Как это ни странно, в основе пугающего тренда лежала идея принятия тела. Дизайнеры призывали сохранять тело в первозданном виде, не избегать боли, не стремиться улучшать плохое здоровье, а полностью впитывать острые ощущения.
Основные составляющие героинового шика:
— нездоровая худоба;
— подчеркнутые синяки под глазами;
— размазанная черная подводка;
— бледная фарфоровая кожа;
— небрежная, разорванная, будто грязная и нарочно испорченная одежда.
Calvin Klein и его провокационная реклама
Родоначальником героинового шика в рекламе считается именно Кельвин Кляйн. В 1994 году Кельвин Кляйн вывел на подиум юную Кейт Мосс в многослойном черном аутфите, превратив небрежность в настоящий шик. Кадры, созданные в результате работы с моделью, стали символом эстетики 90-х и вызвали огромный резонанс в медиа и в обществе.
Фото Стивена Мейзела для CK Jeans были расценены как детская порнография и запрещены в большинстве стран.
Звездные модели
Кроме Кельвина Кляйна и Кейт Мосс, лицами героинового шика стали Хельмут Ланг, Нан Голдин, Корин Дей и, конечно, Кортни Лав и Курт Кобейн.
Коллекция Хельмута Ланга 1994 года вывела панк на подиумы. Полупрозрачные розовые платья с выглядывающей полоской подклада стали вызовом установившимся канонам красоты и опровергли представления о красоте и уродстве как о противоположностях.
Героиновый шик в музыке: Курт Кобейн и Кортни Лав
Героиновый шик в музыке — это группа Nirvana. На восприятие имиджа вокалиста Курта Кобейна повлияли его депрессивное творчество, употребление наркотиков и трагическое самоубийство. Кобейн стал культовой фигурой для молодежи 90-х, жаждущей свободы самовыражения.
Кортни Лав стала символом Kinderwhore. Актриса создала контрастный образ, сочетающий детскую невинность и вполне взрослую порочность.
Последствия героинового шика в моде
Героиновый шик предполагал определенный внешний вид. Путь к нездоровому «идеалу» лежал через голодовки и употребление веществ. То, что начиналось как стиль, оставило за собой след в виде массового РПП у девушек и смертей от истощения и зависимости.
Однако в том числе в противовес героиновому шику появился бодипозитив, а стандарты модельной индустрии стали чуть гуманнее.
Сейчас ретроспективный взгляд дизайнеров возвращает нас к трендам 90-х, но тело должно оставаться вне моды.
Как создать бренд, который будет отвечать запросам рынка, мы за шесть месяцев научим на курсе Fashion Impulse Pro.