Работа маркетолога требует постоянного вдохновения. Необходимость генерировать новые идеи, способные захватить внимание потребителя! Мы убеждены, что вдохновение черпается из экспериментов – источника новых идей и нестандартных подходов!
Ниже представлены пять уникальных случаев, когда амбициозные маркетинговые стратегии взорвали бизнесы, изменив их судьбу.
1. Airbnb: История «One Million Nights»
В 2011 году Airbnb запустили акцию "One Million Nights", предлагая бесплатное проживание на одну ночь в любом месте мира. Эта рискованная стратегия привлекла огромное внимание к платформе и помогла значительно увеличить их пользовательскую базу и общую оценку бренда.
Предложение бесплатного проживания на первый взгляд может показаться финансово рискованным для компании, но оно стало мощным магнитом для привлечения внимания к бренду.
2. Red Bull: Прыжки Феликса Баумгартнера из стратосферы
Red Bull известен своими дерзкими маркетинговыми ходами. Прыжок Феликса Баумгартнера из стратосферы в 2012 году был не просто смелым экспериментом, но и историческим событием, привлекшим внимание миллионов и усилившим бренд Red Bull.
Прыжок Баумгартнера транслировался на сервисе YouTube, прямая трансляция собрала у экранов более 8 миллионов человек по всему миру.
3. Domino's: Программа «Paving for Pizza» или "Дорогу пицце"
Domino's запустили кампанию "Paving for Pizza" / Дорогу пицце, в рамках которой они финансировали ремонт дорог в городах по всей Америке. Это не только улучшило инфраструктуру, но и принесло рекламу компании, демонстрируя заботу о скорости и качестве доставке своих пицц во всем смыслах
4. Coca-Cola: Имя на бутылке
Кампания "Share a Coke" Coca-Cola позволила клиентам заказывать напитки с их именами на этикетках. Это привело к взрывному увеличению продаж и глубокой эмоциональной привязке потребителей к бренду.
В 2019 году, по версии Effie Index, Coca-Cola возглавляет рейтинг самых эффективных брендов, значительно потеснив своего конкурента Pepsi. К слову, Кока-Кола занимает эту позицию с 2011 года, благодаря мощным рекламным кампаниям
5. Burger King: "The Whopper Detour" (Объезд воппера)
Burger King запустили акцию "The Whopper Detour", призванную привлечь клиентов через мобильное приложение, которое предлагало купить бургер за 1 цент, если они находились недалеко от конкурента - McDonald's.
Это стало одним из наиболее инновационных использований геолокации в маркетинге.
Наверно все знают о давней “бургерной” войне между McDonald's и Burger King? Вот ссылка на видео, где рассказывается о самых ярких моментах "вражды" между двумя гигантами фаст-фуда
Эти амбициозные эксперименты в маркетинге подчеркивают важность риска и креативности. Они не только увеличили продажи и привлекли внимание, но и изменили восприятие брендов, делая их истинными лидерами своей отрасли.