По мере того как НБА вступает в предпоследний год действия сделки о предоставлении прав на показ матчей стоимостью 2,67 миллиарда долларов, у лиги появляется важнейший источник дохода – нашивки на майках. По данным GlobalData, ведущей аналитической компании, в сезоне-2023/24 команды получат 293,83 миллиона долларов, при этом «Лейкерс» и Леброн Джеймс сохранят свою лидирующую популярность.
В преддверии сезона-2017/18 НБА впервые объявила о том, что станет первой американской спортивной лигой, которая разрешит командам добавлять логотипы партнеров на свою форму. До этого подобные дополнительные сделки с главными спонсорами чаще всего встречались и ассоциировались с европейским спортом. Командам стало разрешено носить логотипы партнеров на своих джерси размером 2,5 на 2,5 дюйма (6,35 на 6,35 см).
Джейк Кемп, спортивный аналитик GlobalData, комментирует: «В настоящее время все команды НБА, кроме трех, могут похвастаться действующим партнерским соглашением по нанесению нашивок на майки. Отстают лишь «Клипперс», «Мемфис» и «Портленд». Это означает, что средняя стоимость такого соглашения среди остальных 27 команд лиги в этом сезоне составляет 10,88 миллиона долларов. Эти деньги также хорошо распределены по лиге, благодаря популярности и стоимости всех участвующих в ней организаций.
Несмотря на высокую цену, связанную с этими соглашениями, мы продолжаем наблюдать, что наиболее активными в их заключении являются секторы финансовых услуг и технологий. Первая из этих отраслей является наиболее заметной на рынке, на долю которой приходится девять сделок, а технологический сектор занимает второе место с шестью соглашениями.
Единственный другой крупный вид подобных контрактов, разрешенный НБА для подписания отдельными командами, связан с брендированием тренировочной и разминочной экипировки. Это было воспринято как прямой ответ на последствия пандемии COVID-19, и лига впервые сообщила об этом разрешении перед началом сезона-2020/21».
