Итак, вы решили обратиться в рекламное агентство. Осталось разобраться, какими они бывают, что делают и какие услуги предоставляют. Этим мы и займемся.
Виды рекламных агентств
Рекламное агентство (или РА) — это организация, которая занимается разработкой и/или размещением рекламы. Есть агентства, которые ведут кампанию целиком, планируя и создавая грамотную стратегию для того, чтобы клиент добился результата. Бывают и организации другой направленности: например, те, которые только размещают различные вывески и билборды. Есть и те, которые только придумывают стратегию, но размещением не занимаются.
По сфере и направленности и можно классифицировать РА на разные типы:
- креативные — реализуют творческие стратегии;
- диджитал или цифровые — все связанное с интернетом;
- медийные — со специализацией на СМИ;
- полного цикла — полностью ведут проект клиента.
Теперь осталось разобраться, чем занимаются эти разные виды агентств.
Цели и задачи рекламных агентств
Допустим, вам нужно придумать рекламу, которая заинтересовала бы клиентов. В таком случае идти нужно в креативное агентство — именно они придумывают сценарий рекламы на основе опросов, анкетирования, анализа данных. Там работают стратеги, которые постоянно исследуют рынок, а помимо них есть еще копирайтеры, дизайнеры и разного рода креативщики. Если они компания просто креативит, не проводя исследования, то лучше вам обходить такие компании стороной, иначе кто-то будет креативить за ваш счет без какой либо гарантии результата.
В результате работы они предоставляют своему заказчику следующий пакет:
- рекламное сообщение или слоган;
- сценарий для видеороликов, аудиорекламы;
- идеи для размещения информации в интернете и СМИ;
- макеты и другую полиграфию.
Однако креативные агентства не занимаются воплощением задуманного в жизнь. Их задачи включают в себя теорию: составление кампании, плана, стратегии, создание идеи. Видеоролики снимают продакшен-студии с базами актеров и операторов. Изготовлением баннеров и листовок занимаются типографии. Размещают рекламу медийные агентства.
Медийные агентства мониторят журналы, интернет-ресурсы, телеканалы и другие носители, они же определяют, когда будет самый удачный момент для показа, например, рекламного ролика. Они составляют медиа-планы, связываются с сотрудниками журналов и газет, договариваются о размещении.
С цифровыми рекламными агентствами все понятно. Их вотчина — интернет, начиная от SEO-продвижения в поисковых системах и заканчивая размещением записей на форумах, статей в Дзене и на других ресурсах.
Рекламные агентства полного цикла
Остались РА полного цикла. Они подходят к продвижению комплексно, осуществляя работы «под ключ». Обычно в комплекс их услуг входят следующие:
- проработка идеи;
- нейминг и создание слогана;
- поиск направлений для размещения рекламы;
- непосредственно размещение рекламы на нужных носителях.
На практике это означает, что вы обращаетесь в агентство с конкретным запросом, потом обсуждаете моменты с менеджером, специалисты компании разрабатывают все нужные вещи и согласовывают их с вами, вносят правки. В штате рекламного агентства полного цикла есть и дизайнеры, и копирайтеры, и менеджеры. Они берут на себя и изготовление рекламы тоже.
При этом рекламные агентства полного цикла могут быть с определенной специализацией. Например, они могут заниматься только размещением рекламы в лифтах жилых домов, как «Русмедиа», но предлагать полный цикл: разработку макета в соответствии с особенностями сферы клиента и его размещение в наиболее подходящих районах города.
© Рекламная компания Русмедия