Раньше реклама была проще: 30-секундное рекламное место на рейтинговом канале, броская музыка и умный лозунг… Сейчас же реклама - это нечто большее. Сегодня рекламодатели пытаются выследить свою некогда пленную аудиторию везде, где они могут ее найти.
Реклама современности превратилась в многогранный инструмент, охватывающий различные аспекты жизни. Поскольку люди проводят больше времени вдали от дома, маркетологи тратят больше денег на то, чтобы принести вам телевизор: в торговых центрах и продуктовых магазинах. Реклама доходит до людей на компьютерах и киноэкранах.
Современные рекламодатели активно ищут свою аудиторию в различных точках их повседневной жизни. Реклама становится неотъемлемой частью развлечений, встраиваясь в шоу и даже видеоигры. Таким образом, она перестает быть просто перерывом от развлечений и становится их неотъемлемой частью.
Среднестатистический человек подвергается воздействию около 5000 рекламных сообщений в день. Чтобы охватить людей в этом цифровом потоке, рекламодателям пришлось стать гораздо более креативными. Виртуальные продукты вставляются в шоу и видеоигры, превращаясь в неотъемлемую часть развлечений, что делает их более эффективными и незаметными для потребителей.
Реклама перестала быть просто средством продвижения товаров. Она стала важным элементом социокультурной среды. Но что именно такое реклама? Почему она важна? Каковы ее преимущества и недостатки?
Эволюция рекламы привела к тому, что она стала неотъемлемой частью современного общества, проникая в различные сферы жизни и развлечений. Рекламодатели сталкиваются с вызовами по поиску креативных способов привлечения внимания, интегрируя свои продукты в повседневные сценарии потребителей. В современном мире реклама не просто продающий инструмент, но и часть культурного ландшафта, определяющая наше восприятие и взаимодействие с окружающим миром.
Что такое реклама?
Реклама - это действие, направленное на привлечение внимания общественности к предложению с помощью платных объявлений идентифицированного спонсора. По словам Котлера, реклама представляет собой любую форму платной презентации и продвижения идей, товаров или услуг идентифицированным спонсором.
Реклама - это процесс разработки платного коммуникационного сообщения, предназначенного для информирования людей о чем-то или для того, чтобы они что-то купили, попробовали или сделали.
В России информация о товарах, работах или услугах считается рекламой только в том случае, если она указывает на профиль деятельности организации, контактные данные или конкретный товар. Если в информации нет указания на объект рекламирования или другие сведения, позволяющие выделить конкретное лицо или товар среди других, то такая информация не является рекламой.
Характеристики рекламы
- Платная форма: Реклама требует оплаты за создание рекламного сообщения, покупку рекламного слота и мониторинг рекламных усилий.
- Инструмент для продвижения: Реклама является частью рекламного сочетания организации.
- Односторонняя коммуникация: Реклама представляет собой одностороннюю коммуникацию.
- Личная или неличная: Реклама может быть как неличной, так и очень личной.
Виды рекламы
Виды рекламы разделяются на выше линии, ниже линии и сквозной линии в соответствии с их проникновением. Вышелинейная реклама охватывает действия, которые не нацелены и имеют широкий охват, включая телевизионную, радио- и газетную рекламу. Реклама ниже линии - мероприятия, направленные на конверсию, такие как рекламные щиты и реклама в магазине., интернет реклама. Сквозная реклама включает одновременное использование стратегий ATL и BTL.
Цели рекламы
Есть 3 основные цели рекламы:
1. Информировать о бренде или предложении.
2. Убеждать в покупке или выполнении задачи.
3. Напоминать и укреплять послание бренда.
Сообщить
Реклама используется для повышения узнаваемости бренда и продуктов на целевом рынке. Информирование потенциальных клиентов о бренде и его продуктах является первым шагом к достижению бизнес-целей.
Убедить
Убедить клиентов выполнить конкретную задачу - важная цель рекламы. Эти задачи могут включать в себя покупку или пробование продуктов и услуг, формирование имиджа бренда, развитие благоприятного отношения к нему и т.д.
Напомнить
Еще одна цель рекламы заключается в укреплении послания бренда и заверении существующих и потенциальных клиентов в видении бренда. Реклама помогает поддерживать высокую осведомленность и избегать кражи клиентов конкурентами. Она также оказывает влияние на мнение людей.
Другие цели
Важно отметить, что существуют и другие цели рекламы, которые являются подмножеством основных трех. Эти подмножества включают: - Создание бренда - Увеличение продаж - Создание спроса - Помолвка - Расширение клиентской базы - Изменение отношения клиентов и т.д.
Важность рекламы
Для клиентов
- Удобство: Реклама помогает клиентам принимать решения, предоставляя информацию о продуктах, которые соответствуют их требованиям и бюджету.
- Осведомленность: Реклама информирует клиентов о различных продуктах, их функциях и особенностях. Это помогает им сравнивать продукты и выбирать лучшие варианты.
- Лучшее качество: Только бренды рекламируют свою продукцию, что гарантирует высокое качество и предотвращает ложную рекламу.
Для бизнеса
- Осведомленность: Реклама повышает осведомленность о бренде и продукте среди целевой аудитории.
- Имидж бренда: С помощью умной рекламы бизнес может сформировать желаемый имидж и индивидуальность бренда в глазах клиентов.
- Дифференциация продукта: Реклама помогает выделить продукт из конкуренции и донести его особенности и преимущества до целевой аудитории.
- Повышение доброжелательности: Реклама подтверждает видение бренда и укрепляет положительное отношение клиентов к нему.
- Цена и качество: Реклама помогает доставить сообщение до широкой аудитории и, обычно, обеспечивает соотношение цены и качества, превышающее другие элементы рекламного микса.
Преимущества рекламы:
- Снижает стоимость за единицу: Широкая привлекательность рекламы увеличивает спрос на продукт, что приносит пользу организации, поскольку она извлекает выгоду из экономии за счет масштаба.
- Помогает в создании бренда: Реклама эффективно работает в создании бренда. Бренды, которые рекламируются, предпочтительнее тех, которые этого не делают.
- Помогает в запуске нового продукта: Запуск нового продукта прост, когда он поддерживается рекламой.
- Повышает доверие существующих клиентов к бренду: Реклама повышает доверие существующих клиентов к бренду, поскольку они чувствуют гордость, когда видят рекламу продукта или бренда, который они используют.
- Помогает снизить текучесть кадров: Стратегическая реклама новых предложений и лучший сервис помогают снизить текучесть кадров.
- Привлекает новых клиентов: Привлекательная реклама помогает бренду привлекать новых клиентов и расширять бизнес.
- Обучает клиентов: Реклама информирует клиентов о различных продуктах, существующих на рынке, а также информирует их о том, что они должны искать в подходящем продукте.
Недостатки рекламы:
- Увеличивает затраты: Реклама является расходом для бизнеса и добавляется к стоимости продукта. Эта стоимость в конечном итоге несет конечный потребитель.
- Сбивает с толку покупателя: Слишком много рекламы с аналогичными претензиями часто смущает покупателя о том, что покупать и следует ли ему покупать продукт или нет.
- Иногда вводит в заблуждение: Некоторые рекламные объявления используют умные стратегии, чтобы вводить клиентов в заблуждение.
- Только для крупного бизнеса: Реклама стоит дорого, и только крупные предприятия могут себе это позволить. Это выводит малый бизнес из конкуренции с крупным бизнесом, который пользуется монополией на рынке.
- Поощряет продажу некачественных продуктов: Эффективная реклама даже приводит к продаже некачественных продуктов, которые не подходят для потребителей.
Подпишитесь на наш канал чтобы быть всегда в курсе последних тенденций в мире маркетинга, брендинга и рекламы.
чтобы не пропустить новые публикации
Вам может быть интересно: