Это специалист, который создаёт контент — например, статьи в блог, цепочки писем для email-рассылок, посты для социальных сетей, тексты для лендингов. Есть авторы, которые пишут только в одном формате — например, только тексты для лендингов.
Чтобы создавать контент, копирайтер много работает с информацией: общается со спикерами, ищет первоисточники, проверяет факты. Для работы ему нужна только стандартная офисная программа Word или «Google Документы».