Реклама на онлайн-платформах – важный инструмент для бизнеса, позволяющий привлекать новых клиентов, повышать узнаваемость бренда и увеличивать продажи.
По данным OMD OM Group общие объёмы рекламного рынка России в 2023 году составили 702 млрд рублей. Доля интернет-рекламы – больше 68% (478,8 млрд рублей). В денежном эквиваленте цифра на 22% больше по сравнению с предыдущим годом.
Лидером российского рынка интернет-рекламы является Яндекс: именно через эту платформу выбирает большая часть рекламодателей и именно через неё проходит большая часть рекламных бюджетов.
В нише соцсетей лидирует «ВКонтакте», что неудивительно – активная аудитория всех проектов VK в России составляет 98,8 миллионов активных пользователей в месяц.
Кроме того, есть Авито, 2GIS, Telegram и другие. Как раз на одной из этих площадок сегодня остановимся подробней – поговорим об Авито.
Особенности платформы
Авито – это синергия каналов: рекламная система, маркетплейс и социальная сеть. Главная особенность в том, что люди сами приходят на Авито с намерением купить товар, и нет необходимости думать о привлечении клиента.
На платформе есть пять основных вертикалей: товары, услуги, недвижимость, авто и работа. На Авито уже давно продают не только б/у-товары – объявлений о продаже новых зачастую даже больше. В категории «Ремонт и строительство» их число достигает 90%.
Аудитория Авито
В 2023 году месячная аудитория Авито составила почти 61 миллион человек. По отношению к 2022 году рост 25%. Мужчин и женщин среди пользователей платформы практически поровну: 50,3% и 49,7% соответственно. Преобладают две возрастные категории: от 25 до 34 лет (24,1%), от 35 до 44 лет (25,1%). Более подробные данные на изображении ниже.
Ещё немного статистики:
88% аудитории Авито имеет высшее или среднее образование, 58% замужем или женаты, 42% имеют 1-2 детей, 69% пользователей имеют либо средний, либо выше среднего доход.
Реклама на Авито
Реклама на Авито отличается своей доступностью. Например, стоимость клика начинается от 0,2 рублей, то есть 20 копеек. Статистика по средней стоимости клика на изображении ниже.
Авито предоставляет следующие возможности для бизнеса:
- Аналитика спроса позволяет следить за спросом и предложением, изучать динамику рынка и оценивать ситуацию в смежных категориях или товарах;
- Профессиональный кабинет Avito Pro, где собраны все объявления и инструменты для работы с ними;
- Инструменты автоматизации: автозагрузка объявлений, интеграция с мессенджерами;
- Авито может заменить сайт: информация о компании и готовая витрина товаров/услуг, индексация в поисковиках и продвижение брендов с помощью рекламных инструментов.
Рекламодателям доступны три тарифа: базовый, расширенный и максимальный.
Базовый тариф. Он бесплатный и даёт доступ к основным инструментам. С ним можно работать в кабинете Авито Pro, планировать услуги продвижения, оформлять объявления, подключать сотрудников и подключать коллтрекинг.
Расширенный тариф. Он платный. Помимо инструментов базового тарифа включает поиск по объявлениям, аналитику спроса, автозагрузку объявлений и возможность скрывать рекомендации конкурентов на своих объявлениях.
Максимальный тариф. Платный, включает все функции базового и расширенного тарифов. Помимо этого, предоставляет функцию брендирования. Можно добавить витрину магазина с объявлениями, которые вы хотите показывать в первую очередь, сделать фирменный баннер и уникальный адрес страницы, добавить логотип в объявлении и поиске.
Рекламные инструменты для повышения эффективности
1. Улучшение представленности магазина на Авито:
- повышение качества контента на карточке товара
- защита от конкурентов
- уникальная бренд-зона
- массовая автозагрузка и другое
2. Услуги продвижения:
- увеличение охвата в Х раз
- увеличение занимаемого места товара в поисковой выдаче
Заключение
С учетом огромной аудитории и широкого охвата пользователей, Авито предоставляет уникальные возможности для соприкосновения с целевой аудитории, которая заинтересована в приобретении товаров и услуг.
Благодаря возможности анализировать статистику объявлений и планировать автопубликацию, можно оптимизировать рекламную кампанию и повысить ее эффективность. Так что, если вы не используете эту платформу, рекомендуем к ней присмотреться. Рекламным агентствам и фрилансерам выгодней всего запускать рекламу на Авито через Vitamin.tools. Об этом сервисе подробно рассказывали в этой статье.