«Румянский» — жилой комплекс в Тюмени. Внутри кинотеатр под открытым небом, собственный тренажерный зал и двор без машин. Но его главное преимущество — квартиры с готовым ремонтом.
Мы стремились создать эмоциональную концепцию для проекта, где уже есть все для счастливой семейной жизни.
Концепция проекта
Мы исследовали территорию и обнаружили, что дом окружают ТЭЦ и территория бывшего приборостроительного завода, на котором производили известные механические весы «Тюмень». Эти 2 объекта легли в основу креативной концепции проекта.
Сначала мы убедились, что ТЭЦ безопасна для района, и у горожан она ассоциируется только с отоплением. А полувековая история весов «Тюмень» вдохновила нас на размышления о гармонии жизни. Тепло, внимание девелопера к потребностям жителей и чувство баланса соединились в big idea «Счастье в полной мере».
Метафорой проекта стала свежая выпечка. Аромат булочек на маминой кухне, тепло духовки. Мы увидели в этом рецепт счастья, основанный на семейных ценностях. Символом этой истории стал румянец.
Название ЖК также подчеркивает идею: звучное, запоминающееся, легкое в произношении, оно вызывает приятные воспоминания о тепле и уюте отчего дома.
Дизайн проекта
Отталкиваясь от образа румянца, мы создали простой и лаконичный дизайн. Как правило, рекламные макеты и точки контакта переполнены информацией.
Мы добавили больше воздуха, акцентную типографику и изображение румянца рядом с важной информацией, чтобы взгляд пользователя всегда останавливался на главном.
Для проекта «Румянский» мы создали концепцию, придумали дизайн, разработали оформление для строящегося объекта и сверстали буклет будущего ЖК. Получился продукт, полностью отвечающий своей ЦА.
