1487 подписчиков

Короткие видео для бизнеса: что выкладывать в Клипах и Shorts. 19 идей

27 ноября 202327 ноя 2023

4 мин

Оглавление

1. Отрывки из длинных видео
2. Демо
3. Как это будет выглядеть

За короткими вертикальными видео будущее контент-маркетинга. Какие темы бизнес выбирает для этого формата, рассмотрели в Pressfeed.Журнале.

ТикТок запустил международный тренд на вертикальные видео. Оказалось, что лента с рекомендациями по интересам, полноэкранный опыт и быстро сменяющийся контент успешно вовлекают аудиторию. ER в соцсети в 7 раз больше, чем в Инстаграме* и в 119 раз больше, чем в Твиттере.

Коллеги по рынку вдохновились успехом. Так мы познакомились с Shorts, Reels, Клипами, Роликами и другими копиями. Свои вариации на тему запустили даже «Авито» и Pinterest. Теперь всем этим площадкам нужны авторы: блогеры и бизнес.

Несколько интересных фактов:

создавать короткие ролики выгодно — у них самая высокая окупаемость инвестиций в сравнении с другими форматами контента (30%);
72% пользователей предпочитают узнавать о новых товарах и услугах из видео, а не из текстов;
78% маркетологов отмечают, что видео напрямую влияют на рост продаж;
ежемесячно YouTube Shorts смотрит 1,5 млрд человек;
VK Клипы каждые сутки просматривают 750 млн раз.

У вертикальных роликов широкий охват. В России без ограничений можно размещать контент на YouTube, в ВК и Одноклассниках, в Дзене, приложениях Yappy и Likee. Запрет на загрузку новых видео в ТикТок огорчает, но не лишает вариантов.

Формат стоит тестировать. Другой вопрос, на какую тему снимать ролики. Предлагаем вдохновиться подходом компаний из разных индустрий.

1. Отрывки из длинных видео

Извлекай из каждой единицы контента максимум пользы — золотое правило бизнеса. Короткие ролики удачно вписываются в эту стратегию.

Длинные видео можно нарезать на небольшие ролики. В описании последних призвать зрителей перейти по ссылке и посмотреть полную версию. Так делает «Тинькофф Журнал»:

Совет. Динамичные видео автоматически можно обрезать с помощью видеоредактора Kamua.

2. Демо

Познакомьте зрителей с вашим продуктом или услугой. Например, онлайн-школа TutorOnline публикует отрывки уроков. Зритель может оценить профессионализм педагогов, что добавит очков в пользу бренда.

3. Как это будет выглядеть

Покажите результат своей работы. Особенно актуально для услуг, мероприятий, туризма. Главная цель таких видео — вызвать в зрителе мысль «хочу туда».

Ивент-агентство EventyOn делится моментами своих зажигательных праздников и познавательных мастер-классов.

4. Случаи из жизни

Зарисовки из жизни — беспроигрышный вариант для вертикальных видео. Обычно в них описывают ситуацию и завершают ее мемом, строчкой из песни, сценой из фильма. Зрители узнают себя и радуются. Главная задача — связать тему ролика с брендом. У «Кинопоиска» получилось:

5. Образовательный контент

Полезные материалы хороши в любых форматах. Медиа «Купрум» пишет о медицине понятным языком, а в роликах знакомит зрителей с передовыми разработками и результатами исследований.

6. За кулисами

В коротких роликах можно показывать жизнь вашей компании изнутри, работу, сотрудников, подготовку к мероприятиям. Пример от магазина фасадов и кровли «Финестра»:

7. Процесс

Иногда от созерцания процесса производства товара невозможно оторваться. Этим нужно пользоваться. Например, ролики от кондитерского бренда Oldente Chocolate хочется пересматривать.

8. Объявления

Короткие ролики обычно смотрят из рекомендательной ленты — контент дает хорошие органические охваты. Используйте этот факт — поделитесь объявлением. Мы рассказываем об интересных запросах на комментарии и колонки от топовых СМИ.

9. Ассортимент

Прогуляйтесь по магазину. Покажите ваши бестселлеры или новую коллекцию. С подачей можно экспериментировать. Пример от бренда одежды Zarina:

10. Тренды

Если индустрия позволяет, подключайте сотрудников или амбассадоров к популярным трендам. Пусть они танцуют под завирусившиеся мелодии, участвуют в челленджах. Пример от радио Record:

11. Из статей в видео

Медиа уже располагают большим количеством контента. Остается конвертировать его в вертикальные видео. В своем приложении Food.ru публикуют текстовые рецепты с фото, а в соцсетях — ролики с процессом приготовления.

12. Позитивные новости

Собирайте необычные, милые, трогательные события и рассказывайте о них в коротких роликах. Так, РИА Новости наполняют ленту позитивными фрагментами из репортажей:

13. Товар лицом

Просто показать красивые товары — неплохая идея. Лучше в действии или с разных ракурсов. Решиться на покупку поможет подробное описание и ссылка на магазин. По такому пути пошли авторы из Sokolov:

14. Как это сделано

Пригласите зрителей на производство: покажите процесс создания продукта с самого начала. Так, в профиле ВкусВилл можно увидеть, как для них выращивают зелень и готовят сыр.

15. Интересные факты

Зрители коротких роликов обычно не хотят погружаться в сложные темы. А вот узнать пару интересных фактов — с радостью. Особенно если темы близки широкой аудитории и помогут блеснуть умом в компании коллег или друзей.

PostNews, к примеру, рассказывают, почему понедельник — день тяжелый, и как День студента связан с Татьянами.

16. Лайфхаки

Поделитесь руководством к действию: как вывести пятно, красиво обработать фото или быстро охладить напиток. Бренд «585» показал, как определить размер пальца.

17. Опыт

Интересная идея — показать в ролике опыт клиента. Как он решил купить, что для этого сделал и как в конце остался доволен. Мотивирует. Вот пример от Burger King:

18. Сдаться и выбрать милоту

Милые животные собирают миллионы просмотров. Можно пойти по проверенному пути. Например, «МегаФон» нанял корги Коржика. Он активно снимается в роликах бренда, повторяет тренды и собирает заслуженные лайки.