В 2023-м «ВКонтакте» представила новый вариант отображения контента в постах — карусель. Он выигрышно смотрится на мобильных устройствах и ближе пользователям, которые переехали на площадку из запрещенных социальных сетей. Рассказываем в Pressfeed.Журнале, как использовать карусели в ВК, чтобы успешно вовлекать пользователей.
ВК — преимущественно визуальная социальная сеть. Согласно исследованию LiveDune, 79% всех постов в здешних сообществах содержат изображения. Пользователи площадки привыкли потреблять наглядный контент — доносить до них послания лучше через визуализацию. Привлекательно оформленный и разбитый на «порции» контент вовлекает эффективнее сплошного текста. Вот почему не первый год в ВК популярен формат карточек.
Раньше вариант оформления у таких записей был только один — сетка, как в примере выше. У него есть плюсы. Например, пользователь сразу видит количество вложений и понимает, что нужно переключаться между картинками. Однако при таком отображении карточки обрезаются и в ленте выглядят нагроможденно.
В марте 2023 года разработчики ВК предложили альтернативный вариант — карусель. В таком варианте пользователь видит в ленте только первую карточку и смахивает влево, чтобы посмотреть вложения до конца. Подсказкой, что одной картинкой публикация не ограничивается, служат:
- в приложении — счетчик страниц в верхнем правом углу, кусочек соседней карточки и навигационные точки под вложениями;
- в веб-версии — стрелка вправо, кусочек соседней карточки и те же навигационные точки.
Интересное наблюдение: если отправить карусель в личном сообщении, в диалоге вложения будут отображаться сеткой.
Карусели смотрятся органично и интуитивно подсказывают, что с контентом нужно взаимодействовать. Однако в таком исполнении пользователи не видят всей картины и могут усомниться, что стоит смотреть до конца.
Что лучше для ВК — сетка или карусель — сказать сложно. У форматов есть как свои преимущества, так и недостатки. Разработчики не стали отказываться от старого варианта — предложили авторам самим выбирать. Ориентироваться на реакцию аудитории и специфику контента.
Смотрите также:
Все побежали и я побежал. Как эффективно продвигаться во «ВКонтакте»? Подробная инструкция
Как сделать карусель в ВК
Чтобы оформить пост с фото и видео как карусель, перейдите в блок «Что у вас нового?». Добавьте до 10 вложений. Если по умолчанию содержимое не отобразилось как нужно, в нижнем левом углу выберите пункт «Сетка» и переключите на «Карусель». Продолжите оформление и публикацию как обычно.
Чтобы фото не обрезались, выбирайте форму квадрата или прямоугольника, не меньше 510 пикселей по короткой стороне. Лучший размер для карусели — 1080 на 1080 пикселей.
Идеи для каруселей в ВК
Пока сообщества только разбираются, как интересно использовать карусели в своих контент-планах. Переносят успешные кейсы с других площадок и тестируют оригинальные идеи.
Советуем присмотреться к свежему варианту оформления визуалов и делимся идеями, о чем рассказывать аудитории с помощью каруселей.
1. Фото
Самое простое, что можно делать с помощью каруселей, — объединять фотографии. Пользователи смогут неторопливо листать виртуальный альбом и открывать для себя новые детали. Это может быть фоторепортаж, визуальное сопровождение текста или фото товара с разных ракурсов. Например, паблик «Дзен» показал праздничное украшение отеля:
2. Лайфхак
Подсказки, как делать что-либо проще и эффективнее, отлично подходят для визуализации. Превратите скучный текст в интересную инструкцию с визуальными образами для большей наглядности. Так, «ВКонтакте с авторами» рассказали о методе поиска креативных идей:
3. Проверь себя
Перечислите признаки, по которым пользователи смогут отнести себя к определенной группе. Такая подача похожа на тест, поэтому отлично вовлекает. Для примера пост «10 признаков здоровых отношений с собой»:
4. Пошаговая инструкция
Здесь все идеально: одна карточка — один шаг. Получится доступно и информативно. Старайтесь не переборщить с текстом, чтобы не отпугнуть читателей. Пример от VK Реклама:
5. Объявление
В карусели можно рассказать об изменении в графике работы и других организационных нюансах. Важно, чтобы на такой пост обратили внимание, поэтому лучше сделать его заметным. Вот как о работе в праздники рассказали «ВкусВилл»:
6. Игра
Геймификация бьет рекорды вовлечения в соцсетях. Пользователи с удовольствием отгадывают загадки, проходят лабиринты, играют в Города. Tele2, к примеру, предложили расшифровать шарады и собрали больше 300 комментариев.
7. Как в жизни
Контент, тесно связанный с шаблонными образами и повседневной жизнью, находит отклик аудитории. Он комфортный, понятный и мотивирует поделиться своей историей. Вот как его использует Yota:
8. Рецепт
Простая инструкция по приготовлению блюда с аппетитных фото дополнит не только кулинарный паблик. Интерес к еде разделяют многие ЦА. Ваша тоже? Пример от «Самоката»:
9. Отзывы
Демонстрация отзывов укрепляет репутацию бренда. А если их эстетично оформить, еще и радует глаз. «Додо» часто делятся мнением клиентов:
10. Что подарить
Накануне праздников спросом пользуются подборки подарков. Для компаний такой контент становится источником продаж, особенно если он выделяется в ленте. Пример стильной карусели от Contented:
11. Интересные факты
Возьмите хорошо известный предмет и расскажите о нем что-то такое, чего никто не знает. Такие факты вызывают интерес и помогают читателям при удобном случае блеснуть интеллектом. Так, «Кухня на райне» ведет отдельную рубрику, в которой делится историей блюд и происхождением их названий.
12. Знакомство
В карточках можно рассказать о вашем сотруднике или руководителе, известной личности, спикере. Разбавить текст фотографиями. Проект Arthouse.ru выбирает такой формат для знакомства с командой фильмов.
13. История
Погружение в прошлое поможет взглянуть на вашу тематику под новым углом. Если не переборщить с фактами и выстроить рассказ по принципам сторителлинга, аудитория не сможет оторваться. Пример от «МегаФон»:
Смотрите также:
Что публиковать в Историях ВК: подборка идей для бизнеса
14. Ответ
В карусели можно развернуто ответить на вопрос пользователя. Для убедительности указать, что контент готовил эксперт или сослаться на источник. Так сделали в «Самозанятые.рф»:
15. Путь героя
Покажите подписчикам знакомые проблемы через персонажа. Через него же решите их и сделайте вывод — он смог, и вы сможете. И вот вы уже не занимаетесь нравоучениями, а просто делитесь историей. Пример от «Кинжала» и Ибрагима:
16. Успехи
Хвалиться достижениями, наградами и итогами года приятно. Но такая информация не всегда интересна аудитории. Можно это исправить привлекательным оформлением. Так сделали «РНКБ»:
17. Инструкция
Ответьте на актуальное «как» пользователей. Как сделать, как решить, как настроить. Идея для переупаковки статей из блога. Пример от проекта «На пальцах»:
18. Определение
Время от времени полезно публиковать объяснения терминов. Пользователи узнают новое или освежают память. Пример от Design Hack:
19. Кейс
Презентуйте проект в формате карусели. Добавьте цифры или ограничьтесь демонстрацией результата, зависит от ниши. Пример проекта по разработке фирменного стиля из сообщества Behance:
20. Шпаргалка
Контент из категории «сохраняйте и пользуйтесь» отлично вписывается в карусели для ВК. Особенно актуально в визуальных индустриях. Пример из паблика .PSD:
21. Цитаты
Для мотивации, вдохновения или ностальгии — цитаты вызывают эмоции, поэтому вовлекают. Если красиво их оформить, эффект только усилится. В «Нетологии» формат себя зарекомендовал.
Смотрите также:
Лучшие приложения для сообществ ВК. Топ 30+
22. Для своих
В соцсетях растят сообщество. Пользователям «в теме» понравится, если вы привычную концепцию переделаете на свой лад. Тем самым покажите, что понимаете их рутину. Как это сделали «PRO Контент»:
23. Инструменты
Подборка полезных сервисов или ресурсов всегда будет кстати. В карточку можно добавить скриншот, описание функций, плюсы и минусы. Пример от Design Hack:
24. Интервью
Почему бы не оформить интервью в формате карусели? Шансы, что его дочитают до конца, возрастут. Внимание удержит дизайн, фотографии и небольшие порции текста. Интересно получилось у Bang Bang Education:
25. Предсказание
Развлекательный контент и карусели отлично ладят. Можно придумать интересную подачу — например, предсказать будущее. Пример из сообщества «Золотого яблока»:
26. Чек-лист
Чек-лист — один из самых популярных форматов визуального контента в соцсетях. Удобный: отмечай пункты и делай выводы. Пример от «Ясно»:
27. Календарь
Помогите пользователям держать руку на пульсе: не забыть заплатить налоги, посетить интересные мероприятия, поздравить друзей с малоизвестными праздниками. Так, «Модульбанк» напомнил о важных датах:
28. Если бы
Отпускаем фантазию на волю и представляем, что было бы, если… В качестве ориентира берем узнаваемые явления и объекты. Например, Skillbox подружили известные фильмы и корпоративы.
29. Конкурс
В карусели можно назвать условия конкурсов и объявить победителей, показать их работы. Danone выбрали второй вариант.
30. Добрые дела
Брендам важно показывать, что они заботятся об экологии, социальных вопросах, благополучии клиентов. Привлечь внимание к важным инициативам позволят наглядные карточки. Пример от ROSTIC’S и KFC:
31. Книги
Не знаете, о чем писать, — делайте подборку книг. Еще лучше — в формате карусели. Вот что получилось у «Билайна»:
32. Аналитика
Рассуждать о причине событий, прогнозировать тренды, объяснять закономерности, — все это привилегии экспертов. Такой контент укрепляет доверие. Проверено Skillbox:
33. Опыт
Одно дело писать руководства, другое — делиться личным опытом. Второе полезнее для читателя. Contented, например, поговорили с дизайнером из Франции и перечислили особенности работы в этой стране.
34. Новость
В карточках можно не только сообщать о новостях, но и подробнее разбирать грядущие изменения. Объяснять, как с повесткой связан бренд. Интересный пример от «Тинькофф»:
35. Сравнение
Форматы «до/после», «ожидание/реальность» и похожие нравятся аудитории. И хорошо смотрятся в каруселях. Доказательство от «PRO Контент»:
36. Нативная реклама
Реклама была и в прошлом примере. Но она может быть еще более явной. Например, «МегаФон» подчеркивает преимущества своего мобильного интернета:
37. Цифры
Инфографика и факты созданы для каруселей. Пользователь постепенно ознакомится со всей статистикой и благодаря дизайну не утонет в потоке цифр. Пример от «ВКонтакте для бизнеса»:
38. Прятки
Убедите пользователей оставлять комментарии, и ваш пост ждет головокружительный органический охват. Для этого, к примеру, спрячьте объект на узнаваемом кадре и предложите поделиться догадками, что же спрятано на карточке. Так сделали в «Большой перемене».
39. Открытки
Любой дизайн, который можно отправить другу, будет генерировать репосты. Поздравления, открытки, пригласительные, опросники. Пример от «Тинькофф»:
Смотрите также:
Как эксперту оформить и продвигать личную страницу во «ВКонтакте»: в чем она выигрышнее сообщества
40. Заставки
Похожая идея — нарисуйте заставки для рабочего стола в стиле бренда. Пользователи будут вспоминать вас чаще. Вариант от «Билайна»:
41. Продукт в действии
Покажите, в каких жизненных ситуациях пользователям пригодится ваш продукт. Объясните, как им лучше пользоваться. Так сделали в «Кухне на районе»:
42. Проблема — решение
Кратко опишите боль подписчика и так же кратко предложите решение. Информация для быстрого сканирования, но полезная. Пример «МегаФона»:
Карусель — небольшое обновление «ВКонтакте». Оно существенно не поменяло подход к созданию контента, скорее изменило внешний вид ленты и добавило возможностей проявить креатив. Вдохновляйтесь идеями и тестируйте!