Роскошь, власть, исключительность, история, тайны и загадки. То, к чему не будет иметь отношения более 90 процентов населения - Old money.
Этот термин начал активно появляться после Гражданской войны в США, а укрепился в начале 20 века. Термин известен почти всем - это люди со старыми "деньгами", не первый раз переходящие по наследству. Но сейчас я хочу написать пару слов об old money как о стиле.
Во все времена статус обязывает. И одежда должна соответствовать.
Вообще, соответствовать должно всё - качество материалов изделий, обязательно личный портной, который подгонит костюм по фигуре или сошьёт платье. Опрятность и чистота. И конечно же такие детали, как брошка с изумрудами, французское кружево, соболиные накидки или запонки с бриллиантом. Во времена дефицитов только избранные могли себе позволить эту роскошь.
Если говорить о термине old money в наше время - то это скорее доступный каждому тренд, чем элитарность. И к сожалению, когда человек старается выдать себя за того, кем никогда не был - это выглядит дёшево.
Ivy League как стиль стал популярен в середине ХХ века у студентов - детей тех самых богатых родителей. Он более свободен в своих проявлениях, чем его «традиционный» предок (конечно же, юношеское бунтарство помогло проявляться более ярко) и стал предшественником стиля «preppy». Изначально Ivy League - это исключительно мужской стиль студентов Лиги плюща, но как стиль он стал гораздо шире.
Так как успех этого течения был очевиден, никого не удивило появление нескольких компаний по пошиву одежды, которые расположили свои магазинчики прямо на территории университетов.
Всё отвечало требованиям того времени - изящные лоферы, песочные брюки, блейзер с нашивкой, кашемировые пуловеры.
Конечно же, изначально в магазинах продавались только мужские предметы. Но, изобретательных студенток это не останавливало от покупки рубашки из оксфордского хлопка «с мужского плеча». Брендам пришлось постепенно сдаться и спустя пару десятилетий(!) они всё же начали выпускать полноценные женские коллекции.
Preppy - стиль вечных студентов, где всё олицетворяет успех: одежда исключительно из премиальных тканей, насыщенная активная жизнь, дорогие виды спорта, успешная учёба и карьера. Стиль также является основой для домов высокой моды, а некоторые вещи стали культовыми. Кстати, почитайте про создание бренда Polo Ralph Lauren. Его основатель как раз работал продавцом в одном из магазинов где зародился стиль Ivy League.
То есть то, что мы сейчас называем "олд мани" чаще всего является стилем преппи - современная интерпретация причастности в высшему обществу.
Со временем всё трансформируется, и стиль preppy прочно укрепился в индустрии также как подражание тому недосягаемому образу жизни.