YMYL (Your Money or Your Life) и E-E-A-T (Еxperience, Expertise, Authoritativeness и Trustworthiness) — известные понятия в сфере SEO. Эти аббревиатуры маркируют сайты, посвященные здоровью и благополучию людей. Продвигать контент на них сложнее из-за особенностей ранжирования поисковых роботов.
Как раз именной с такой тематикой мне довелось успешно поработать. Могу с уверенностью сказать, что это одна из сложнейших тематик на моем опыте и туда сложно зайти с небольшими бюджетами - вот результаты.
Так как же побороть поисковые машины и получить доверие аудитории? Давайте разберемся!
Что такое YMYL и E-E-A-T
Категория сайтов этой тематики обширна. Это:
- спортивные и медицинские ресурсы,
- сайты финансовой направленности,
- юридические,
- военные,
- новостные порталы,
- научные и образовательные ресурсы,
- политические порталы;
- сайты по предоставлению услуг.
Список можно продолжать, но это YMYL затрагивает все, что связано с жизнедеятельностью человека. Даже расшифровка понятия «Деньги или жизнь», похожая на известную кричалку американских детей, показывает, насколько важен контент сайтов этой категории.
E-E-A-T — главное понятие внутри YMYL. Термин состоит из четырех базисных определений, которые выявляют вектор для поисковых алгоритмов.
Если переводить с английского, это опыт, достоверность, экспертность и авторитетность. Таким образом, можно отличать качественные страницы сайтов от малополезных.
Опыт
Появление в 2022 году нового фактора - «Опыт» - вызывает вопрос о том, как его сочетать с уже имеющимся фактором «Экспертиза». Рекомендуется использовать оба параметра, если контекст позволяет.
Однако, если нужно выбрать один из них, то следует ориентироваться на цель страницы. Если цель страницы - поддержать людей в похожей ситуации и поделиться личным опытом, то следует избегать рекомендаций и приводить примеры из практики. Если же цель страницы - дать инструкцию или рекомендации, то следует выбирать подачу с позиции экспертизы и избегать комментариев о личном опыте.
Например, если речь идет о статье о проблемах со сном во время беременности, то уместно рассказать об удобных позах, специальных подушках и лайфхаках, опробованных на практике. Однако не следует советовать принимать лекарства или проходить медицинские процедуры без комментария медицинского работника.
Если же речь идет о материале о порядке голосования, то следует рассказать об условиях прохождения процедуры и требованиях, избегая комментариев об опыте посещения избирательного участка и своих политических предпочтениях.
Таким образом, при выборе между факторами «Опыт» и «Экспертиза» следует ориентироваться на цель страницы и использовать оба параметра, если позволяет контекст.
Экспертность
В такой тематике особенно важна экспертность, так как ошибки или неточности могут негативно повлиять на жизнь и здоровье людей.
Поэтому, если вы владелец сайта одной из сложных тематик, вам необходимо обеспечить высокий уровень экспертизы контента, который вы публикуете. Это может включать в себя убедительную документацию, ссылки на авторитетные источники, квалификацию авторов контента и проверку фактов.
Кроме того, важно убедиться, что ваш сайт соответствует стандартам качества, установленным поисковыми системами для YMYL-сайтов. Это может включать в себя обновление контента с учетом новых исследований и регулярную проверку на актуальность и достоверность информации.
В целом, экспертность играет решающую роль в YMYL-тематиках сайтов, и вы должны обеспечить ее высокий уровень, чтобы пользователи могли доверять вашему контенту и использовать его для принятия важных решений в своей жизни.
Авторитетность
Это еще один важный аспект данных тематик сайтов. В них пользователи ищут качественную, достоверную и проверенную информацию, которую можно использовать для принятия важных решений в своей жизни.
Авторитетность вашего сайта зависит от многих факторов, включая качество контента, репутацию авторов, ссылки на авторитетные источники и т.д. Google также оценивает авторитетность сайта с помощью алгоритмов ранжирования, которые учитывают количество и качество внешних ссылок на ваш сайт, а также репутацию авторов контента.
Важно понимать, что авторитетность не является единоразовым достижением, а требует постоянной работы и обновления. Вы должны постоянно работать над улучшением качества контента, укреплением репутации авторов и установлением связей с авторитетными источниками.
В целом, авторитетность является ключевым фактором успеха в YMYL-тематиках сайтов. Если вы обеспечите высокий уровень авторитетности вашего сайта, пользователи будут доверять вашей информации и использовать ее для принятия важных решений в своей жизни.
Достоверность
Достоверность контента на сайтах категории YMYL является крайне важной для обеспечения безопасности и благополучия пользователей. Информация на таких сайтах может оказать прямое влияние на жизнь, здоровье и финансовое положение пользователей.
Поэтому поисковые системы уделяют особое внимание контенту на YMYL сайтах и выставляют повышенные требования к его достоверности и качеству. Оценка качества контента на таких сайтах осуществляется по критериям E-E-A-T, которые учитывают авторитетность авторов материалов, опытность их создателей и доверие к сайту в целом.
Недостоверная информация на YMYL сайтах может привести к серьезным последствиям для здоровья и финансов пользователей, а также нанести ущерб репутации сайта. Поэтому владельцам сайтов категории YMYL необходимо обеспечивать высокую достоверность контента, проводить проверку фактов и источников информации, а также работать над повышением авторитетности и доверия к своему сайту. Это поможет не только улучшить позиции в результатах поиска, но и обеспечить безопасность и удовлетворенность пользователей.
Требованиях поисковых систем Яндекс и Google к YMYL-тематикам
Google посвятил большое внимание E-E-A-T-факторам, то есть опыту, экспертизе, авторитетности и доверительности контента в YMYL-тематиках. Они должны быть созданы квалифицированными специалистами и иметь отличный репутационный статус, чтобы быть допущенными к высоким позициям в результатах поиска Google.
В Яндексе больше акцента делается на наличии специальных сертификатов и лицензий у сайтов, связанных с медициной, финансами или юриспруденцией. Яндекс также активно использует свой сервис Яндекс.Маркет для проверки репутации интернет-магазинов и других сайтов, связанных с продажами.
Таким образом, обе поисковые системы имеют высокие требования к контенту в YMYL-тематиках, но подходят к этому вопросу с некоторыми различиями, в зависимости от своих особенностей и приоритетов.
Как правильно составлять контент для YMYL сайтов
Количество факторов, по которым анализируется сайт, может варьироваться от 200 до нескольких тысяч. И хотя оценки ассесоров не приводят к просадкам при выдаче самого сайта, к просадкам некоторых страниц сайта это привести может (если снизится их качество).
Поэтому важно адаптировать сайт под новые алгоритмы. Основное направление — увеличение доверия со стороны аудитории. Пользователям нравится, когда они имеют возможность задать вопрос эксперту, написавшему статью. Для этого стоит оставить его контактные данные или подключить возможность комментирования в стиле «вопрос-ответ».
Каждый раз приглашать эксперта для написания статьи — затратно. Достаточно обращаться лишь за экспертной оценкой, которая бы верифицировала информацию.
Например, статью про болезни почек напишет обычный копирайтер за вменяемый прайс, основываясь на других статьях из интернета. А вот соответствие информации реальности уже верифицирует приглашенный эксперт. Это дешевле, ведь эксперту не нужно писать статью «с нуля», и полностью устраивает поисковики. Стоит указать данные специалиста, который вычитал статью, и отметить его готовность отвечать на вопросы.
YMYL-сайт: как ускорить его продвижение
Продвижение таких сайтов может быть сложным, так как для них требуются высокие стандарты качества и надежности. Вот несколько советов, которые могут помочь ускорить продвижение:
- Обратите внимание на контент. Контент должен быть качественным и достоверным. При создании контента старайтесь использовать источники, которые имеют хорошую репутацию. Также не забывайте об оптимизации контента под поисковые запросы.
- Создайте авторитетную личность. Если вы предоставляете информацию о здоровье, финансах или юридических вопросах, то вам необходимо создать авторитетную личность. Это может быть специалист в вашей области или известный эксперт. Люди будут больше доверять вашему контенту, если за ним стоит авторитетная личность.
- Работайте над отзывами. Отзывы могут повысить доверие к вашему сайту. Старайтесь получать как можно больше отзывов от довольных клиентов или пользователей.
- Оптимизируйте сайт под мобильные устройства. Сегодня большинство пользователей интернета используют мобильные устройства, поэтому ваш сайт должен быть оптимизирован под них.
- Сотрудничайте с другими сайтами. Сотрудничество с другими сайтами может помочь вам получить более высокий рейтинг в поисковых системах.
- Используйте социальные сети. Социальные сети могут помочь вам привлечь больше трафика на ваш сайт. Постарайтесь создать аккаунты на популярных социальных сетях и публиковать там свой контент.
- Работайте над ссылочным профилем. Качественные внешние ссылки на ваш сайт могут помочь повысить рейтинг в поисковых системах и привлечь больше трафика. Старайтесь получать ссылки от авторитетных сайтов.
Как задобрить ассесоров
YMYL сайт требует к себе больше внимания, чем обычный портал. Помимо общих правил оптимизации, читабельности, приходится тратиться на контент и его релевантность.
Низкий CTR и высокий процент отказов укажет на возможные ошибки в продвижении. Ведь на сайты такой тематики пользователь приходит быстро узнать информацию и решить проблему. А не смотреть рекламу и разбираться, стоит ли доверять статье, которая написана, например, с ошибками.
Если вас интересует качественное продвижение вашего проекта, то я буду рад увеличить доход вашего бизнеса!
E-mail: fedinseo@mail.ru
