В 1963 году Альфред Хейнекен создал бутылку, которая также могла быть использована как кирпич для строительства домов в бедных странах.
Он назвал её "кирпич, который содержит пиво". Эта инновационная концепция решала сразу две проблемы - избыточное количество отходов от бутылок и нехватку строительных материалов в бедных общинах.
Альфред Хейнекен, возвращаясь из поездки на остров Кюрасао, где он обнаружил пляжи, усыпанные пустыми бутылками из-под пива Heineken, решил использовать свою тару на пользу. Он начал разработку первой в истории бутылки, предназначенной для вторичного использования в строительстве.
Компания Heineken получила патенты на новую форму бутылок и выпустила партию пива в WOBO (100 тысяч штук) разного объёма. Этой тары, по задумке производителей, должно было хватить на строительство более ста домов.
Для "бездомных" любителей пива была разработана специальная инструкция для строительства, которая размещалась на этикетке с пенным напитком.
Но новый дизайн не понравился не только любителям пива, которые привыкли к круглым бутылкам, но и отделу маркетинга компании.
Юристы опасались, что разрушенный в случае ураганов или землетрясений дом из бутылок станет причиной судебных тяжб и многомилионных штрафов.
✔️Подписывайтесь на наш канал в Дзен, чтобы не пропустить новые публикации!
✔️Еще больше интересного в нашем канале в Телеграм! Подписывайтесь!!
Канал Вписка в Форбс - ваш гид в мире успеха!