Покупка смартфона — ответственное дело. Ведь модели стоят немало, отличаются различными техническими нюансами. Раньше доверие вызывали аппараты, которые приобретались в магазинах электроники. Сегодня купить даже такую сложную цифровую технику можно на интернет-платформах. Причем уровень доверия к таким покупкам довольно высок. Так, например, популярностью сегодня пользуется покупка смартфонов на Авито. По итогам за 2023 год новые гаджеты стали покупать на платформе в полтора раза чаще. При этом продажи б/у устройств остались на высоком уровне 2022 года, когда вторичный рынок смартфонов пережил резкий рост (+27% год к году).
Средняя стоимость покупки телефона б/у за прошлый год составила 18,2 тысячи рублей. Новые аппараты продавались в среднем за 42,7 тысячи. Доля продаж в количественном выражении по брендам: Apple — 60% (+5 п. п.), Samsung — 13,5% (-1,5 п. п.), Xiaomi — 12,6% (-0,4 п. п.), Honor — 4% (-1,2 п. п.), realme — 2,2% (+1 п. п.). Самый заметный рост продаж показали китайские марки Infinix и Tecno — в 5,2 и 2,8 раза соответственно.
«В 2022 году мы наблюдали нетипичный рост в категории смартфонов — продажи выросли почти на треть, а продажи новых телефонов показали рост в 1,5 раза. Что объяснялось дефицитом ряда новых позиций и выросшими ценами в привычных офлайн-магазинах, а также более широким выбором на онлайн-платформах, так как наши продавцы быстрее наладили альтернативные каналы поставок. Поэтому в 2023 году, после стабилизации ситуации на рынке, можно было бы ожидать снижения темпов роста на Авито, однако мы наблюдаем рост: потребительские привычки меняются, и теперь все больше россиян приобретают смартфоны не "по старинке", а онлайн и в том числе ищут лучшие варианты по соотношению "цена-качество" в ресейл-сегменте. Стоит отметить, что в прошлом году каждый пятый телефон был новым. Кроме того, мы стали платформой, на которой новинки техники появляются практически сразу после старта продаж. В частности, старт продаж нового флагмана от Аpple показал наилучшие результаты за всю историю сервиса — интерес к iPhone 15 у нас был практически в 10 раз выше интереса к iPhone 14 за год до этого. За октябрь 2023 года на онлайн-платформе было продано почти 15 тыс. флагманских моделей iPhone», — отметил Павел Комаров, руководитель категории «Бытовая техника и электроника» в Авито.
Лидеры рынка и средние цены на устройства
Первое место в рейтинге по количеству проданных на площадке смартфонов устойчиво занимает Apple. Доля бренда среди всех приобретенных на платформе устройств составила 60%, за год ее рост составил 5 п. п. Платформа по-прежнему остается одной из основных площадок для приобретения iPhone — как б/у, так и новых устройств. При этом продажи этих смартфонов продолжают расти — в среднем за 2023 год они увеличились на 17% по сравнению с прошлым годом, а в сегменте новых устройств — на 54%. Средний чек покупки составил 54,5 тысячи рублей за новый телефон и 25,6 тысячи за б/у.
Второе место все так же занимает основной конкурент Apple — Samsung, несмотря на периодические успешные попытки Xiaomi отвоевать вторую позицию в продажах. На продажи этой марки пришлось 13,5% от всех сделок по покупке мобильных телефонов на площадке. В 2023 году россияне покупали устройства Samsung в среднем чуть менее активно, чем в предыдущем, — продажи снизились на 3,5%, однако в сегменте новых телефонов продажи выросли на 48% год к году. Цены на новые смартфоны бренда составили на онлайн-платформе в среднем 38 тысяч рублей, а на бывшие в использовании — 12,7 тысячи рублей.
Тройку фаворитов замыкает бренд Xiaomi с долей в 12,6% от всех продаж смартфонов на платформе. Спрос на гаджеты «с пробегом» этой марки вырос на 4,5% за год, а среди новых товаров — на 16%. Средний чек покупки на платформе в 2023 году составил 8 тысяч рублей за б/у гаджет и 28 тысяч рублей за новый.
В 2023 году впервые в топ-5 лидеров вырвалась китайская марка realme, сдвинув HONOR на позицию ниже. Продажи смартфонов этого бренда выросли на 73%. При этом, несмотря на рост продаж, цены на гаджеты этой марки значительно снизились за год: на 5%, до 15,4 тысячи рублей на новые устройства, и на 22% на б/у гаджеты, их средняя цена составила 8 200 рублей.
Рекордное увеличение продаж показали марки из Китая Infinix и Tecno — они выросли в 5,2 и 2,8 раза соответственно. А вот по ZTE и Huawei за этот год зафиксировано снижение продаж — на 34% и 15%.
Больше срочных и эксклюзивных новостей — в телеграм-канале АиФ