Безглютеновая диета уже давно пользуется популярностью благодаря освещению в социальных и традиционных СМИ, где считается, что отказ от глютена является частью здорового образа жизни. Эта тенденция еще больше усиливается агрессивным маркетингом со стороны производителей. По одной из оценок, объем мирового рынка безглютеновых продуктов в 2022 году составит 6,45 миллиардов долларов США в год. Однако, хотя отказ от глютена может привести к увеличению потребления цельных продуктов (например, фруктов, овощей, бобовых), многие безглютеновые продукты подвергаются интенсивной обработке и могут содержать большое количество жира и сахара. Было показано, что соблюдение безглютеновой диеты приводит к дефициту витаминов, питательных веществ и клетчатки. Таким образом, безглютеновая диета по своей сути не является здоровой. Австралийское исследование 2020 года показало, что около 20% населения в целом придерживаются безглютеновой диеты, что намного выше, чем предположительно 1% людей с целиакией