История создания бренда Puma
PUMA — производитель спортивных товаров, основанный в 1948 году. Это великий бренд с коллекцией профессиональной экипировки, сильной концептуальной линейкой и характером хищной кошки
Рудольф Дасслер
Основатель PUMA родился 26 марта 1898 года в небогатой семье, проживающей в крошечном городке Херцогенаурахе в Германии. Через два года у него появился брат Адольф, их отец работал на обувной фабрике, а мать — в прачечной. В семье Дасслеров было четыре ребенка, они жили скромно и бережливо относились к деньгам. В 15 лет Рудольф устроился на ту же фабрику, где работал отец, но с началом Первой мировой войны был призван в армию. Вернувшись с фронта, Рудольф отправился в Мюнхен, где прошел полицейские курсы. Затем он получил руководящую должность на фарфоровом производстве, а после перебрался в Нюрнберг, где занялся оптовой торговлей изделиями из кожи.
Рождение PUMA
Заводы братьев Дасслер стояли по разным берегам реки Аурах. Рудольф перебрался на южную сторону, а фабрика Адольфа осталась на северной. Местные жители разделились на два лагеря: одни поддерживали Рудольфа, другие были на стороне Ади. Историки утверждают, что в ссору между Дасслерами было вовлечено чуть ли не все население Херцогенаураха. Находясь в общественных местах, сотрудники PUMA держались подальше от служащих adidas и наоборот.
В 1948 году Рудольф Дасслер официально зарегистрировал компанию Sportschuhfabrik Rudolf Dassler или просто RUDA. Как и Адольф, он придумал название из первых букв имени и фамилии. Штат нового предприятия состоял из 14 человек, оно начало работу 1 июня 1948 года. Вскоре название заменили на PUMA, тогда же появился и первый логотип с кошкой, прыгающей сквозь литеру «D». Логотип эволюционировал вместе с компанией, а кошка до сих пор является символом PUMA.
Первые достижения
Самым перспективным видом спорта в начале 50-х был футбол. Дасслеры научились делать обувь для игры еще когда сотрудничали вместе, поэтому неудивительно, что в числе первых знаковых продуктов PUMA оказались именно бутсы. Модель PUMA Atom была представлена в 1952 году. В разработке новинки принимал участие Зепп Хербергер, тренер сборной ФРГ по футболу. Спустя два года вышли еще одни бутсы — PUMA Brasil. В них футболисты клуба «Ганновер 96» получили золото чемпионата Германии.
В том же 1954-м беговые шиповки PUMA помогли Хайнцу Фюттереру одержать победу в забеге на 100 метров и повторить мировой рекорд в данной дисциплине. Благодаря первым достижениям компанию заметили за рубежом, и в 1956 году PUMA получила контракт на поставку экипировки олимпийской сборной США.
PUMA стремительно развивалась, и в 1959 году жена и сыновья Рудольфа Дасслера присоединились к бизнесу. Через год компания освоила инновационную технологию соединения верха с подошвой с помощью процесса вулканизации. Разработка применялась при изготовлении футбольных бутсов. Еще одним важным событием стала победа легкоатлета Армина Хари, который получил две золотые медали на Олимпийских играх в Риме в 1960 году. Новое десятилетие PUMA начала с триумфа.
В 1973 году PUMA заключила соглашение с баскетболистом Уолтером Фрейзером по кличке «Клайд». Атакующий защитник был первым баскетболистом в обойме амбассадоров PUMA и получил собственную модель кроссовок — PUMA Clyde. Созданные по образу силуэта Suede, эти кроссовки стали классикой 70-х, вышли за пределы спорта в повседневные гардеробы и до сих пор занимают центральное место в ретро-линейке PUMA.
Еще в 60-х PUMA зарекомендовала себя, как инноватора в дизайне спортивной обуви — в 1968 году компания выпустила первые в истории кроссовки с липучками вместо шнурков. В эпохе 80-х новые разработки стали неотъемлемой частью ДНК бренда — PUMA представила сразу несколько технологий, которые сыграли определяющую роль в развитии дизайнерских решений в будущем.
В 1982 году PUMA выпускает футбольные бутсы под названием TORERO. В производстве новинки немецкий бренд впервые применяет технологию DUOFLEX. Это подошва, изобретенная сыном основателя компании, Армином Дасслером. Она отличается наличием канавок, повышающих ее гибкость и маневренность во время работы с мячом. Модель дебютировала на чемпионате мира в Испании и стала хитом среди профессиональных игроков.
PUMA Disc, коллаборация c Jil Sander
Как и для других участников индустрии, для PUMA 90-е стали десятилетием технологического прогресса и началом интеграции спортивной продукции в моду. К этому времени компания успела столкнуться с финансовым кризисом и несколько раз сменить руководство. Несмотря на трудности, реструктуризация бизнеса, громкие новинки и коллаборации позволили компании удержаться в списке лидеров в производстве спортивных товаров.
В 1991 году PUMA представила одну из своих самых известных технологий — систему шнуровки Disc. Немецкому бренду удалось разработать кроссовки без шнурков, оснащенные механизмом, затягивающим нити внутри верхней части. Преимущество новаторской системы заключалось в простоте использования и высоком уровне поддержки. Несколько спортсменов в обуви PUMA Disc отметились медалями на Олимпиаде в 1992 году, а сегодня это изюминка лайфстайл-коллекции.
Усэйн Болт
Новое тысячелетие началось для PUMA с побед на всех рубежах. Немецкому бренду посчастливилось подписать будущую легенду бегового спорта, выпустить коллаборацию с выдающимся британским дизайнером, снова проявить себя на чемпионате мира по футболу и даже показательно помириться с adidas. Именно в нулевые PUMA сформировала сильный и подлинный образ, который мы знаем сегодня.
В 2002 году в поисках молодых и перспективных спортсменов, PUMA начала спонсировать никому не известного на тот момент легкоатлета Усэйна Болта. Начинающий спринтер выступал на юношеских соревнованиях, но уже тогда демонстрировал высокий потенциал. Чем это закончилось знают все: спортсмен установил несколько мировых рекордов, завоевал множество наград и получил титул самого быстрого человека на Земле. Ямайский атлет до сих пор сотрудничает с брендом PUMA.
Компания PUMA начала создавать коллаборации еще в 90-х, а сейчас совместные коллекции одежды и лимитированные кроссовки выходят практически каждый месяц. Лучшие сникер-магазины, в том числе mita Sneakers и Footpatrol, Sneakersnstuff и KITH, дома высокой моды такие, как BALMAIN и Karl Lagerfeld, концептуальные бренды RHUDE и Han Kjobenhavn, музыканты The Weeknd и Nipsey Hussle — лишь малая часть от всех, с кем успела посотрудничать немецкая марка. Все коллаборации выходят под эгидой линейки PUMA Select и продаются в магазинах высокого класса.
Отдельного внимания заслуживают звезды, принимающие участие в жизни PUMA. Креативным направлением компании руководят Рианна и Jay-Z. Под началом двух мультиплатиновых артистов амбассадорами бренда стали J. Cole и Селена Гомез, Кара Делевинь и Винни Харлоу. В России марку представляют рэпер Feduk и певица Луна. Спортивный дивизион знаменитостей PUMA состоит из десятков, а то и сотен атлетов со всех уголков Земли. Футболисты Антуан Гризманн и Луис Суарес, пилот Формулы-1 Льюис Хэмилтон и баскетболист Д’Анджело Расселл — спортсмены мирового уровня, отдающие предпочтение PUMA. Ходят слухи, что немецкий бренд до сих пор поддерживает легендарного Марадону, а недавно к звездному составу присоединился Неймар.
Рожденный в результате ссоры двух братьев, PUMA — бренд с миллионами поклонников по всему миру. Это компания с колоссальным опытом в производстве спортивных товаров, активно участвующая в индустрии с момента ее зарождения. История немецкого производителя полна триумфальных моментов и напоминает путь успешного спортсмена. Подводя итог, можно с уверенностью сказать, что в будущем PUMA продолжит придерживаться этого курса.