Что такое тренды и как их использовать?
Тренды это актуальные тенденции, то что модно прямо сейчас. На моду влияет множество факторов: культурные и научные явления, общая ситуация в мире, популярное кино, музыка, литература. Существуют специальные тренд бюро,которые собирают информацию о всяких веяньях, инфоповодах и настроениях народа, и прогнозируют, что захотят люди в следующем сезоне, а потом передают это модным домам.
У трендов есть свой цикл существования. Сначала тренд появляется где-то точечно, им пользуются только единицы, потом он набирает обороты, становиться максимально желанным, выходит в массы и вот он уже привычен и доступен для приобретения,а затем, когда рынок им полон тренд идёт на спад и растворяется.
Также селебрити и инфлюенсеры могут задавать тренды. Стоит кому-то из семейства Кардашьян, супермоделям вроде Беллы Хадид или Риане появиться на фото в запоминающемся платье и вот уже подобные платья летят, как горячие пирожки.
Тренды бывают глобальными, так повышенное внимание к экологии в мире породило тренд на одежду из переработанных материалов и натуральных тканей.
Иногда тренды появляются совсем непредсказуемо. Так в 2020 короновирус кроме паники и локдауна принёс нам тренд на домашние спортивные костюмы из футера и прочие вещи в стиле «сидим дома, бережём себя».
Тренды в России живут дольше, чем на западе, но всё же стоит помнить, что это именно временное явление.
Так стоит ли ориентироваться на тренды при создании коллекции? Скажем так, их обязательно надо изучать, тренды коммерчески привлекательны, глупо совсем отказываться от того, чтобы производить, то что хотят люди. Что же надо иметь в виду работая с трендами.
Во-первых их надо уметь выбирать и адаптировать к своему бренду и его аудитории. Если вы создаёте одежду плюз сайз для дам в возрастной категории 45+ то как бы не были популярны кроп-топы и мини юбки, стоит задуматься, а надо ли оно вашему покупателю.
Во-вторых вы должны понимать, в какой период жизни тренда вы к нему обращаетесь, если начать продавать слишком рано, аудитория может быть ещё не готова и не прогрета для покупки, если на закате тренда, то рынок как правило перенасыщен и уже не хочет этого. Лучше всего обращаться к тренду, когда он только начал разгоняться и ещё не стал мейнстримом. Например, если фильм Джентльмены уже вышел, но в вашем дворе ещё не сидят местные Макконехи и Фаррелы в клечатых трениках, то можно запускать коллекцию спортивных костюм ов в производство.
И в-третьих не пытайтесь собрать все тренды, современный мир живет на космических скоростях, тренды приходят и уходят толпой, не стоит распаляться в надежде успеть всё.