Как придумать отличный девиз, знают все. Однако, не многим это удается на самом деле. Девиз - явление таинственно-массовое. О них много размышляют, их готовы создавать и усердно подписывать полученными фразами все, что возможно. Прежде всего потому, что так принято. Действительно, что за реклама без слогана? Что за компания без изящной фразы?
Создание призывающих фраз вытекает из необходимости введения в слоган основных характеристик товара, а также отражения его важных особенностей. В результате возникает пристрастие к определенным словам. Например, риэлторы предпочитают использовать слово «надежный»; производители спортивного питания увлечены словом «здоровье», а производители личных средств гигиены отдают предпочтение слову «комфорт».
Такие примеры можно привести бесконечно, поскольку каждый товар имеет свои языковые предпочтения. Тем не менее, существует общее начало, которому следуют большинство создателей слоганов. Речь идет о страсти к глаголу-сказуемому в рекламе в целом и в слоганах в частности.
Плохой язык рекламы способен лишь отпугнуть приличного клиента, т.к. становится очевидным, что здесь обязательно нужно позвать на помощь специалиста, а не заниматься самодеятельностью.
Допустим, у вас есть уникальная возможность придумать слоган для вашей фирмы. Только вот беда - вы ничего не придумываете сами, а просто берете уже готовые фразы и переформулируете их под себя. Ведь зачем изобретать велосипед, если можно использовать уже существующие шедевры?
Вы просто гений! Ваш мозг наполнен бесчисленными успешными и не очень успешными слоганами, созданными вашими замечательными коллегами. И теперь настал ваш черед - вы впитаете все лучшее и избегаете всех ошибок, как ниндзя рекламы. Это просто аномальная сила копирования!
Но будьте осторожны, не усердствуйте с чужими идеями. Ведь мы не хотим, чтобы наш слоган стал палкой о двух концах и вызвал улыбку у наших клиентов. Давайте вспомним Ньютона - он стал таким великим именно потому, что использовал наработки предшественников. Поэтому не бойтесь взять уже готовую фразу и адаптировать ее под нас. Богатый наследник, так сказать!
Итак, друзья! Возьмем на себя плечи рекламных гигантов и создадим наше собственное чудо-слоган! Пусть весь мир восхищается нашей остротой ума и невероятной способностью украшать чужие идеи. Ведь мы все-таки продвигаемся в передовой! Всему свое время - и созидать, и копировать. Вперед, наша команда копипастеров!
Ну, а если серьезней то вот какие приемы мы рекомендуем:
Прием 1 - Цитации или Аллюзии
Существует конвенциональное разграничение между цитацией и аллюзией, основанное на следующих наблюдениях: известная фраза, заимствованная из песни, фильма или произведения литературы, классифицируется как цитата, тогда как общепризнанное выражение из области экономики, истории и так далее считается аллюзией. Широкая практика наращивания слоганов посредством данного метода оказывает важное влияние на создаваемую ими символическую сферу.
Как прекрасен этот мир, посмотри! (Турфирма)
Прием 2 - Метафора
Метафоры пользуются широким спросом в современном обществе, поскольку они способны привлечь внимание и запомниться. Однако, несмотря на свою популярность, такие слоганы могут вызывать также и некоторые затруднения в понимании и интерпретации. Это связано с использованием недостаточно конкретных формулировок, которые позволяют оставить место для различных толкований.
Поэтому, необходимо проявлять осторожность и обладать чувством пропорциональности при создании и использовании подобных слоганов. Важно не только привлечь внимание, но и сделать это таким образом, чтобы не утратить смысл и не запутаться в собственных интригах. Количество различных вариантов слоганов данного типа огромно, что позволяет подобрать наиболее подходящий в конкретной ситуации.
Радуга фруктовых ароматов (Конфеты Скиттлс)
Прием 3 - Повтор
В ходе исследования было выявлено, что повторение слогана способствует более эффективного закрепления его в памяти целевой аудитории. Это происходит благодаря акцентированию важности и особенности слогана. Ключевые фразы и слова, повторяемые в слогане, способствуют его легкому запоминанию. Данное повторение также усиливает эмоциональный эффект слогана, что привлекает внимание и делает его более привлекательным для запоминания. С помощью повторения слогана также возможно выделить основные преимущества продукта или услуги, привлекая тем самым внимание потенциальных клиентов. Наконец, повторение слогана способствует созданию ассоциаций и связей между слоганом и брендом, что усиливает их взаимосвязь.
Примером здесь может послужить всем нам известный порошок Ariel
“Не просто чисто безупречно чисто! “
Прием 4 - Каламбур
Однако, выбранный подход представляет собой привлекательную стратегию. Наиболее простым способом является использование игры слов в названии товара, хотя достижение такого эффекта может быть достаточно сложным. Тем не менее, использование слогана с множественным толкованием придает ему необычную эстетику.
Однако, в данном случае необходимо остерегаться непредвиденного каламбура. Проще говоря, следует быть осторожным в создании двусмысленных ситуаций.
“Ваше второе дыхание” (жевательная резинка)
Прием 5 - Афоризм
Афоризм в слогане - это мощный инструмент массовой коммуникации.
Первое, что делает афоризм в слогане хорошим - это его способность концентрировать мощную эмоциональную нагрузку в нескольких словах. Он способен вызвать у человека сильные эмоции, задуматься и переосмыслить свои взгляды и убеждения. Всего несколько слов могут вызвать такую силу и иметь такой эффект.
Кроме того, афоризм в слогане способен запомниться людям на протяжении долгого времени. Он может стать частью общей культуры и нарицательным выражением, которое используется в различных контекстах. Люди цитируют и разделяют афоризмы в социальных сетях, в разговорах и на рабочих площадках, передавая ценные мысли и идеи.
“Если дарить - то самое лучшее” (кофе Tchibo)
↩️ Сохраните, чтобы не потерять. Сделайте репост, чтобы добавить полезный материал к себе на страницу
Всё о продвижении и маркетинге в 2024 году на канале Prodvigant. Подписывайся! 👇👇👇