Краткая биография Ниго.
C момента своего создания в 1993 году BAPE зарекомендовал себя как один из самых узнаваемых брендов уличной одежды в мире и, конечно, больше всего из Японии. Благодаря культовому камуфляжному принту, толстовкам с изображением акулы, милому BABY MILO и скандальным кроссовкам BAPEsta бренд завоевывает сердца уже три десятилетия. Блестящий ум, стоящий за этим? Томоаки Нагао, он же Ниго, нынешний креативный директор Kenzo.
Ниго – один из завсегдатаев японской андеграундной сцены. Когда он начинал, он был почти пассивным субъектом культуры Streewear, но это было лишь вопросом времени. После нескольких лет работы редактором и стилистом в журнале Popeye Ниго объединился со своим другом Джуном Такахаши из Undercover , чтобы открыть магазин NOWHERE в токийском модном районе Ура-Харадзюку. Эти двое стали близкими друзьями в колледже моды Бунка, которому Ниго не приписывает ничего значимого, кроме встречи с Такахаши.
Рождение бренда BAPE.
Вскоре после открытия магазина Ниго позвонил в Sk8thing, чтобы запустить собственный бренд одежды A Bathing Ape или BAPE . Графический дизайнер помог ему сформировать элементы, которые сегодня сделали BAPE всемирно узнаваемым брендом: камуфляж, комбинезон и имя.
К апрелю 1993 года Фудзивара захотел использовать успех Goodenough в создании надлежащего магазина, привлекая Ниго и Такахаши для открытия Nowhere , небольшого бутика, похожего на бревенчатый домик, расположенного в тогда тихой части Харадзюку. Хотя главные улицы района уже давно превратились в настоящий торговый центр, эта задняя часть оставалась относительно спокойной. Группа Nowhere была разделена на две части: с одной стороны Такахаси торговал своей панк-группой UNDERCOVER, а с другой — Ниго, предлагающей импортную уличную одежду. В то время как UNDERCOVER мгновенно завоевал известность и завоевал популярность среди покупателей, часть уютного магазина Ниго показала себя хуже.
Ниго понял, что его успех зависит от создания собственного лейбла, и Sk8thing придумал эту концепцию после запойного просмотра всех пяти оригинальных фильмов «Планета обезьян». Так появилось культовое изображение головы обезьяны, а слоган «A Bathing Ape in Lukewarm Water» был взят из книги художника андеграундного комикса Такаши Немото «Колыбельная Бурейко Людей-монстров», в которой он описывает купающегося старика как «like an ape in a bath of lukewarm water», что было самосознательным намеком на излишества их поколения. Сократив название до «A Bathing Ape», оно в конечном итоге стало известно в просторечии как более простое «BAPE».
Становления империи BAPE.
Одежда имела игривый утилитарный характер. Опираясь на военные мотивы, Sk8thing разработал популярный камуфляж A Bathing Ape, включив голову обезьяны в различные типы материалов с революционным узором. В 2000-е годы камуфляжные узоры стали ярче, включая яркие пастельные тона и другие цвета, которые опровергли первоначальную уловку принта. Те же изображения истребителей A-2 Warthog, которые вдохновили Jordan V, легли в основу толстовки с акулой, застегивающейся во всю длину, от BAPE, у которой была молния, которая проходила через шею к капюшону, полностью скрывая лицо владельца. Это была не самая практичная вещь на свете, но выглядело круто.
В первые годы своего существования BAPE произвела революцию в отрасли благодаря своей стратегии, которая в то время была совершенно новой. Ниго производил футболки партиями по 30–50 штук, половину из них он продавал, а вторую половину раздавал друзьям. То, что когда-то возникло из-за финансовой необходимости, стало успешной маркетинговой стратегией BAPE. Почему? Друзья Ниго были сливками японской городской культуры и продвигали сцену одним своим существованием. Люди, увидев их в футболках, бросились в «NOWHERE», чтобы попытаться заполучить одну из этих вещей. Эксклюзивность и желание, которые сегодня порождают такие бренды, как CRTZ или Supreme, были тем, чем BAPE овладела с самого начала. Бренд имел оглушительный успех и к концу 90-х уже зарекомендовал себя как культовый бренд.
Международная известность BAPE началась, когда Ниго встретил легенду лондонской музыки Джеймса Лавелла, который связал его с такими артистами, как DJ Shadow, и граффити-GOAT из Нью-Йорка, такими как Futura 2000 и Stash. Последний владел нью-йоркским уличным магазином Recon, который был одним из первых американских розничных продавцов BAPE, и продавал все ограниченные запасы, которые попадали им в руки, как только они попадали в магазин.
Масштабирование бренда.
К 1999 году, как пишет Маркс, доходы BAPE приблизились к 2 миллиардам иен, при этом только в Японии было шесть занятых мастерских. Позже в том же году BAPE открыла свой первый магазин в Гонконге, и его растущая популярность стала для Ниго сигналом о том, что его бренд пользуется огромной популярностью. Поэтому вместо того, чтобы поступить, как его предшественники и другие стойкие приверженцы уличной моды, и сократить количество продавцов и снизить производство, чтобы сохранить атмосферу дефицита, он сделал противоположное. Подобно тому, как ваша любимая инди-группа осознает, что у них есть потенциал аншлага на стадионных выступлениях, Ниго подписал контракты с крупными лейблами, с такими брендами, как Pepsi, покрыл банки с газировкой камуфляжем торговой марки BAPE и быстро расширил свой бизнес.
Создание кроссовок BAPE sta.
BAPE представила свою культовую обувь BAPE sta в 2002 году, открыв новую эру пастельных тонов из лакированной кожи. В знак уважения к игрушкам его юности некоторые из них даже были упакованы в блистеры, как фигурки. Поскольку подать заявление о нарушении прав на технологию или товарный знак гораздо проще, чем на нарушение дизайна, уважение BAPE к таким силуэтам, как Air Force 1 , Air Max 90, New Balance 574 и Adidas Superstar, может быть защищено от предстоящих судебных исков.
Успех бренда BAPE.
Успех бренда проявился в покупке Ниго пятиэтажного дома с гаражом со стеклянными стенами, чтобы демонстрировать свою коллекцию автомобилей, как если бы они были Hot Wheels. В 2003 году BAPE расширилась до Лондона, где Ниго обратилась к юристу Тоби Фелтвеллу, чтобы тот помог ему расти еще больше. С началом нового столетия BAPE начинает свое вторжение на американский рынок. Через Джейкоба Арабо , мифического ювелира всех рэперов, NIGO вступила в контакт с Фарреллом Уильямсом . С этого момента этот нерушимый творческий союз станет одним из самых важных в истории. Японцы будут помогать Фарреллу в его брендах Billionaires Boys Club и Ice Cream , а американец поддержит Ниго в расширении BAPE в Америке, создав новую группу звезд, которые будут носить эту одежду, включая Lil Wayne, Soulja Boy и даже Notorious BIG, первый, кто будет носить этот бренд.
Декаданс и уход Ниго.
На пике своего развития империя BAPE охватывала несколько направлений бизнеса. Помимо розничной торговли, здесь были кофейня, художественная галерея и магазины, посвященные другим линиям, таким как Babymilo, линия женской одежды Bapy и магазин детской одежды. Но к 2009 году его состояние пошло на убыль, а в следующем году бренд вышел из моды и накопил долг в размере около 22,5 миллионов долларов . Ниго ушел с поста генерального директора компании, продав свою долю гонконгскому конгломерату модной индустрии IT за ничтожные 2,8 миллиона долларов. В течение следующих двух лет Ниго оставался в BAPE, чтобы помочь с переходом, одновременно запуская другие проекты. Одновременно он запустил свой новый бренд Human Made и стал креативным директором линии футболок Uniqlo «UT».
BAPE сегодня.
BAPE зарекомендовал себя как культовый бренд современной уличной одежды. Хотя сегодня он не так эксклюзивен, как раньше, и не придерживается стратегии дефицита, многие из его архивных произведений по-прежнему востребованы на рынке.
Японский бренд нельзя отрицать, что он создал и стал пионером прочных связей между миром музыки и моды. Компания также была одной из первых, кто создал продукты для образа жизни, позволяющие фанатам вести образ жизни BAPE. Помимо одежды и кроссовок, бренд производит все, что только можно себе представить: кухонную утварь, мебель, постельное белье, самокаты, продукты питания. Сегодня эти продукты есть у каждого бренда, от Supreme до Louis Vuitton или Живанши, но BAPE уже сделала это пару десятилетий назад. Даже сегодня вы все еще можете наслаждаться таким образом жизни даже в их кофейнях , но для этого нужно быть готовым сесть на самолет.
Телеграм - https://t.me/+fN1FWlsbGDVkODVi