Второй раз прочитала книгу "Нейромаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя" Роджера Дули. Хочу поделиться интересными моментами, возможно о которых кто-то из вас и не знал.
Хочу озадачить вас шрифтами, которые вы используете при написании объявлений или при создании сайта. Кто не искушен, то скажет, что шрифт не имеет значение, значение имеет лишь содержание. Возможно он тоже прав, но как говориться покажет тест!
Ну, а теперь к делу. Стоит ли сильно заморачиваться над шрифтами в рекламе? На мой взгляд, то шрифт должен быть понятным и разборчивым. На сайте лучше пользоваться одним -двумя вариантами, чтобы сайт сильно не пестрил и не вызывал отторжения у покупателя.
Для рекламных объявлений в системе вообще не сильно разгонишься, что предустановил разработчик, то и получаем на выходе, поиграть можно только в тизерах и баннерах, медийных объявлениях и видео (внутри видео).
Но все же получаем, что мы можем влиять на подсознание покупателя за счет шрифта в какой-то из части рекламной продукции. Тогда встает вопрос, а как же это можно сделать?
Если вы хотите, чтобы люди запомнили вашу информацию, то какой шрифт следует использовать: легкий для чтения или более сложный? Очень интересно ваше мнение, напишите в комментариях ниже.
Большинство скажет, что легкий лучше, но, как ни удивительно, ошибется. Роджер Дули приводит аргумент в пользу исследования Принстонского университете, где сравнивается уровень вспоминаемости текста, набранного простым шрифтом и более сложным. Ученые обнаружила, что во втором случае он был значительно выше.
Исследователи из Принстонского университета, сравнив уровень вспоминаемости текста, набранного простыми шрифтами и более сложными, обнаружили, что во втором случае он был значительно выше.
Мы получаем, что люди "включают" мозг в случае сложностей! Потому и помнят значительно лучше, они просто стараются это запомнить. Люди просто проявляют дополнительные усилия, чтобы прочитать этот сложный шрифт (также называемые небеглыми), что приводит в лучшему вспоминанию потом.
Тестировали простой шрифт Aria и сложные Comic Sans Italic, Monotype Corsiva, Haettenschweiler. Это исследование планировалась для того, что бы понять уровень усвоения информации у студентов. Данные эксперимента можно перенести и на сферу маркетинга. Если у вас есть цель, чтобы пользователь, что-то запомнил (например, номер телефона, адрес или основное преимущество товара), заставляйте мозг читателя активнее работать в процессе чтения - и он более надежно сохранит в памяти все сведения. Потому возможно аннотация к лекарствам написана очень мелким шрифтом?
Однозначно, что я не стану печатать длинные абзацы рекламным тестов на сайте шрифтом Monotype Corsiva. Дело в том, что на беглые шрифты люди тратят гораздо больше усилий, поэтому если они увидят большой кусок текста набранный трудночитаемым шрифтом, то , возможно, даже не захотят его читать, либо начнут, но вскоре бросят не дочитав. Соблюдаем баланс, он обязателен везде.
Так же помните, что неважно каким шрифтом написан текст, важно и то, что он содержит в себе. Какие смыслы и полезности спрятаны в этом обилии букв.
Подписывайтесь на канал и добавляйте полезные материалы в избранное, чтобы не потерять. Всем отличных выходных!
А какие шрифты при написании вы чаще всего используете?