Группа немецких учёных на протяжении года анализировала работу крупнейших поисковиков на примерах тысяч запросов. В результате исследователи получили научное доказательство того, что многие пользователи давно заметили сами — качество выдачи Google ухудшается, и не без причины.
Все тестовые запросы (более 7000) затрагивали коммерческие темы и анализировались в Google, DuckDuckGo и Bing. Например, исследователи искали обзор какого-либо товара. За год качество выдачи ссылок заметно снизилось — поисковики всё чаще в первую очередь предлагают спам и кликбейтные материалы, цель которых — оказаться в верхней части списка выдачи, а не донести что-то до читателя.
Исследователи связывают это с тем, что SEO-специалисты «взламывают» алгоритмы поисковиков, выдавая «мусорный» контент за полезный. Кроме того, учёные обнаружили любопытную закономерность: чем больше страница по ссылке из выдачи загружена партнёрскими материалами и SEO-тегами, тем хуже предлагаемое ей качество контента. По их словам, усилия Google по борьбе со спамом почти не влияют на сложившуюся ситуацию: доминирование компании в этой области делает её ещё более привлекательной для размещения агрессивной рекламы.
Развитие ИИ, по словам специалистов, лишь усугубляет проблему, поскольку он обучается генерации контента на уже имеющихся «спам-текстах», заполонивших поисковую выдачу. При этом вне продуктовых сфер поисковики по-прежнему хорошо справляются со своей задачей, и чаще помещают в топ полезные материалы. Ознакомиться с полным текстом исследования (на английском языке) можно по этой ссылке.