⌨️ Как тех спец может убить таргетолога

Ну, если не убить совсем, то уничтожить его самооценку.
Нет, сейчас речь пойдет не о прямом абьюзе, это не то, что вы подумали 😄

Давайте введу вас в контекст.

В июле 2023 у меня начался этап активного масштабирования рекламы Яндекс и Вконтакте для одного из ключевых клиентов. С ними мы сделали революцию на рынке!

Быстрое масштабирование за неделю с бюджета 2-3 тыс рублей в день до бюджета 120-140 тыс рублей в день с удержанием KPI под сбор регистраций на живой марафон 🚀

За такие задачки спецы по яндексу не берутся, считая это утопией, а мы с командой реализуем стабильно. И улучшаем результаты из раза в раз:

📌 В марте мы собрали 2119 регистраций за 2 недели

📌 Далее цель была ещё более амбициозная - 3000 регистраций за 2 недели

Представляете уровень напряжения нервной системы всех, кто занят в таком масштабировании?

Итак, представьте себе. Суббота, раннее утро. 3 дня до отключения рекламы. Максимальное увеличение бюджета. Алгоритм уже оптимизировался и устаканился в своих показателях

Ииииии…..
Регистрации исчезают практически совсем, изредка прорывается несколько штук 🤯

Первое, что мы подумали - проблемы с сайтом, не открывается посадочная, тенденция по кликам сохраняется, их всё ещё очень много. Значит, реклама показывается нормально.

Нет, с посадочной всё оказалось в порядке. Загружается быстро, как и прежде, По вебвизору видно, как люди ходят по сайту и кликают на форму регистрации

Что же не так?

От и до изучаем все настройки - ничего не сбилось, всё в порядке.

Цена регистрации по кабинету подскочила до 1200. Нервы сотрудников на пределе. Таргетолог говорит, что бессилен. Это фиаско, братан.

Мне нужно принять важное управленческое решение - отключать или нет рекламу за 3 дня до плановой остановки трафика при таких показателях

В этой ситуации я была максимально спокойна. Вокруг всё полыхало, но я была тверда и четко понимала, что нам нужно подождать ещё около 3 часов. За это время не потратится критическая сумма бюджета, но может получиться найти решение

ТОП-кризисный управляющий во всей красе. Я привыкла к таким финтам на запусках рекламы. Работа на Фейсбук закалила не обращать внимание на мелочи и смотреть сразу в корень.

🔠 Решение проблемы нашлось через 1,5 часа. Маркетолог и тех. спец. кое-что сделали с сайтом, но не посоветовались с руководителем отдела трафика.

Как думаете, что это было? Берите попкорн, рассказываю ⬇️

🔺Мы всегда тщательно проверяем путь клиента перед запуском рекламы. 🔺проверяем, чтобы все страницы, на которые оптимизируется реклама, стояли на правильных местах.

По плану мы это сделали за 1,5 недели до того дня, когда перестали считаться регистрации, и предупредили клиента, что в нашей цепочке пути клиента ничего трогать нельзя категорически ❗️

Клиент одним днём без предупреждения заменил страницы сайта под оптимизацию на редирект на бота Телеграм 😅 Естественно, у нас перестала работать вся аналитика.

Мы запросили выгрузку из Get Course и оказалось, Аллилуйя, все регистрации на месте и цена регистрации даже снизилась на 30% относительно предыдущих дней.

Почему так произошло?

1. Маркетолог проекта не учёл все моменты с сайтами на регистрацию на марафон и сформулировал общее ТЗ для смены посадочной после регистрации.

2. Тех спец не вник глубоко в путь клиента для разных источников трафика и внёс правки единообразно для сбора регистрации по теплой аудитории и для рекламы.

К чему могла привести такая несогласованность действий с отделом трафика?

Мы бы выключили рекламу за 3 дня до окончания регистраций, посчитав, что предельное масштабирование сбило оптимизацию.

Здесь ключевую роль сыграл мой опыт руководителя и глубина работы с проектом моей команды. Мы вовремя вычислили ошибку и поставили новый рекорд в максимальном масштабировании рекламы на регистрации под запусковую систему 🔥

Итоги запуска:

- За 17 дней реализован рекламный бюджет 1 352 678 рублей

- Получено 3070 регистраций на живой марафон - это на 50% больше, чем в прошлый запуск

- Максимальное масштабирование 172 866 руб в день

И это на 100% управляемая вечеринка!

Яндекс не предназначен для быстрого масштабирования, говорили они 😏
А под моим руководством можно и быстро масштабироваться.

Самая актуальная информация про мультитрафик, огненные кейсы и полезные фишки в моем Телеграм-канале. Экспертное мнение и будни рекламного стратега и руководителя агентства по трафику.

Подписывайтесь, чтобы первыми узнавать о важных обновлениях, рабочих связках и нестандартных ходах в привлечении аудитории.

Дудкина Анна —

Telegram: https://t.me/dudkina_anna