Только стартуете или уже ведете бизнес на маркетплейсах? Тогда тема защиты интеллектуальных прав — это то, на что точно стоит обратить внимание. Расскажем, кто отвечает за нарушения в этой сфере и как не потерять деньги.
За нарушения интеллектуальных прав отвечает поставщик
Допустим, предприниматель покупает что-то в Китае, привозит в Россию и продает здесь на WB, Озоне или еще каком-то маркетплейсе. Если он заглянет в свой договор с маркетплейсом (МП), то обнаружит, что несет полную материальную ответственность за нарушение чужих интеллектуальных прав.
Иногда бывает так, что поставщик выставляет товар на витрину МП, а потом выясняется, что в названии магазина поставщика, на товарах или их фотографиях использована чужая интеллектуальная собственность — товарные знаки, объекты авторских прав или промышленные образцы.
Когда правообладатель узнает о нарушении, он подает в суд на МП и взыскивает с него компенсацию. Тот, в свою очередь, идет выбивать эти деньги с поставщика, который допустил нарушение и подставил площадку.
На этом месте хочется сказать, мол, поставщик маркетплейса не виноват, ведь не он производитель контрафакта. Но тут суды отвечают однозначно: продавец контрафакта такой же нарушитель, как и производитель.
А учитывая, что производителя искать, как правило, долго и сложно, судятся в основном с конечным продавцом.
Товарные знаки — самая распространенная причина блокировок и взысканий
Чтобы не попасть в историю с нарушением чужих прав, поставщику маркетплейсов первым делом стоит разобраться с брендами.
Тут их будет скорее всего два:
- бренд самого магазина;
- бренд конкретного товара, который он продает.
С брендом магазина на МП тут будет все тоже самое, что и с товарным знаком обычного магазина: предприниматель выбирает себе уникальное название и регистрирует товарный знак, или помечает себя как «ИП Иванов А.А.», ничего не регистрирует и работает так.
С брендом на товаре дела обстоят чуть сложнее. Например, китайский поставщик наклеил на шампунь этикетку «Wonder Girl» и поставил этот товар российскому предпринимателю. Сначала нужно разобраться, зарегистрирован ли товарный знак «Wonder Girl» в России, и если да, то кем и как.
Если этот знак в России не зарегистрирован, значит предприниматель ничего и не нарушает, можно торговать сколько угодно. Но есть риск: какая-нибудь другая компания может зарегистрировать «Wonder Girl» на себя. Может, они не знают о том предпринимателе и его продукте, а, может быть, наоборот регистрируют знак специально, чтобы получить исключительное право на продажу косметики «Wonder Girl» в России.
Для предпринимателя результат один: если у «Wonder Girl» в России есть правообладатель, то без его разрешения продавать шампунь под таким брендом предприниматель не сможет. Ну или сможет, но только до первого суда.
Другой вариант: может оказаться так, что китайцы-производители сделали все по уму и зарегистрировали товарный знак «Wonder Girl» в России на себя. Тогда все отлично — предприниматель покупает оригинальный товар у правообладателя и спокойно продает его в России.
Ему здесь регистрировать знак «Wonder Girl» не надо, этот знак уже зарегистрирован. Главное — проверить регистрацию и убедиться, что знак действительно принадлежит его поставщику и распространяется на нужные товары и услуги.
Маркетплейс vs поставщик
В мире товарных знаков есть принцип исчерпания права. Его смысл в том, что если товар поступил в продажу в России от самого правообладателя или с его согласия, то дальнейшая перепродажа этого товара уже не будет нарушением права на товарный знак. Никакие разрешения не нужны, главное, чтобы товар был легальный.
Банальный пример: если вы купили Айфон в официальном магазине, а потом через год выставили его на Авито, то вы не должны просить у Эппл согласие на использование товарного знака — ну продаете и продаете, товар же оригинальный.
Если вы продаете не один Айфон, а сто, и не на Авито, а на маркетплейсе, то сути дела это не меняет — главное, чтобы товар был не контрафактный и попал в страну с согласия правообладателя, тогда все в порядке.
А как на практике?
Однако, модерация маркетплейсов не всегда разбирается в товарных знаках и исчерпании прав. Поэтому они вполне себе иногда могут запросить у вас «документы, подтверждающие право использования бренда».
На самом деле документ об этом только один — ваш договор поставки, который показывает, что вы купили оригинальный товар у правообладателя. Но если техподдержка уперлась и не хочет запускать товар в продажу без «письменного согласия правообладателя», то тут ничего не остается, кроме как связываться с правообладателем и договариваться с ним на подписание такого не самого логичного, с точки зрения реального права, документа.
Иногда правообладатели специально выгоняют своих же оптовиков с маркетплейса. Они рассуждают так: мы сами можем поставить товар на маркетплейс и нам не нужны посредники, которые плодят десятки одинаковых карточек.
Порой предприниматели еще и сами усугубляют ситуацию, например, выкладывают кривые описания, плохо консультируют покупателей, а в итоге страдает репутация всего бренда. Тогда правообладатель пишет претензию МП и требует заблокировать всех продавцов, кроме себя. Ссылаются в таких претензиях обычно на нарушение права на зарегистрированный товарный знак.
Формально правообладатель не прав. Товарный знак исчерпал себя при первой продаже, а продать товар под условием «вы как бы купили, но продавать этот товар в интернете вам запрещено» нельзя. Если покупатель купил товар, значит товар принадлежит ему и он может продавать его как угодно.
Только вот закон законом, но маркетплейс — это частная компания, он с кем хочет, с тем и работает. Захочет — заблокирует, захочет — разблокирует.
Он не обязан объяснять свои бизнес-решения и мотивировать их с опорой на закон. Поэтому бывает так, что маркетплейс блокирует товары на основе дурных претензий, а потом не запускает их в продажу даже после того, как получит абсолютно логичный ответ, низвергающий дурную претензию.
Тут уже все больше зависит не столько от законов, сколько от умения юристов договариваться с модерацией и юридическим отделом МП.
Рекомендуем предпринимателям заранее проверять обозначения на товарах, разбираться, кому принадлежат права на эти товарные знаки, и наводить порядок с правами раньше, чем начнутся споры с правообладателями и МП.
На всякий случай можно даже вписывать в договоры с производителями указание на то, что они разрешают вам продавать товар на маркетплейсах. С точки зрения закона это необязательно, потому что такое право у вас итак есть, но вот на случай возможных споров с модераторами маркетплейса — лучше написать.