Футбол давно стал для многих не просто спортом номер один, за которым интересно наблюдать и играть самому. Футбол – это еще и большой бизнес, а там, где используется данное словосочетание крутятся немаленькие деньги, связи и реклама. И разумеется, когда на кону стоят большие деньги любой бизнесмен, который владеет популярной франшизой хочет раскрутить свой продукт через СМИ и соц. сети, чтобы получить больше дивидендов от вложенных денег и времени, потраченных для раскрутки своего футбольного клуба.
Современный мир тесно связан с медиа и цифровым контентом, и каждый из нас является частью этого нового мира. У большинства из нас есть смартфоны, многие пользуются соц. сетями, и каждый день потребляют различную информацию через СМИ. Любая спортивная команда без разницы в какой сфере будь это футбол, баскетбол или хоккей прекрасно знают о возможностях СМИ и соц. сетей в современном мире, и как важно не терять связь со своей аудиторией, и создавать интересный контент для продвижения своего клуба в массы, под аудиторией имеется ввиду, конечно же, фанаты того или иного клуба. Главными целями любой футбольной команды в медиа является:
- Продвижение клуба в социальных сетях и СМИ;
- Популяризация своего имени, расширения и привлечения новых фанатов со всего мира;
- Привлечение новых спонсоров для увеличения стоимости и раскрутки клуба с финансовой точки зрения.
На сегодняшний день сложно найти хоть один профессиональный футбольный клуб, который бы не имел у себя страницу в соц. сетях или канала на YouTube. По данным Международной федерации футбола (ФИФА), которые провели анализ количества футбольных клубов по всему миру, на текущий момент зарегистрировано около 1,5 миллиона футбольных команды и 300 000 профессиональных клубов. Не сложно догадаться, что большая часть профессиональных футбольных клубов в особенности те, кто имеют богатую историю, большое количество трофеев, фан-базу и постоянно находятся на слуху освещаются в СМИ.
На данный момент самые популярные и сильные клубы, за которыми следят по всему миру находятся в таких странах как: Испания, Германия, Англия и т.п. Но начнем мы с нашего российского рынка, а именно самого богатого и успешного российского футбольного клуба последних лет – ФК «Зенит» Санкт-Петербург.
ФК «Зенит» – российский футбольный клуб из Санкт-Петербурга, выступающий в премьер-лиге. Чемпион СССР 1984, девятикратный чемпион России, обладатель Кубка СССР 1944, четырёхкратный обладатель Кубка России, обладатель Кубка сезона 1985, восьмикратный обладатель Суперкубка России, обладатель Кубка Премьер-лиги 2003, обладатель Кубка УЕФА 2007/08, обладатель Суперкубка УЕФА 2008
Действительно, именно Санкт-петербуржский клуб можно назвать самой успешной командой последних лет, все из-за очень хороших выступлений во внутреннем чемпионате и большого финансирования от главного спонсора команды «Газпром», с помощью которого команда из культурной столицы может себе позволить покупать высококлассных игроков не только из России, но и по всему миру.
«Зенит» постоянно на слуху у широкой футбольной публики России и не последняя заслуга в этом СМИ, которые активно пишут о достижениях гранда российского футбола, а также обозревают последние новости, связанные с клубом. Самыми популярными спортивными сайтами, которые занимаются освещением новостей клуба являются такие сайты как sports.ru – российский спортивный интернет-портал, основанный 1 декабря 1998 года, и телеканал «Матч Тв», транслирующий так же все матчи клуба на своих каналах.
Однако, помимо сторонних СМИ у «Зенита» так же есть немало своих способов продвижения команды через свои социальные сети и медиа, например, у команды имеется официальный сайт, где публикуются все новости о команде, а также можно приобрести билет на ближайшую игру. Через социальную сеть ВКонтакте, где число подписчиков футбольного клуба насчитывает более 1,2 млн. подписчиков можно так же следить за всеми новостями и достижениями клуба, а заодно приобрести атрибутику команды: от футболки с бутсами в цветах клуба, до брелков. Хочется еще отметить YouTube канал команды в отличии от спортивных СМИ, которые обозревают и рассказывают о достижениях клуба, показывает болельщикам всю внутреннюю кухню команды: бэкстейдж с поездок на выездные матчи, интервью с игроками, неформальная и очень забавная атмосфера внутри команды, празднование игроков и тренерского штаба после побед в чемпионате все это показано здорово и по меркам медиа современно. Можно сказать с уверенностью, что ФК «Зенит» в полной мере использует все преимущества СМИ и коммуникации для привлечения внимание к своей команде, стараясь не уступать в этом компоненте европейским топ-клубам.
Что касается европейских команд, то безусловно уровень их клубов как в игровом, так и в медийном охвате превосходит российские команды, здесь играет много различных факторов, и я не вижу смысла озвучивать их все в данной статье. Вместо этого лучше поближе познакомимся с одним из самых популярных футбольных команд в истории игры – ФК «Барселона».
ФК «Барселона» – испанский профессиональный футбольный клуб из одноимённого города, самый титулованный клуб Испании и топ-5 чемпионатов. Основан в 1899 году группой швейцарских, британских, испанских и каталонских футболистов во главе с Жоаном Гампером. Клуб стал одним из символов Каталонии, отсюда происходит и девиз — Més que un club — «Больше, чем клуб». Поклонники ФК «Барселона» также известны как «culés» (кулес).
«Барселона» – самый титулованный клуб в Испании по общему количеству официальных трофеев – 77, включая 27 – титулов чемпиона Испании, 31 – Кубок Испании, 14 – Суперкубков Испании, 2 – Кубка испанской лиги и 3 – Кубка Эвы Дуарте. В международном клубном футболе «Барселона» завоевала 20 европейских и мировых титулов: 5 титулов Лиги чемпионов УЕФА, 4 рекордных Кубка обладателей кубков УЕФА, 3 Кубка ярмарок, 5 Суперкубков УЕФА и 3 клубных чемпионата мира. Также «Барселона» является одним из самых дорогих спортивных клубов мира, занимая 4-е место со стоимостью 4 млрд долларов США, уступая лишь клубам «Даллас Ковбойс» ($5 млрд), бейсбольному «Нью-Йорк Янкиз» ($4,6 млрд) и мадридскому «Реалу» ($4,2 млрд).
Как и любой успешный клуб «Барселона» круглые сутки находится под пристальным наблюдением со стороны СМИ, все достижения, поражения и скандалы внутри клуба освещаются со всех сторон не только внутри Испании, но и по всем Европейским спортивным телеканалом и журналом. Освещает команду внутри Испании один из самых популярных спортивных газет «Mundo Deportivo» – испанская общенациональная ежедневная спортивная газета, выходящая в Барселоне с 1906 года. Одна из старейших спортивных газет Европы. На сайте освещаются все последние выступления команды во внутреннем чемпионате Испании и в европейских турнирах, а также различные трансферные слухи по поводу переходов новых игроков в стан каталонской команды, берутся интервью с футболистами и тренерами команды, а также иногда проводятся подкасты с прославленными футболистами каталонского клуба в прошлом. Сама газета пользуется большой популярностью по всей Испании и пишет про большинство испанских клубов, однако, особое внимание все равно отдается именно каталонскому топ-клубу.
Что касается собственных ресурсов взаимоотношения с фанатами ФК «Барселона» оснащена всеми доступными способами коммуникации. Начиная от уже привычных соц. сетей и официального сайта клуба, где уже по сложившейся традиции большинство топ-клубов размещают последние новости, вырезки с матчей, интервью и продажи билетов на матч, заканчивая YouTube каналом, на который стоит уделить больше внимание поскольку канал топ-клуба насчитывает 16,4 млн. подписчиков больше всех подписчиков в мире среди всех спортивных команд. На канале есть несколько рубрик, которые ведут клубные блогеры, а также YouTube канал ФК «Барселона» имеет свою клубную тв студию «Barca studios», где блогеры, занимающиеся созданием контента на канале, берут интервью у игроков команды, а также проводят разные развлекательные мероприятия, и просмотр матчей команды в прямом эфире, показываются тренировки команды и перелеты на выездные матчи, и проводятся розыгрыши билетов и атрибутики среди фанатов. Так же помимо продвижения в медиа «Барселона» уделяет особое внимание благотворительности, жертвуя каждый год большие суммы на помощь больным детям в столице Каталонии, и все это, разумеется, освещается на клубном канале и в соц. сетях.
Проанализировав методы продвижения в медиа ФК «Барселона», и то, как часто клуб появляется в информационном пространстве не сложно понять, что на сегодняшний день команда помимо своей богатой футбольной истории, построенной за сто с лишним лет основания клуба, имеет и очень широкий обхват в СМИ как во внутреннем рынке, так и во внешнем, и пользуется всеми доступными способами коммуникации для расширения своей фанатской базы по всему миру.
Переместимся на туманный Альбион к тем, кто, собственно, придумал замечательную игру футбол, которой все наслаждаются уже больше века. Англия пропитана футболом, и культура боления там всегда была и остается довольно высокой. Сложно найти хоть один даже самый провинциальный городок, где нет паба, в котором по выходным не собираются болельщики за стаканом пинты, чтобы посмотреть матч любимой команды. Для многих фанатов футбола, кто давно уже следит за игрой знает, что одним из самых популярных клубов Великой Британии является – ФК «Манчестер Юнайтед».
ФК «Манчестер Юнайтед» – английский профессиональный футбольный клуб из Траффорда, Большой Манчестер. Был основан в 1878 году под названием «Ньютон Хит (Ланкашир энд Йоркшир Рейлуэй)», в 1902 году изменил название на «Манчестер Юнайтед». Один из самых популярных футбольных клубов в мире. Один из основателей английской Премьер-лиги в 1992 году. Домашний стадион «Юнайтед», «Олд Траффорд», был открыт в 1910 году. Он является крупнейшим после «Уэмбли» футбольным стадионом в Англии и вмещает более 74 тысяч зрителей. «Манчестер Юнайтед» является одним из самых успешных английских клубов по количеству выигранных титулов за всю историю, а под руководством Алекса Фергюсона – самым успешным клубом в Англии, выиграв 38 трофеев с 1986 по 2013 год.
Как и любая страна, где развит футбол в Англии есть много различных спортивных новостных сайтов, которые пишут о клубах премьер-лиги. Одним из самых популярных спортивных газет не только Англии, но и всего мира является «Sky Sports» – бренд спортивных телеканалов в Великобритании и Ирландии, входящих в состав компании спутникового телевидения Sky. Самый популярный платный спортивный телеканал в Великобритании и Ирландии. Сыграл большую роль в коммерциализации британского спорта в 1990-е и 2000-е годы.
Разумеется, главной темой на сайте является игра и все происходящее внутри клуба «Манчестер Юнайтед». У «Sky Sports» также имеется свой телеканал, где каждую неделю собираются футбольные эксперты и бывшие прославленные игроки, которые обозревают и дают свою оценку играм ФК «Манчестер Юнайтед», а заодно транслируются игры команды во внутреннем первенстве.
У клуба по сложившейся уже современной традиции имеются многомиллионные соц. сети, где показывается вся жизнь внутри клуба и продается атрибутика, и официальный сайт со всеми новостями клуба.
ФК «Манчестер Юнайтед» до сих пор остается одним из главных клубов Англии и Европы, освещающихся в СМИ и коммуникации, а также имеет широкую аудиторию по всему свету в особенности в Азии, все это маркетинговый прием по привлечению азиатских фанатов через медиа определенно сыграло не последнюю роль в популяризации британского топ-клуба в мире.
Плавно переместимся в Германию в столицу федеральной земли Баварии – Мюнхен. Именно здесь располагается один из самых доминирующих клубов немецкого футбола с одноименным названием – «Бавария Мюнхен».
ФК «Бавария Мюнхен» – немецкий футбольный клуб из города Мюнхен. Основан в 1900 году. Самый титулованный клуб Германии и один из самых титулованных клубов мира.
«Бавария» является самым титулованным профессиональным футбольным клубом в Германии, на её счету 33 чемпионских титула и 20 Кубков Германии, 6 побед — в Лиге чемпионов. В конце 2013 команда стала первым немецким клубом, выигравшим клубный чемпионат мира.
«Бавария» имеет все те же методы коммуникации с фанатами, что и остальные клубы. Имеется сайт, представляющий всю жизнь клуба внутри, где можно приобрести билеты на матч и купить памятные сувениры команды, а один из самых известных спортивных сайтов Германии «Bild» – крупнейшая немецкая ежедневная иллюстрированная газета-таблоид. Ежедневно её читают около 12,1 миллионов человек , газета продаётся во всех киосках и магазинах Германии не оставляет без внимания немецкого гегемона и рассказывает обо всех успехах клуба.
Мюнхен всегда славился своей приверженностью к традициям, ежегодно здесь проводится фольклорный фестиваль, самое большое гуляние в мире, которое длится от 16 до 18 дней – Октоберфест. ФК «Бавария» не осталась в стороне и каждый год игроки вместе с тренерским штабом присоединяются к данному фестивалю, и, разумеется, показывают это все на своем YouTube канале и соц. сетях, где футболисты вместе со своими семьями развлекаются в традиционных одеяниях тем самым популяризовав данный праздник на весь мир.
Чтобы узнать о последнем клубе нам нужно переместиться в Южную Америку. Многие ошибочно могут считать, что футбол популярен только в Европе, а на остальных континентах лучшая игра с мячом в медийном плане развита хуже, и фанатов меньше, но это очень большое заблуждение. Вся Южная Америка пропитана невероятной любовь и страстью к футболу, для многих жителей Латинской Америки футбол – это больше, чем просто игра, для многих это целая религия. Для многих бедных краев Южной Америки, выросших в нищете, и всю жизнь борющихся с тем, чтобы улучшить свое положение футбол – это один из главных способов выбраться из этой самой нищеты. Поэтому здесь очень много разных футбольных академий, куда мечтает попасть любой мальчишка, потому что это шанс вытащить себя и свою семью из финансовых трудностей.
Футбол Южной Америки очень локальный и не знаком для широкой публики в Европе, но противостояния и страсть как на поле, так и на трибунах латиноамериканских клубов зачастую может переплюнуть по накалу любой европейский клуб. Однако, не нужно думать, что европейскому футбольному фанату совсем не знакомы клубы из Южной Америки, один из самых популярных футбольных клубов Аргентины вырастил не одно поколение великих футболистов, которые позже покоряли европейскую арену своей блистательной игрой. Один из таких футбольных клубов – аргентинский «Бока Хуниорс».
«Бока Хуниорс» – один из сильнейших и самых популярных аргентинских футбольных клубов из города Буэнос-Айрес. «Бока» выиграла 22 международных турнира, является одним из рекордсменов мира. Сюда входят шесть Кубков Либертадорес и три Межконтинентальных кубка. Клуб 35 раз становился чемпионом Аргентины, что является вторым показателем в Аргентине.
Об аргентинском гранде так или иначе пишут некоторые европейские спортивные сайты, позволяя ему оставаться на слуху во всем мире. Из местных СМИ можно выделить сайт «TyC Sports» – аргентинский спортивный канал платного телевидения, базирующийся в Буэнос-Айресе. Канал показывает трансляции игр «Бока Хуниорс» и освещает все новости внутри клуба.
Большое внимание клуб уделяет своему сайту, где собраны все самое интересное из жизни клуба для лучшей коммуникации с болельщиками не только в Аргентине и Латинской Америки, но и по всему миру.
Исходя из всего вышеперечисленного можно с уверенностью сказать, что в современном цифровом мире любая футбольная команда должна и обязана оставаться на слуху у широкой аудитории для продвижения своего бренда в массы. В этом им очень сильно помогают СМИ как местные, так и зарубежные, пишущие о клубах и их достижениях, но также немаловажный фактор играет и продвижение своих собственных каналов коммуникации такие как: официальный сайт, социальные сети и YouTube каналы.
Стоит также отметить еще один способ коммуникации со своей аудиторией, который активно набирает популярность среди всех клубов в последние годы – tiktok. Сервис для создания и просмотра коротких видео стал неотъемлемой развлекательной частью всех футбольных команд, с помощью него многие клубы даже самые маленькие обрели очень большую популярность в медийном пространстве.
Каналы коммуникации каждого футбольного клуба помогают им быть максимально близкими со своими фанатами, дарить им незабываемые эмоции с последних матчей, проводить различные благотворительные мероприятия и фанатские встречи с любимыми футболистами своего клуба, все это играет только в положительную сторону для любого клуба и раскручивает его для новых вершин в медийном пространстве.