Ты бы поставил палатку перед супермаркетом ради стакана для воды, который стал вирусным на TikTok?
Все чаще ответ для некоторых — да, но только если это новая модель — Adventure Quencher Travel Tumbler.
Вот так, в США, народ сидел ночью в очереди у Таргета, чтобы выцепить Starbucks-овскую версию этого чуда, за которую просят аж $54.50 (что-то около 4 800 рублей!).
Хэштег #StanleyCup уже набрал 7.2 миллиарда просмотров по всему миру.
Популярность этого тренда даже привела к попыткам нарушения закона, и в одном популярном видео показано, как человек перепрыгивает через прилавок Starbucks, пытаясь украсть ограниченное розовое издание.
По оценкам CNBC, прибыль за последний год должна составить около 750 миллионов долларов, что является резким увеличением по сравнению с 70 миллионами долларов годовых продаж в 2020 году.
Аналитики приписывают большую часть недавнего успеха продукта президенту компании, Теренсу Рейли, назначенному на этот пост еще в 2020 году. Ранее он занимал должность главного маркетолога обувной компании Crocs.
За этот период его работы ему приписывают трансформацию ранее упомянутой обуви в яркое модное явление, и теперь, кажется, он руководит тем же процессом в новой сфере.
"Большую часть времени он проводит, смотря TikTok", пишет Али Дональдсон в своем профиле в Inc. business profile
"С его опытом создания вирусного спроса потребителей Рейли знает, как вернуть бренды к статусу онлайн-сенсаций."
Stanley 1913 была основана в 1913 году Уильямом Стэнли младшим. В рекламе своего дизайна бутылок громко заявлялось: "Невозможно сломать!".
Более столетия спустя этот заявленный факт был проверен в прошлом году, когда пользователь TikTok с ником @danimarielettering сняла видео внутренности своей выгоревшей машины, обнаружив, что ее стакан Stanley остался неповрежденным возле водительского сиденья. Затем она встряхивает его, показывая, что внутри остался лед.
Эта неожиданность привела к тому, что видео набрало огромные 94,8 миллиона просмотров, и видимая экстремальная прочность фляги стала объектом обсуждения.
Однако, несмотря на то что бутылка кажется довольно устойчивой к огню, некоторые создатели отметили, что стакан может протекать, если его перевернуть.
Покупательская мощь?
Но насколько видео, которые пользователи TikTok видят на своей странице "For You", фактически влияют на их покупательные привычки?
Исследовательское агентство Mintel сообщило BBC, что 86% пользователей социальных сетей поколения Z говорят, что то, что они смотрят, влияет на их выбор в одежде.
Американская певица, автор песен и актриса Оливия Родриго призналась журналу GQ, что TikTok повлиял на нее в покупке стакана Stanley. "Я подумала, что мне это нужно, похоже, что это изменит мою жизнь", - сказала она.
Конечно, стаканы Stanley далеки от первого бренда, который выигрывает от онлайн-хайпа. За последние месяцы мы видели взрыв популярности для энергетических напитков Prime (популяризированных KSI и Logan Paul), а также для ботинок Ugg, наушников AirPod Max, сумок Telfar... и даже фета-сыра.
Так что кажется, что пользователи, использующие TikTok как поисковик (возникающий тренд), могут скоро быть соблазнены альтернативами стакана Stanley. По крайней мере, это сэкономит время, проведенное ночью на стоянке.
Больше новостей читайте в нашем Телеграм канале https://t.me/voyna_emen