Исследователи из Лейпцигского университета (Leipzig University, Germany), Университета Баухаус в Веймаре (Bauhaus-Universität Weimar, Germany) и Центра масштабируемой аналитики данных и искусственного интеллекта (ScaDS.AI, Germany) решили ответить на вопрос: «Действительно ли поисковые системы стали работать хуже?»
Изучив полученные результаты поиска в поисковиках Google, Bing и DuckDuckGo в течение года, они обнаружили, что страницы с более высоким рейтингом обычно оптимизированы под запросы поисковиков, но при этом имеют низкое качество текста. Также они обратили внимание на то, что лишь небольшая часть обзоров продуктов в Интернете использует партнерский маркетинг, но в большинстве результатов поиска они находятся на первых местах.
Замечено, что спам-сайты постоянно воюют с поисковиками за высокие позиции в рейтингах, поэтому они находятся в постоянном поиске способов обмануть поисковую систему. Низкокачественные материалы поднимаются на вершину рейтинга Google, а затем вновь теряют позиции.
«SEO — это постоянная битва, и мы видим повторяющиеся шаблоны спама с отзывами, которые попадают в результаты и покидают их, поскольку поисковые системы и SEO-инженеры по очереди корректируют свои параметры», — пишут они.
Конечно же поисковики Google, Bing и DuckDuckGo регулярно настраивают свои алгоритмы и удаляют контент, являющийся явным спамом, но в целом это приводит лишь к временному эффекту, и скорее выглядит как борьба с ветряными мельницами.
«Поисковые системы, похоже, проиграли игру в кошки-мышки, то есть SEO-спам». Примечательно, что у Google, Bing и DuckDuckGo одни и те же проблемы, но во многих случаях, Google реагирует на спам быстрее, чем Bing и DuckDuckGo.
Исследователи предупреждают, что эта война за рейтинги, вероятно, станет намного хуже с появлением спама, генерируемого искусственным интеллектом, и что она действительно угрожает будущей полезности поисковых систем: «граница между доброкачественным контентом и спамом в виде ферм контента и ссылок становится все более размытым — ситуация, которая наверняка ухудшится с появлением генеративного искусственного интеллекта. Мы приходим к выводу, что динамичный состязательный спам в виде некачественного массового коммерческого контента заслуживает большего внимания».
Между тем, в индустрии SEO сейчас существует множество компаний, которые используют или планируют использовать генеративный искусственный интеллект для дальнейшей оптимизации типов контента. Bing и Google теперь сами предоставляют результаты поиска, генерируемые искусственным интеллектом. Возможным конечным результатом всего этого является то, что роботы будут продолжать писать огромное количество статей, чтобы «доставить удовольствие» другим роботам, и этот поиск станет еще менее удобным, чем он есть сейчас.
Ознакомиться с полной версией исследования (англ. язык)
Изображение:Shutterstock.com/Zhuravlev Andrey