В прошлой статье я рассказал о том, как увеличил CTR рекламных объявлений в 2 раза для парфюмерной компании.
Пришло время повысить уровень. Опишу алгоритм по которому нужно делать креативы. Вот прям 1-2-3 повторяете и получаете результат. Повторяете так месяц и ваши рекламные кампании становятся более эффективными.
Содержание
- Что потребуется для создания
- Алгоритм действий
- Как анализировать
- Подарочек для каждого маркетолога =)
Что потребуется для создания креативов?
Ну изначально потребуется подружиться с ИИ и понять, что он может выгораживать когда не оправдывает ожидания. Это нормально, когда твои промты не идеальны.
Потребуется платная подписка на GPT 4 - стоит она 20$ и чтобы её оплатить нужно реально сделать тройное сальто. Я оплачиваю через этих ребят - берут свою комиссию, но оплата проходит за 5 мин и в последний раз обошлась мне в 2400 руб.
Если хотите много экспериментов и нужно много разных макетов, оплачивайте Midjourney, так же можно через них.
Так же потребуется коммуникационная карта для анализа, но о ней позже
Алгоритм действий
Возьму для примера vc.ru и сделаю для них рекламные креативы))
- Просим GPT 4 подготовить список промтов (запросов)
Берем данные о нашей компании, данные о нашем клиенте и нашу цель. Чтобы Я формулирую вот так - шаблон промта
Наша задача обучить чат GPT, чтобы он понял для кого и для чего нам нужны запросы. Поэтому сначала просто рассказываем о компании.
Я ищу в раздел "о проекте" и копирую первый абзац. Это видно в документе.
Далее иду в раздел "реклама" обычно там содержится информация о аудитории
- Просим у GPT сгенерировать запросы для Midjourney.com
Он предлагает список из запросов, так еще и делит на сегменты аудитории.
Если нужно больше запросов, просто пишем, "Сгенерируй еще N запросов для N аудитории"
На выходе получаем промты
"Сижу пишу этот кейс и сам не знаю, что получится на выходе =)"
Тут масса параметров, от стилей, до креативности или стоп-слов.
Лучше не играться со всем сразу, а менять 1-2 параметра и тогда один промт может выдать вам сотни совершенно разных результатов. Сгенерировав 20 промтов, можно получить тысячи креативов.
Интерфейс хелпера
- Приступаем к генерации
Ну что, самое интересное...
Я не пользуюсь midjourney (обычно просто передаю промты дизайнерам), а делаю в Dall-E. Попробую сделать и там и там
Что у меня получилось в midjourney
Вот что получилось в Dall-E
Если кто-то не понял, у vc в медиа ките написаны увлечения аудитории. Соответственно в промте для gpt они были указаны. Интересы: путешествия, автомобили, бизнес и обучение.
На макетах присутствуют элементы.
Конечно результаты не идеальны, но над этим можно работать. Делать больше генераций или отдавать в доработку дизайнерам. Всё, что потребуется удалить лишнее и где-то добавить текст.
Нужно помнить, что если креативы вам не нравятся, это не значит, что они обречены на провал. На моём опыте тысячи тестирований и очень часто работали макеты в которые я совершенно не верил. Считаю, что эти варианты можно тестировать.
Как анализировать?
Может показаться, что сгенерировать макеты достаточно, но увы их нужно правильно анализировать, чтобы в дальнейшем генерировать всё лучше и лучше.
В этом нам поможет коммуникационная карта - шаблон доступен в моём TG канале
- Загружаем успешные креативы в коммуникационную карту
- Отслеживаем закономерность. Что лучше сработало, фон, объект или оффер.
- Загружаем креативы в GPT и пишем небольшой промт с описанием удачного элемента и просим сгенерировать промты на их основе.
Я написал вот такой промт
Если вы будете использовать такой метод генерации креативов:
- Ускорите производство креативов в несколько десятков раз
- Сможете проводить быстрые тесты
- Выявить закономерность, какие элементы влияют на результат.
Приятный бонус
Я в процессе подготовки PDFки на тему этой статьи. Вы сможете скачать её и когда придет время сделать пачку креативов, вы возьмете подсказку и сделаете по инструкции.
Как только инструкция будет готова, она появится в моём TG канале. Переходите подписывайтесь и следите за моими наработками в performance маркетинге.