Slavic Core (адаптировано можно перевести как «славянский стержень» или «славянский шик») — тренд, который доказывает, что социальные сети продолжают оказывать существенное влияние на нашу жизнь, даже если доступ к ним ограничен, а также то, что Роскомнадзор плохо справляется со своей работой.
В конце 2023 года модницы со всех уголков мира начали массово повторять зимние образы состоятельных русских женщин конца 90-ых и начала 00-ых, кривляясь на камеру под песню Кати Лель «Мой мармеладный». Вирусные видео быстро завоевали популярность не только заграницей, но и в России, — и уже в начале декабря суммарное количество просмотров видео по хештегу #SlavicGirl в TikToke превысило 600 млн. Именно эти видео и стали источником вдохновения для создания нового стиля (а песня из далекого 2004 взлетела на третье место в мировом чарте Viral 50 на платформе Spotify, несмотря на ее уход из России в 2022 году).
Что такое Slavic Core
Тренд Slavic Core можно считать продолжением и одновременно антагонистом эстетики Old Money. В образах сохраняется запрос на роскошь, — но эта роскошь здесь уже совсем не «тихая» — мы видим дорогие меха, украшения и другую демонстрацию своего состояния, свойственную не аристократии в третьем поколении, а тем самым нуворишам.
В целом, страсть к нарядности и желание быть на высоте каждый день можно считать национальной составляющей восточноевропейской культуры. Отсюда истории наших мам и пап, про то как они спускали половину зарплаты на импортные сапоги и заветные джинсы, которые они обычно рассказывают с некоторой гордостью. В названии тренда женщины из славянских стран как бы противопоставляются женщинам из Западной Европы, для которых на первом месте не визуальная составляющая, а собственный комфорт.
Отдельно отметим, что Slavic Core строится на зимней эстетике, и его неотъемлемой частью являются теплые вещи — меховые шапки, варежки, дубленки и шубы.
Кроме того, Slavic Core — это не просто модный тренд, но и погружение в культурное наследие. Роскошь здесь подчеркивают "национальные" предметы — баранки, бутерброды с икрой и фарфор. Но этом фоне российские бренды подхватили идею и переосмысляют фольклор, родную культуру и историю различных регионов страны в маркетинге и коммуникации.
Популярности тренда на постсоветском пространстве, как нам кажется, способствовала также его «осознанность». Предыдущие тенденции противоречили здравому смыслу и игнорировали реальную погоду на территории России, а щеголять в пальто совсем непросто, когда за окном -20.
Есть ли место Slavic Core в мужской моде
Долгое время тренд оставался преимущественно женским, что не удивительно — все-таки кривляться в соцсетях совсем не мужское занятие. Тем не менее сейчас он просачивается и в мужскую моду — но уже со стороны брендов и показов на подиумах.
Меха (хоть и искусственные) мелькают на многих показах на неделях моды, которые традиционно проходят в европейских столицах в январе. Наиболее удачным примером их использования нам кажется коллекция американцев из Todd Snyder и образы из лукбука Aime Leon Dore.
Интересно, что если женские образы часто сравнивали с нарядами «жен бандитов», то объектами для подражания в мужском сегменте являются совсем не парни со стволами, а олигархи-нувориши, отдыхающие где-нибудь в Куршавеле, а также персонажи из другой эпохи — аристократы дореволюционной России.