Вирусная рекламная кампания - это маркетинговая стратегия, которая быстро и эффективно распространяется в сети, аналогично распространению вирусов. Она вызывает широкий интерес в среде потребителей и становится популярной благодаря активному обмену и распространению среди пользователей интернета.
Основные черты вирусной рекламы включают:
1. Быстрое распространение: Вирусные кампании распространяются быстро и масштабно, часто за счет активного участия пользователей, которые делятся контентом в социальных сетях, блогах, форумах и других онлайн-платформах.
2. Содержание, вызывающее эмоции: Эффективные вирусные кампании обычно включают содержание, которое вызывает сильные эмоции, такие как смех, трогательность, удивление или возмущение. Это стимулирует пользователей к активному обсуждению и распространению.
3. Креативность и оригинальность: Вирусная реклама часто выделяется своей креативностью и оригинальностью. Она предлагает нестандартные идеи, уникальный подход к представлению продукта или истории, что привлекает внимание аудитории.
4. Участие пользователей: Пользователи становятся активными участниками в распространении контента. Они делятся рекламой среди своих контактов, расширяя охват кампании.
5. Социальная реакция: Вирусная реклама обычно вызывает массовую социальную реакцию. Это может проявляться в обсуждениях в социальных сетях, создании мемов, репостах и комментариях.
6. Неожиданность и удивление: Вирусная реклама часто включает элементы неожиданности и удивления, что делает ее более привлекательной для пользователей, готовых поделиться чем-то уникальным и интересным.
Общий эффект от успешной вирусной рекламы заключается в огромном охвате аудитории и повышенной видимости бренда или продукта за счет естественного распространения через социальные сети и онлайн-сообщества.
Итак к самим кейсам:
1. ALS Ice Bucket Challenge (2014):
Видео-кампания, вызывающая участников обливать себя ведром льда и призывающая к сбору средств на исследования бокового амиотрофического склероза (БАС). Стала феноменом социальных медиа.
2. Dove Real Beauty Sketches (2013):
Кампания, показывающая, как женщины видят себя и как их видят другие. За трогательный и психологически значимый подход стала вирусной.
3. Old Spice и "The Man Your Man Could Smell Like" (2010):
Рекламные ролики с комедийным персонажем, показывающим преимущества мужского дезодоранта Old Spice. Стало вирусным благодаря острому юмору и нестандартному подходу.
4. Blendtec и "Will It Blend?" (начало 2000-х):
Серия видеороликов, где основатель компании Blendtec демонстрирует мощь и эффективность своих блендеров, перемалывая различные предметы.
5. Airbnb и "Новогоднее приключение в Индии" (2017):
Реклама, рассказывающая историю о том, как парень совершает путешествие в Индию, используя услуги Airbnb. За визуальную красоту и трогательный сюжет стала вирусной.
6. Pepsi и "Live for Now Moments Anthem" (2017):
Кампания, пытающаяся передать ощущение оптимизма и позитива среди молодежи. Стала вирусной благодаря своему нестандартному подходу.
7. Always и "Like a Girl" (2014):
Ролик, борющийся со стереотипами о том, что значит делать что-то "как девочка". За важные общественные послания стал вирусным.
8. Google и "Dear Sophie" (2011):
Реклама, показывающая историю отца, создающего дневник в интернете для своей дочери. Стала вирусной благодаря своей эмоциональности.
9. Chipotle и "Back to the Start" (2011):
Анимационный ролик, рассказывающий о переходе к устойчивым методам производства пищи. Стал вирусным, привлекая внимание к этичным аспектам бизнеса Chipotle.
10. Dollar Shave Club и их первое видеообращение (2012):
Ролик, в котором владелец компании забавно представляет свой продукт и предлагает подписку на бритвенные лезвия по доступной цене. За острый юмор и оригинальный подход стал вирусным.
***