Кто такой эвалюатор в парфюмерии?
Небольшая ремарка, что это слово принесла на российское парфюмерное пространство именно я. Я первый (и практически единственный) человек, который начал писать "изнутри" индустрии о механизмах работы и взаимодействиях всех звеньев цепи.
Как обычно бывает, все, что может быть понято неправильно, будет понято неправильно. Поэтому теперь под профессией эвалюатор подразумевают всё что угодно, кроме действительных функций.
1. Эвалюатор работает в компаниях производителях душистых веществ и композиций (IFF, Firmenich, Givaudan, Symrise, Takasago etc) Только там можно стать эвалюатором, потому что именно в этих компаниях есть необходимые протоколы обучения и практика. Но самое главное - доступ к глобальной информации, аналитики по всем категориям продуктов.
2. Эвалюатор постоянно изучает глобальный рынок отдушек по всем категориям от бытовой химии и стиральных порошков до высокой парфюмерии.
3. Эвалюатор работает в тесной связке с FDM (fragrance development manager - чуть более высокое звено), отделом маркетинга и парфюмерами
4. Эвалюатор подбирает отдушки по брифу клиента. Работает "переводчиком" с корявого человеческого на понятный парфюмерный/ольфакторный. Из запроса "хочу свежий приятный запах" он должен вытянуть максимум информации, объяснить всем членам команды и после того, как по этому запросу будут выданы отдушки выбрать из них наиболее соответствующие брифу.
5. Эвалюатор (и ФДМ) проводят обучающие ольфакторные тренинги для коллег и клиентов. Тренинги необходимы для повышения ольфакторной грамотности. Чем меньше мифов, чем шире словарь для описания запахов, тем проще нам всем работать.
6. Эвалюатор работает проактивно. Вместе с маркетингом придумывает новые идеи и коллекции, которые могли бы заинтересовать клиента.
7. Все мы постоянно учимся чему-то новому. Следим за трендами, новыми технологиями, смотрим в будущее. Стараемся предугадать развитие индустрии на 10 лет вперед.
На сегодняшний день, я не эвалюатор, а креативный директор. Человек, который придумывает идею с нуля, наращивает на скелет идеи смыслы, создает из неё реальную физическую форму в виде готового продукта на полке. Эвалюаторы, FDM и парфюмеры подбирают/создают отдушки по моим брифам.
При выборе отдушек по брифу и эвалюатор/фдм, и арт-директор обязаны на 100% отключить личное восприятия. Оценок нравится/не нравится в этой работе не существует. Только технический разбор и соответствие запросам выбранной ЦА
