Феномен популярности “Слово пацана” связан прежде всего с тем, что он совпал с потребностями достаточно широкой аудитории. С одной стороны, у нас есть люди, которые прожили это на себе, вспоминают свою молодость, эмоционально заряженное и непростое время. С другой стороны, у нас есть подростки, которые несмотря на возрастные ограничения 18+ являются активными потребителями этого сериала. Сейчас этот сериал обсуждается практически в каждой школе. Почему? Основные потребности подростка это сильные эмоции, противостояние группе, поиск себя, мысли о смерти, безмашинные поступки, склонность к риску и мы все это видим в сериале. С точки зрения психологии в нем действительно произошёл “мэтч” потребностей разных целевых аудиторий, поэтому мы видим такое огромное количество запросов более 40 млн. запросов в Яндекс на просмотр.
Нельзя, безусловно, не отметить очень эффектные съемки, сюжет, актерская игра, музыка — это тоже все влияет на желание смотреть, никто этого не отменяет.
На самом деле очень интересно, кто стоит за созданием этого сериала, потому что, с одной стороны, там были использованы государственные деньги и вроде бы там даже должен быть патриотический контекст, но мы видим обратный эффект: тема агрессии, в том числе, наверное, антипатриотические размышления. Сериалы действительно влияют на формирование самосознания целого поколения, то есть - это кем-то заранее прописана история. Только вот что этим и кто хочет сказать, мне как психологу, пока еще не очень понятно. Но то, что это может повлиять на рост преступности среди молодежи, это факт
Все люди / компании, которые сейчас каким-то образом касаются этой темы, ловят как волну внимания, так и волну хейта. Поэтому, если компания не волнуется о своей репутации и хочет просто привлечь к себе внимание, то безусловно, она может придумать какой-то событийный маркетинг в рамках этой ситуации, но она должна быть готова, в том числе и к огромному количеству хейта. Сейчас это очень “хайповая” история.