Руководители, пожалуйста, не читайте эту статью.
Маркетинг — это как раз та сфера, где нейросети могут почти все: написать пост, придумать идею, провести анализ целевой аудитории, составить SEO-описание, сделать креатив и многое другое.
Но даже сами маркетологи часто либо почти не используют нейросети, либо притрагиваются к ним максимум раз в месяц, когда нет идей или лень писать.
В этой статье я расскажу, как использовать ИИ для базовых задач:
- как получать качественных результат и не разочаровываться;
- какие нейросети можно попробовать для написания текстов, создания картинок и презентаций.
➡️ А в полной версии статьи на сайте вы узнаете: где искать бесплатные сгенерированные изображения от ИИ, делать презентации и какие еще нейросети попробовать в своей работе.
❤️ А вы пока подписывайтесь на наш канал «Про этот ваш digital» — наши эксперты пишут статьи о маркетинге с любовью и юмором, чтобы сделать сложное интересным, а скучное увлекательным.
Как правильно использовать нейросети
Работа с нейросетями похожа на постановку технического задания дизайнеру, копирайтеру или другому специалисту.
Есть три правила:
📍писать подробный запрос и рассказывать про все вводные;
📍корректировать результаты под себя, если нужно;
📍давать референсы, чтобы нейросеть знала, на что ориентироваться;
📍проводить фактчекинг.
Второе и третье правила могут не понадобиться, если ИИ сразу выдаст подходящий результат. А вот правильно писать запрос — нужно обязательно.
Задание, которое пользователь дает нейросети, — это промт.
Что такое промт и как его писать
Промт (англ. promt) — это запрос, который мы вводим в нейросеть.
✅ Чем подробнее и понятнее будет промт, тем более качественный результат мы получим.
Важно не только писать, что нужно сделать, но и для чего, каким языком и какие ограничения учитывать.
Как правильно составить промт для нейросети
По схеме:
1. Роль
Объясните нейросети, в роли кого она выступает — например, SMM-специалиста, врача, рекрутера или вашей целевой аудитории.
2. Контекст
Расскажите нейросети, кто вы или чем занимается ваша компания. Или же попросите ее саму задать вопросы о вас, чтобы у нее было больше информации.
3. Инструкция
Объясните, что вам нужно сделать — например, составить контент-план, написать 3 варианта заголовка с учетом ключевых слов.
Чем больше вводных, тем лучше.
4. Обучение
Дайте пример того, как надо сделать или на что ориентироваться. Например, прикрепите пост и попросите написать текст в таком же стиле.
Или же можно написать первый абзац и попросить нейросеть продолжить в этом же духе.
Это необязательный пункт, но если постепенно обучать ИИ и подстраивать его под свой Tone of Voice, тематику и форматы, то он начнет лучше и быстрее справляться с задачами.
➡️ Сравним два варианта задания для ИИ:
- простой и короткий промт 🙁
- подробный промт по схеме 🥰.
1. Написать пост, статью или придумать идею – нейросети для создания текста
Конечно, царь и бог среди текстовых нейросетей — это Chat GPT 4. Но она платная, и потребуется иностранная карта, чтобы ее купить.
Поэтому для начала можно попробовать российские нейросети для создания текста:
📍 GigaChat — полностью бесплатная,
📍 Yandex GPT— полностью бесплатная,
📍 Chat GPT от Tenchat — полностью бесплатная,
📍 Chat INFO — частично бесплатная,
📍 Gerwin — платная, но можно попробовать бесплатно в Telegram-канале.
Что задать нейросети:
- Придумать идею — для статьи, поста, мероприятия, также можно генерировать идеи для картинок (например, попросить ИИ придумать обложку для статьи).
- Написать план – статьи, поста, видео.
- Сделать контент-план.
- Написать текст по формату — пост, письмо, рекламное объявление и другие.
- Просить написать сразу статью не советую — будет много неточностей, редактировать будет сложнее и на нее уйдет больше времени. Лучше всего сделать план и просить ИИ расписать каждый пункт отдельно, а потом собрать воедино.
- Отредактировать текст — например, исправить слова, убрать воду, упростить предложения.
- Сделать SEO-описание — ключевые слова ИИ не подберет, это нужно сделать заранее самостоятельно. Нужно дать ей подробный промт с указанием ключей, количества символов и правил составления.
- Придумать варианты вопросов и ответов — например, для игры в социальных сетях.
Вот примеры реальных задач, которые можно дать Yandex GPT — от простого к более сложному. Листайте картинки вправо.
1. Пост
В целом, нейросеть написала понятный текст без фактических ошибок и даже эмодзи вставила. Можно поработать над стилем и в конце сделать продающую часть, но как основа для поста — хорошо. Ставлю 5 из 5.
2. Идея и сценарий для видео
Я поставила ИИ две последовательные задачи — придумать идею новогоднего видео для соцсетей компании и сделать к ней сценарий. Написать сценарий — это задача, которая показывает, как ИИ учитывает контекст переписки.
Yandex GPT выдал мне неплохой результат с первого раза, сценарий расписан достаточно подробно, более точные детали можно додумать самостоятельно. Конечно, супер креативным этот ролик не назовешь, но лично меня он натолкнул на идею с эльфами, новогодним конвейером подарков и другими интересными деталями и сценами, что тоже хорошо.
Ставлю 3 из 5 — идея сама по себе слабая, но если докрутить, то можно снять классное видео.
А вот пример бурного полета фантазии Yandex GPT по тому же запросу — тут есть все!
Мобильная съемка – как делать профессиональный контент на телефон?
3. SEO-описание
Я попросила Yandex GPT написать Description для статьи про продвижение медицинских клиник с помощью маркетплейсов. Тема сложная, мне было интересно, как ИИ справится.
Честно говоря, шло тяжело. Пришлось изменить промт 6 раз, чтобы получить более менее нормальный результат, который все равно надо дорабатывать. Есть подозрение, что составить SEO-описание самой быстрее, чем дорабатывать промт и редактировать результат. Ставлю 2 из 5 за эту задачу.
Как использовать Chat GPT для SEO-продвижения — 5 способов
Что может пойти не так?
📌 Для меня, как для автора, самая большая проблема — это выдумки от ИИ.
Причем иногда они доходят до космических масштабов. Например, один раз я попросила Chat GPT сделать подборку книг про финансы вместе с их кратким описанием. ИИ выдал мне список из 5 книг, две из которых я знала. Остальные мне показались очень интересными, и я написала пост на основе этой подборки.
Но когда я начала искать обложки этих книг, то обнаружила ужасную вещь — ИХ НЕ СУЩЕСТВУЕТ! Chat GPT просто выдумал классные книги, их названия и авторов!
Доверять нейросети полностью — нельзя. Ее творчество всегда нужно проверять, и иногда на это может уйти больше времени, чем на написание текста от себя.
Если все-таки хочется попробовать классику — как зарегистрироваться в Chat GPT 3.5 в РФ
- Включите ВПН и войдите на https://chat.openai.com/
- Зарегистрируйтесь под Gmail
- Используйте сайт по типу "sms chat gt", чтобы подтвердите телефон. Вы покупаете иностранный номер, чтобы получить на него код для регистрации. Это стоит примерно 25-50 рублей.
- Подтвердите номер телефона.
- Можно приступать к работе.
➡️ Чтобы купить последнюю версию Chat GPT (4), нужна иностранная карта. Самый простой способ — попросить оплатить друзей или коллег за границей.
Платная подписка стоит 20$ в месяц.
➡️ Попробовать платную версию можно в Telegram-боте. Вам будет доступно 30 текстовых запросов ежедневно.
2. Создать изображение — бесплатные нейросети для создания картинок
Здесь царь и бог – это MidJourney. Но чтобы ей воспользоваться, нужен Discord. К сожалению, на бесплатных серверах очень много людей, из-за этого картинку придется генерировать долго.
Это неудобно, поэтому стоит попробовать российские аналоги:
📍 Kandinsky — нейросеть от Сбера
Генерирует картинки по текстовому запросу. На сайте fusionbrain.ai можно не только создать картинку, но и дорисовать ее. Есть много стилей изображения, от фотографии и цифровой живописи до киберпанка, Малевича и хохломы.
Чтобы использовать, нужно зарегистрироваться. Право на использование сгенерированных картинок закреплено за пользователем.
📍 Шедеврум — нейросеть от Яндекса
Генерирует картинки и дает возможность делиться ими в ленте. Можно посмотреть работы других пользователей и вдохновиться. Использовать результаты в коммерческих целях нельзя, право принадлежит Яндексу.
Лучше всего подойдет для создания картинок с животными и растительным миром. С людьми справляется хуже — часто выдает искажения и 6 пальцев. Другой минус — низкое разрешение 256 х 256.
➡️ Мы в агентстве чаще создаем изображения в Kandinsky. Картинки используем для постов из серии «а давайте представим» и обложек статей.
Вот как использовали нейросеть, чтобы показать, как выглядели бы диджитальщики в стиле сериала «Слово пацана. Кровь на асфальте»
Какую нейросеть использовать для создания презентаций, где бесплатно скачать крутые картинки от ИИ (и не переживать за авторское право) и какие еще нейросети попробовать — читайте в полной версии статьи на сайте.
📍 А за работающей стратегией, фирменными картинками и интересным текстами, которые написаны и проверены самым настоящим копирайтером — приходите в Molinos.
Мы тоже используем нейросети, но за результат и факты можете быть спокойны.
✅ Наши эксперты сделают все, чтобы ваши соцсети росли и приносили пользу:
- проанализируют конкурентов и ца,
- помогут выбрать позиционирование и площадки,
- запустят рекламу или коллаб с блогерами,
- сделают вовлекающий контент, который будет органически привлекать новых подписчиков.
Приходите на бесплатную консультацию по SMM — задайте любые вопросы о социальных сетях, а мы подскажем, что и как нужно сделать.
И подписывайте на наш канал «Про этот ваш digital» ❤️
У нас еще много полезных материалов о маркетинге — их старательно пишут наши эксперты:
- Лайфхаки и фишки, проверенные на практике: Как пройти модерацию по медицинской тематике, Как делать маркетинг без бюджета, Как управлять командой в digital: исповедь руководителя