Больше года ходили слухи о том, что Samsung разрабатывает умное кольцо, но в отсутствие каких-либо достоверных утечек многие считали, что эти слухи ни к чему не приведут. Сама компания стойко хранила молчание о подготовке подобных продуктов. Компания не сообщала ничего, что могло бы указывать на то, что она разрабатывает умное кольцо для отслеживания здоровья и фитнеса.
Samsung приоткрыла завесу в самом конце мероприятия Galaxy S24 Unpacked на прошлой неделе. Компания не только подтвердила существование Galaxy Ring , но и продемонстрировала рекламное фото. Оно не раскрыло много подробностей, лишь сообщив, что дополнительная информация будет предоставлена позже, а само устройство будет в этом году.
Как и ожидалось, к Galaxy Ring существует значительный интерес, поскольку людям интересно, как Samsung, как новый игрок на рынке этой категории продуктов, поведет себя. Умные кольца существуют уже довольно давно. Кольцо Oura Ring – это уже третье поколение и, безусловно, самый широко известный продукт в этом сегменте, впервые появилось в 2015 году. Ultrahuman Ring — еще один действующий игрок, хотя и более поздний, с которым Samsung придется конкурировать.
Главные конкуренты
Такие компании, как Oura, Ultrahuman и другие, производящие умные кольца, по понятным причинам будут опасаться того, что выход Samsung на рынок будет означать превращение их долгосрочных перспектив в достаточно туманные. Начнем с того, что Samsung значительно более богатая компания, имеющая более широкий кадровый резерв и производственные мощности, чем у всех ее конкурентов на этом рынке вместе взятых. Южнокорейский концерн может позволить себе тратить деньги на усовершенствование смарт-колец гораздо дольше, чем любой из конкурентов, даже если некоторые из действующих игроков попытаются использовать свою интеллектуальную собственность и предотвратить рост популярности Galaxy Ring через судебные иски о нарушении патентных прав.
Samsung также обладает большей ценовой властью по сравнению со своими конкурентами в этом сегменте. Например, кольцо Oura стоит от 299 долларов, а кольцо Ultrahuman Ring Air — от 349 долларов. Samsung могла бы попытаться снизить цену, чтобы завоевать долю рынка прямо сейчас, отложив более высокую прибыль до будущих версий продукта. Конечно, мы не часто такое видели, когда речь идет о рынке смартфонов, но Samsung вполне может использовать эту возможность в любое время по своему выбору.
Компания также может использовать некоторые хитрые способы как можно быстрее популяризировать Galaxy Ring для как можно большего числа людей. Например, компания может либо предоставить смарт-кольцо в качестве подарка при предварительном заказе клиентам, приобретающим телефоны премиум-класса, либо предложить его по сниженной цене в комплекте с другими устройствами Galaxy. Эта опция недоступна для компаний, которые в основном производят только смарт-кольца.
Кольцо — это всего лишь девайс, который собирает различные данные о здоровье и фитнесе. Для этого требуется надежная программная платформа, на которой пользователи смогут получить доступ к данным и узнать о своих циклах сна, уровне кислорода в крови, частоте сердечных сокращений и т. д. У действующих игроков конечно есть свои собственные платформы, но они будут конкурировать с Samsung Health.
Samsung Health существует уже очень давно. Это специализированная платформа Samsung для здоровья, доступная для всей экосистемы продуктов, предоставляющая вам доступ к данным и функциям, которые помогут вам вести более здоровый и активный образ жизни. Недавно компания внесла значительные улучшения в Samsung Health, включая добавление новых функций, таких как отслеживание приема лекарств , тренировка сна, отслеживание менструального цикла на основе температуры кожи и многое другое.
Разработка и поддержка этих функций требует большого количества дорогостоящих исследований. Не каждая компания, производящая смарт-кольца, может позволить себе такие расходы, просто полагаясь на разовые продажи оборудования. Вот почему Oura теперь взимает с пользователей абонентскую плату в размере 5,99 долларов США за доступ к расширенным данным в дополнение к, как минимум, 299 долларам, которые им приходится платить за одно из ее колец. Пользователю Galaxy Ring не придется платить такую плату, поскольку Samsung Health бесплатна, а Samsung зарабатывает гораздо больше денег из разных источников для поддержки своих текущих инвестиций в платформу.
Впечатляющая глобальная дистрибьюторская сеть Samsung также означает, что Galaxy Ring можно беспрепятственно продавать по всему миру без каких-либо проблем с цепочкой поставок, с которыми придется сталкиваться небольшим компаниям, работающим в этой сфере. Надежные цепочки поставок и производства гарантируют минимальные перебои в производстве Galaxy Ring.
Действующие производители умных колец могут представить выход Samsung в этот сегмент как подтверждение того, чего они пытались достичь в течение последних нескольких лет. Они могут утверждать, что это показывает, что они нашли ценность, перед которой сейчас трудно устоять даже Samsung, и что конкуренция в конечном итоге будет лучше для потребителей. Это может быть правдой, но это не меняет того факта, что дыхание такого гиганта, как Samsung, определенно вызывает их обеспокоенность.
Поглощение или конкуренция?
Приобретение Samsung — это один из результатов, на который могут надеяться некоторые из этих компаний. Корейский конгломерат, безусловно, имеет достаточно денег на банкоском счету, чтобы приобрести эти компании несколько раз. Но нужно ли это южнокорейскому гиганту? Тот факт, что Samsung никогда не хотела этого делать, дает возможность нам предположить, что такой вариант событий маловероятен.
Samsung вполе удовлетворена тем, что решила проблему производства смарт-кольца самостоятельно, разрабатывая все с нуля и сопротивляясь искушению приобрести существующую компанию, чтобы выпустить слегка модифицированный продукт. Возможно, компания почувствует необходимость в дальнейшем совершить поглощение одного из конкурентов, если тот, например, окажется слишком надоедливой с исками о нарушении патентных прав. В какой-то момент для Samsung может быть финаносово выгоднее купить всю их интеллектуальную собственность, чем тратить деньги и время на борьбу с ними в суде.
Единственное преимущество, на которое могут рассчитывать такие компании, как Oura и Ultrahuman, заключается в том, что Galaxy Ring, скорее всего, будет ограничен экосистемой Samsung. Вполне возможно, что Samsung не сделает Galaxy Ring совместимым с iPhone. У других компаний есть преимущество в том, что они являются единственным вариантом для владельцев iPhone, которым нужно умное кольцо, но что произойдет, когда и Apple в конечном итоге решит выйти на этот рынок? Ответ на этот вопрос я оставлю на ваше усмотрение.