Конец второго тысячелетия звездный боксер-тяжеловес Майк Тайсон встретил на спаде формы. Спортивные эксперты и журналисты давно смирились, что американский нокаутер заржавел. Впрочем, Майк Тайсон продолжал выходить на ринг за пределами США, поскольку дома его сковывали проблемы с законом. Тяжелый удар и громкое имя все еще приносили заокеанцу солидный доход. Но британская газета «Daily Mirror» умудрилась сэкономить, разместив рекламу на подошве Джулиуса Фрэнсиса – соперника Майка Тайсона. Интернет-портал поиска работу Rabota.Today объясняет хитрость маркетологов ежедневника.
Поединок между американцем Майком Тайсоном и британцем Джулиусом Фрэнсисом состоялся 29 января 2000 года. Заокеанец считался фаворитом спортивной дуэли. В триумф британца не верил никто. В самых смелых прогнозах Джулиусу Фрэнсису отводили не больше пяти раундов. Оценив расклад, маркетологи британской газеты «Daily Mirror» проплатили размещение рекламы на подошве аутсайдера. Руководство ежедневника сделало ставку на тяжелейший удар Майка Тайсона, который попросту снесет Джулиуса Фрэнсиса.
Сенсации не произошло. Британец оправдал ожидания газеты «Daily Mirror» за сорок пять секунд до конца первого раунда – правый апперкот уложил Джулиуса Фрэнсиса на канвас. Майк Тайсон победил техническим нокаутом на пятьдесят восьмой секунде второго раунда. За весь бой Джулиус Фрэнсис побывал в нокдауне пять раз. После каждого его падения перед зрителями поединка мелькал логотип «Daily Mirror», а фотографы смаковали кадры.
Несмотря на поражение, Джулиус Фрэнсис покидал ринг богатым человеком. Газета «Daily Mirror» выложила за рекламу на подошве порядка 40 000 фунтов стерлингов. Кроме того, 450 000 фунтов за поединок с угасающим Майкой Тайсоном стали самым большим гонораром в карьере Джулиуса Фрэнсиса.