В уходящем году рынок смартфонов практически полностью восстановился от последствий пандемии и дефицита.
В 2023 году рынок, похоже, начал приходить в себя после кризиса полупроводников. Однако старые игроки оказались не готовы к переменам, поэтому на их место приходят новые компании с более интересными предложениями. Для России этот год был особенно интересным, так как после ухода западных компаний рынок начали захватывать китайские бренды.
Дефицит устройств на рынке смартфонов, который наблюдали в 2022 году, остался в прошлом. Производители наладили выпуск телефонов, возобновили цепочки поставок, решили вопрос с отсутствующими полупроводниками. При этом рынок до сих пор до конца не оправился от удара, нанесенного по нему в пандемию. В 2023 году продажи девайсов достигли рекордного за 10 лет минимума — всего было поставлено 1,15 миллиарда гаджетов.
Главными причинами эксперты IDC назвали экономический кризис и продолжающуюся инфляцию. Производители смартфонов выжидали, пока ситуация наладится, и не форсировали события. Также в 2023 году потребители реже обновляли свои девайсы, хотя и чаще покупали премиальные аппараты. В следующем году ситуация будет лучше — эксперты Canalys предсказали рост рынка смартфонов и поставки в размере 1,17 миллиарда единиц.
Вопреки опасениям, рынок смартфонов России не рухнул. На протяжении всего года в нашу страну поступали самые новые устройства — через параллельный импорт, по серым каналам или напрямую от китайских производителей. В конце года в стране установили рекорд по продажам телефонов — за 11 месяцев россияне приобрели 27 миллионов устройств. Разумеется, список самых востребованных марок оставался неизменным: Xiaomi, Samsung, Apple. Маловероятно, что это изменится в 2024 году, хотя к этой тройке добавятся новые марки.
Отложенный спрос, наблюдаемый в 2022 году, принес свои плоды. Высокую активность россиян также связали с агрессивной рекламой производителей смартфонов и появлением в продаже новых флагманских и субфлагманских гаджетов. Особенно активны на рынке были китайские фирмы, которые практически полностью вытеснили другие иностранные бренды. Нет ни единой причины, чтобы считать, что гегемонию китайских компаний — причем ранее неизвестных россиянам, не только Xiaomi и Vivo, — кто-то сможет остановить в будущем году. С 2022 года устройства Apple, Samsung и других производителей появляются в России либо через серые поставки, либо через параллельный импорт. А в это время китайцы заваливают наш рынок через официальные поставки, не прекращая рекламных кампаний.