Разбираемся, как создать рекламный ролик, который оставит незабываемое впечатление у вашей аудитории.
Здравствуйте, уважаемые читатели! Вы читаете канал Маркетинг Просто, где мы простым языком рассказываем о сложном маркетинге.
Мы продолжаем серию статей, в которых рассказываем о различных способах продвижения вашего бренда или продукта (услуги). В прошлый раз мы говорили о таргетированной рекламе (кликните по ссылке, чтобы почитать). На этот раз речь пойдет, как вы поняли из названия, о видеорекламе.
Мы подготовили для вас семь советов, которые помогут создать эффективный видеоролик, цепляющий внимание и, самое главное, приносящий результаты. Начнем!
Зачем нужна видеореклама?
Видеореклама - это не просто тренд. С появлением таких онлайн-платформ, как YouTube* (*РКН: иностранный владелец ресурса нарушает закон РФ) и социальные сети, видео стало основным источником развлечений и информации для многих людей. От милых кошачьих видео до уроков, как починить протекающий кран, видео захватило наше внимание, оно окружает нас повсюду. Не удивительно, что этот формат близок нам, как никогда раньше.
Почему же рекламные видеоролики так действенны? В первую очередь, рекламный ролик позволяет передать сообщение таким образом, каким текст или изображение просто не смогут. Видеореклама задействует множество органов чувств и способна вызывать эмоции, что делает ее более запоминающейся и действенной. Кроме того, с ростом использования мобильных устройств формат видео стал легко доступным для людей, которые находятся в транспорте.
Как создать рекламный ролик
1. Определите целевую аудиторию
Прежде чем приступать к созданию видеорекламы, необходимо понять, на кого вы ориентируетесь. Проведение маркетинговых исследований поможет вам получить ценные сведения о ваших потенциальных клиентах - их предпочтениях, привычках и потребностях. Эта информация может стать основой для принятия креативных решений и гарантировать, что ваше видео найдет отклик у целевой аудитории.
Демография и психография - это динамичный дуэт таргетинга аудитории. Демографические данные содержат информацию о возрасте, поле, местонахождении и других основных характеристиках, в то время как психографические данные углубляются в черты личности, интересы и ценности. Понимание этих двух понятий поможет вам адаптировать видеорекламу к определенным сегментам целевой аудитории, повысив ее релевантность и эффективность.
2. Создайте увлекательный сюжет
Все любят хорошие истории - даже в видеорекламе. Построив свое видео как повествование, вы сможете создать интригу и увлечь зрителей. Начните с крючка, который привлечет внимание, создайте напряжение или любопытство и закончите удовлетворительным разрешением. Это поможет вам удержать аудиторию и сделать сообщение более запоминающимся.
Когда речь идет о видеорекламе, четкое и лаконичное послание имеет ключевое значение. У вас есть лишь ограниченное количество времени, чтобы привлечь внимание зрителей и донести до них свою главную мысль. Подумайте, что вы хотите, чтобы зрители вынесли из вашего видео, и создайте сообщение, которое будет понятным, запоминающимся и соответствующим вашему бренду.
3. Подберите подходящий визуал и дизайн
Визуальный стиль вашего видеоролика может значительно повлиять на его общую эффективность. При выборе визуальных элементов учитывайте фирменный стиль и предпочтения целевой аудитории. Будь то живые кадры, анимация или их сочетание, убедитесь, что они соответствуют тому, что вы хотите донести, и вызывают отклик у зрителей.
Немаловажен и грамотный подбор цвета. Цвета способны вызывать эмоции и влиять на восприятие. Используйте цвет, чтобы передать нужное настроение или чувства в вашей видеорекламе. Кроме того, обращайте внимание на композицию - то, как расположены визуальные элементы в кадре. Хорошо скомпонованный кадр может привлечь внимание и создать визуально приятное впечатление для зрителей.
4. Используйте аудио эффекты и музыку
Когда речь идет о рекламном ролике, правильное звуковое сопровождение может сыграть решающую роль. Как отличный саундтрек к фильму задает тон сцене, так и выбор подходящей музыки и звуковых эффектов может усилить воздействие вашей видеорекламы. Хотите ли вы создать бодрый и энергичный настрой или вызвать чувство ностальгии, выбирайте музыку, которая соответствует посланию и эмоциям, которые вы хотите передать. Также используйте сопровождающие звуковые эффекты, чтобы привлечь внимание зрителей и удержать их за просмотром видеоролика.
Поверх музыки можете использовать повествование. Оно способно придать рекламному ролику более личный характер и помочь зрителям лучше проникнуться историей. Но помните, что не все обладают голосом Моргана Фримена. При написании сценария и записи дикторского текста придерживайтесь лаконичности и разговорного стиля. Никто не хочет слушать слишком драматичный монолог.
5. Воздействуйте на зрителя эмоционально
Люди - эмоциональные существа. Мы любим чувствовать что-то, будь то радость, волнение или даже грусть. Понимание того, что вызывает эмоции у вашей целевой аудитории, является ключом к созданию эффективной видеорекламы. Вы продаете продукт, который приносит счастье или решает проблему? Задействуйте эти эмоции, подчеркивая преимущества и показывая реальных людей, испытывающих эти положительные эмоции.
Подлинность - это секретный соус, который может превратить ваш рекламный ролик из забытого в незабываемый. Ваша аудитория может учуять неискренность за километр (поверьте нам, им надоели эти банальные предложения о продаже). Вместо этого сосредоточьтесь на создании подлинных эмоциональных связей. Рассказывайте реальные истории, изображайте легко узнаваемых персонажей и будьте верны ценностям своего бренда. Будьте другом, а не продавцом.
6. Применяйте способы призыва к действию
Вы привлекли внимание зрителей и затронули их сердечные струны, но что теперь? Эффективная видеореклама нуждается в сильном призыве к действию (CTA), чтобы направить вашу аудиторию к следующим шагам. Составьте четкий и убедительный CTA, который расскажет зрителям, что именно вы хотите, чтобы они сделали. Будь то посещение вашего сайта, совершение покупки или подписка на рассылку, сделайте так, чтобы зрителям было четко понятно, что от них хотят. Добавьте ощущение срочности или специальное предложение, чтобы еще больше замотивировать их.
Не забывайте вносить интерактивность в ваш рекламный ролик. Это могут быть кликабельные кнопки, опросы и др. Это позволит зрителям активно участвовать, а вам подарит ценную обратную связь. Помните, чем более вовлеченными чувствуют себя ваши зрители, тем больше вероятность того, что их просмотр перерастет в конверсию. Так что дайте им повод нажать, коснуться или провести пальцем по экрану.
7. Постоянно анализируйте показатели эффективности
Создание видеоролика - это только начало. Чтобы добиться реального эффекта, необходимо отслеживать его эффективность. Следите за такими показателями, как количество просмотров, вовлеченность, количество кликов и конверсий. Возможно, ваше видео набирает много просмотров, но люди не предпринимают желаемых действий. В этом случае вам нужно подумать над своим способом CTA.
Обращайте внимание на получаемые отзывы и будьте готовы вносить изменения. Протестируйте различные варианты, подкорректируйте свои сообщения или поэкспериментируйте с различными вариантами таргетинга. Главное - быть адаптируемым и готовым учиться на результатах своей видеорекламы.
Если вы дочитали до этого момента, то мы надеемся, что статья была вам интересна. Мы будем очень рады, если вы оцените её и подпишитесь на канал. Впереди еще много познавательного контента! Обязательно оставляйте комментарии с пожеланиями или критикой.