Практический каждый клик мышкой в интернете фиксируется. Этот пласт информации используется маркетологами для формирования рекламной стратегии. Остается только собрать, систематизировать сведения и провести их качественный анализ. В этом помогают платформы управления данными (DMP). Сегодня подробно разберем как они работают.
Data Management Platform (DMP) — это специализированная платформа, которая агрегирует и структурирует данные о пользователях из различных источников. Она предоставляет инструменты для сегментации, анализа и хранения информации, что облегчает создание и управление рекламными кампаниями, а также углубляет понимание целевой аудитории.
Что умеет DMP?
Система собирает анонимную информацию из открытых источников, создает обезличенный портрет целевой аудитории и действует в рамках закона о передаче персональных данных. Эти ценные для маркетологов данные ложатся в основу рекламных кампаний.
Кроме того, система хранит идентификаторы пользователей, что позволяет отслеживать их паттерны, и на их основе показывает рекламу. Если пользователь заходит на сайт компании, сервис может показать ему рекламное объявление, соответствующее интересам, проявленным на просмотренных страницах.
Разберем на примере, как работает DMP. Модный бренд хочет запустить рекламную кампанию, ориентированную на молодежь в возрасте 18-30 лет. Один из представителей этой группы заходит на сайт бренда и оставляет свой идентификатор устройства. Затем этот пользователь посещает различные платформы: социальные сети, музыкальные стриминговые сервисы и блоги. На каждом из этих ресурсов DMP отображает ему рекламу модного бренда, напоминая о последних коллекциях и акциях.
Пользовательские данные DMP собирает из трех основных источников:
- Первичные данные (First-party data) — информация, полученная с собственных платформ компании (вебсайты, социальные сети, CRM-системы).
- Вторичные данные (Second-party data) — сведения от партнерских сервисов и рекламных агентств о действиях пользователей.
- Сторонние данные (Third-party data) — информация от внешних организаций, не имеющих прямого контакта с потребителями (государственные структуры, платежные системы).
Как Вы считаете, какие источники данных наиболее важны для оптимизации маркетинговых стратегий?
ГК Финрул